“圈粉”！奢侈品龙年联名款牵手宝可梦 | 授权热搜榜

距离圣诞节和元旦的脚步越来越近，各类节庆贺岁商品纷至沓来，尤其是生肖龙相关的IP与消费品牌的跨界联名产品新意频出，如点睛之笔。

Fendi与宝可梦的龙年联名系列近期分外抢眼，在各大社交平台掀起一波高潮。此外还有哪些新颖出奇的联名款，来跟随我们的盘点了解一下。

龙系精灵x Fendi出奇霸榜

打造时尚网红款

Fendi在今年12月初高调宣布，将与日本潮流设计师藤原浩和动漫IP宝可梦进行三方联名合作，为庆祝2024龙年的春节气氛，特别推出龙年限定款，抢占春节联名款的关注度。

此次公布的联名系列包括成衣、手袋及佩饰系列在内的多款产品，以宝可梦IP中的龙系精灵迷你龙、哈克龙、快龙以刺绣的方式呈现，迅速在小红书、微博等社交平台引发热烈讨论，成为网红款。

从设计风格来看，标志性的龙系精灵形象与Fendi经典元素互相融合，无论是手袋、包包，还是服装、帽子、项链，均实现Fendi与宝可梦IP双方经典形象的交融。品牌在官方网站的线上展示区则以龙系精灵浅黄色系为主色调，打造冬日暖色基调，营造温馨的节日氛围感。

作为一个国际时尚品牌，Fendi此次选择了与动漫IP宝可梦龙系精灵进行合作，做出Q萌可爱风格的设计，使品牌限定系列产品融合龙的形象，巧妙映衬龙年主题，帮助品牌更好地拓展年轻消费市场，尤其是Z世代消费市场。

发挥IP可爱风

主打年轻女性市场

面对消费力较强的Z世代年轻人，新消费品牌们也借龙年新春营销时机，选择调性匹配的龙年主题、龙形象IP合作，推出主打可爱或个性化的产品。

中国邮政集团联合网易游戏《蛋仔派对》推出“恭贺新禧”新春邮票礼盒，包括个性化定制版邮票，以及主题纪念币、收藏卡、新春对联、福字、明信片月历等，将蛋仔们可爱的卡通形象与传统的邮票借助龙年春节的喜庆气氛结合在一起，同样取得了不错的美誉。

面向年轻女孩群体的美妆新消费品牌KATO-KATO，联合网络人气国漫IP形象奶龙，推出联名款礼盒，着力设计可爱风格，用奶龙软萌灵动的吸粉属性为品牌赋能，把握年轻女孩的喜好。

另一国际食品品牌上好佳也联合山海经IP龙年元素，推出新春节庆氛围十足的零食礼包，包装选取中国红色系配合古典神话典集山海经中的龙形象，用喜庆风格吸引消费者的关注和购买。

不同风格的龙形象IP，对于品牌来说，可以借以向消费者传达与众不同的理念。比如故宫首次推出龙年生肖藏书票，是一款以专用邮票纸印制并带有宫标图案邮票的藏书票，用故宫九龙壁上的正龙形象，为藏书票增添艺术感。

挖掘传统文化龙元素

再掀国潮新风

春节作为中国人重视的佳节，也是传承中国文化的载体。传统文化与龙元素结合同样是今年新春节日消费品的主流形式之一。

波司登服饰与艺术家任哲跨界合作推出新年限定款联名羽绒服，以春节红色喜悦和龙图腾印花为设计主题，取喜迎新年、青云直上、龙腾九霄、未来可期的美好寓意，既保留了时尚感又兼具保暖特性，体现了传统佳节来临之际吉祥如意的氛围。

野兽派家居与苏州博物馆联名推出“与龙共舞”新年家纺系列，以苏州博物馆馆藏瓷器上的龙图腾为灵感，结合传统印章风格以现代织物的设计语言，让龙年祥瑞与生活气息相伴，表达新春佳节的祝愿。

此外，周大生珠宝也推出官方原创生肖龙IP代言人LONGLONG，并通过线上线下活动，将龙形象与金饰品设计融合，传递出浓厚的节日氛围。

结语

综上所述，龙的形象本身具有吉祥与幸运的象征，各个IP或创作者能加入不同的文化和故事，创造出截然不同的风格，从而可以契合不同调性、不同受众定位的品牌，使得品牌可以借IP打造或软萌可爱、或有文化底蕴、或个性十足的形象，为龙年联名款创造更多可能性。

元旦春节作为品牌营销的最重要时间节点之一，已经越来越被各大商家所重视。尤其与IP的联名营销，策划、商务的筹备更倾向于提前布局，以便于更好地挖掘故事内涵，设计龙形象的细节，使联名营销达到更好的效果。龙年将近，期待更多有创意的龙IP联名产品与我们见面。