展会资讯：

2024年10月16日至18日，由中国玩协主办的CTE中国玩具展、开云综合 、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将在上海新国际博览中心举办。中国玩协四展预计将汇聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展览面积达23万平米。四展同台，一站式看趋势、找资源、选新品、拓渠道、谈合作。

 

正文：

近期，喆啡酒店与大英博物馆联名推出的《天鹅湖》主题限定活动亮相，该活动还限时上线了联名款咖啡，以“Swan Lake Café”命名，展现了古今艺术的美学。《天鹅湖》作为国际舞台的经典剧作，自身拥有浓厚的文化魅力，吸引众多网友纷纷前来打卡。

 

知名酒店牵手文化艺术IP

再现艺术魅力复兴

 

自首次签约文化IP后，喆啡酒店携手大英博物馆，先后推出不同限定主题系列的IP产品，大英博物馆的文化内蕴获得很多消费者认可。

 

比如，在十周年之际，喆啡酒店与大英博物馆联手打造奇幻主题房，整体设计以童话故事《胡桃夹子》为灵感，主题房兼具梦幻色彩和温馨，将大英博物馆的馆藏作品融入酒店的IP产品及限定场景。

 

同时，在IP体验方面，喆啡酒店将大英博物馆的馆藏作品融入酒店的IP产品及限定场景，带来包含周边零售、联名咖啡、NPC互动打卡活动等在内的多维度沉浸式跨界活动体验。

 

在锦江品牌会员日，喆啡为中国区专场准备的礼品也体现了与IP的强关联度，分别是与大英博物馆联名的三款周边产品：胡桃夹子主题限定咖啡杯、胡桃夹子主题限定馆藏版帆布袋和胡桃夹子主题精油泡澡球。这些IP限定礼赠系列，多采用胡桃夹子馆藏画为设计灵感，饱含现代时尚元素，既可以满足日常使用，也可以作为收藏纪念，让大众以特别的方式感受到大英博物馆的艺术魅力。

 

借艺术IP风格

发挥文化内涵潜力

 

不同于其他品类IP，文化艺术IP拥有其得天独厚的优势，本身具备丰富的故事内涵。若经过梳理、挖掘，每一件艺术相关作品都可以发挥出独特的价值。

作为国内领先的文博艺术IP运营机构，品源文华拥有大英博物馆、大都会艺术博物馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆、英国国家美术馆、波士顿美术博物馆及BBC Earth博思星球共6家海外文化艺术IP的独家授权与运营权，基于如此丰富的全球文化艺术IP资源，品源文华的授权业务涉及众多行业，涵盖了科技、时尚、家居、服装、化妆品、家纺、珠宝等各门各类。

 

通过在IP授权品类版图上的探索，品源旗下的艺术IP不断发挥潜力，助力品牌方讲好艺术美学故事，增添文化内涵。例如，充分发挥马蒂斯、梵高、莫奈等大师的知名度，贴合市场趋势，与摩飞、马克西姆、Amiro等品牌合作打造消费品；重视年轻人的关注点，围绕安德森猫、龙元素进行开发，造就国潮创意新品。

 

在前不久的第十四届中国品牌授权年会上，品源文华联合创始人张璐做客年会“向新说”媒体专访时也表示，文化艺术IP更讲究背后的内容，所以它给大家带来的是文化、颜值几重的情绪价值。对于艺术家或者是文化来讲，它的发展轨迹包括开发轨迹也不同，一方面像艺术家或者大师系列，它可能是以它的风格和它的画作为主驱动，另一方面文化艺术IP承载了太多的可能性，每一种不同的文化，在不同的开发呈现出来的面貌都是不同的。

最早的时候，文博IP系列还是以比较扁平化的或者是风格单一的形式出现，但现在更多地和年轻人喜欢的风格融在一起，文化艺术IP开发的价值和商业性价值，呈现了很大的空间可以去挖掘。

 

结语

文化艺术IP授权成功的背后，既要对艺术美学的IP元素进行开发，又要充分借助文化内涵，与品牌相关基调联结，共同讲好艺术美学的故事，才能打造出爆款产品。在现如今的消费背景下，品牌需要去满足大众情绪的双向互动，而IP正是影响消费者情绪价值的重要撬动点，我们相信具备强大底蕴和人文精神的文化艺术IP，会在年轻一代中焕发新生。