一个IP理论上可以被授权3万多次，它能激发文化行业多少新动能？IP是近年来经济领域的关键词，中国授权业发展之迅猛，潜力之巨大超出预期。本届长三角文博会上，国际授权业协会发布的《全球授权市场报告》显示，2019年全球授权商品和服务的销售收入增至2928亿美元，为过去6年以来的最高水平；中国授权商品与服务销售收入达104亿美元，同比增长7.9%，是全球增速最快的市场之一。

  从全球角度看，娱乐、角色授权仍是最大类别，销售收入1284亿美元，占比43.8%；增长最快的类别是艺术授权，销售收入增长了10%。中国授权零售额排名靠前的商品类别则为大健康、时尚配饰，文创领域具备快速增长的潜力。今年，受疫情冲击的文化行业期待重振信心，剧院演艺及衍生授权问题在第三届长三角博览会上受到高度关注。国际文化授权交易专题馆头部企业云集，展商覆盖剧院演艺、影视动漫、音乐娱乐等领域。剧院、演出团体、文创品牌、文化产业服务机构等共同探讨版权保护和演艺授权相关议题，寻求与国际同行有更紧密合作，进一步打开海外市场。

  随着国家政策鼓励和新技术发展，版权贸易市场反馈更加积极，越来越多国产IP尝试介入授权商业模式。专家认为，国内消费力的提升将为中国授权业带来更多机遇，IP的叠加和互融可以带动跨界融合发展，提升各自品牌价值。比如科幻作家刘慈欣的小说《三体》不仅被授权改编为影视剧，还涉足银行金融、舞台演出、电子产品、家居服饰等多个领域，仅2019年“三体”IP授权产品的零售额就达数千万元。在2020上海版权贸易与产业发展论坛上，国家对外文化贸易基地（上海）运营机构董事长任义彪指出，基于5G和大数据高速发展，许多IP授权可以与在线经济、数字经济紧密衔接，“希望业界能够把握机遇，为中国版权业赢得后续发展空间。”

  除了近期受到热捧的“国潮”“二次元”“萌宠”IP之外，“虚拟偶像”成为业界尤为关注的新亮点。“在产品功能同质化、传播手段雷同化的当下，通过‘虚拟偶像’IP的文化赋能，可以创造出独特的、异质化体验与感受。”上海理工大学出版印刷与艺术设计学院教授任健表示。有专家指出，IP的价值开发不能停留在形式或者载体变换，而应深度挖掘其精神内核。（记者 宣晶）

  关于

  作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

  协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

  中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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