年度盘点

2024 年堪称文博艺术类 IP 大火的一年，在线上，双十一潮玩热销榜上故宫 IP 在一众二次元 IP 中独领风骚，而线下的各地文旅也迎来了Z世代的打卡热潮，各种文物冰箱贴、“毛绒版特色小吃”也是从年头火到年尾。还有在社交媒体上引起热议的草间弥生×喜茶，三星堆×麦当劳，山西文旅×黑神话：悟空......每一个联名都展现了如今博物馆、各地文旅、非遗文化和艺术 IP 期望拥抱年轻人的决心。

让我们以新浪话题阅读量为主要统计维度，盘点一下 2024 年度最令人印象深刻的文旅、博物馆、非遗文化、艺术家、艺术展等文博艺术类 IP 的跨界联名，一起看看这些成功联名案例的创意和新玩法吧！

联动一切的创新玩法

上海博物馆

“金字塔之巅：古埃及文明大展”

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携程旅游、中国东方航空、锦江丽笙酒店、

光明乳业、支付宝......

微博话题阅读量：3560 万+  

全网传播量逾 12 亿

这个话题的阅读量是不完全统计，因为上海博物馆这波联名太多了，而每一个联名对象都创建了自己的话题，还有的联名对象的微博运营策略不同（如公交、地铁等系统），因此这个数据只是部分联名的话题总计。但实际上，这个为期 11 个月的大型展览联名活动，触达的人群非常广泛，上海博物馆这次也是将跨界联名的优势扩大到了极致。

据上海博物馆官微报道：“金字塔之巅：古埃及文明大展”开展即位居中博热搜榜“十大热搜展览”榜首。展览日均接待观众 1.1 万人次，日均文创产品销售额超 160 万元；得到媒体高度关注，被央视《新闻联播》《焦点访谈》等报道，相关话题全网传播量逾 12 亿；不断刷新国内博物馆收费特展的多项新纪录。

首先，上海博物馆让古埃及文明大展这个 IP 与文旅深度融合，联手携程旅游、中国东方航空、锦江丽笙酒店，彻底打通旅行整个环节，放大展览的溢出效应，从宣传到引流都扩展到全国范围。

其次，等游客到达上海，地推氛围感立刻跟上。上海博物馆接着联名游船、地铁、公交，定制“埃及展专线”，其中更是专门打造“从尼罗河到黄浦江”上博号古埃及主题游轮，不但从码头到甲板都充满埃及元素装饰，更是设有一整面埃及文创墙。这些联名交通工具不但方便了游客前往展览，同时也成为了埃及展的移动宣传栏，在上海充分进行了落地宣传。

埃及展在上博号的移动“打卡点”

之后，上海博物馆在内容上也是利用各种联名来破圈推广，尤其瞄准了 Z 世代人群的喜好，比如上博文创探索推出剧本游《萨卡拉的秘密——最后的猫神节》活动，为年轻观众提供一种全新的剧情导向、可互动、沉浸式观展体验。

这次上海博物馆还非常突破性的推出了“博物馆奇喵夜”活动，欢迎观众携带宠物猫一同参观展览，因为古埃及对猫神巴斯特的崇拜与现在年轻人对“喵星人”的喜爱不谋而合。于是，上海博物馆联合携程旅行、航空公司和宠物医院策划了整个方案。这个联名无疑击中了Z世代那些爱猫人的心巴，首场 200 张携宠票 1 秒售罄，10 场携宠票 1 小时售罄。

上海博物馆还和支付宝联手，推出了中秋财富黑卡夜场，并以古埃及壁画元素打造了有趣的短片；与光明乳业联名，推出了主题限量包装......

在如此丰富的跨界联名攻势下，这次展览在 7 月 19 日正式开展前，已经预约出 20 万张门票，暑假期间更是一票难求，推出 700 多款周边，最受欢迎的包括“法老”、“猫神”和“木乃伊”等玩偶更是上架就售罄。

可以说上海博物馆这次的操作有创意够丰富，从线上造势到线下引流，每一次联名都发力充分，整体带动周边消费超 100 亿元，影响力辐射范围之广堪称年度榜首。

长达4年的双向奔赴 

山西文旅×黑神话：悟空

微博话题阅读数 6290.7 万

今年 8 月 20 日，游戏《黑神话：悟空》横空出世，不但是强势出圈，还做到了全球性的文化输出，同时也成为今年游戏 IP 中的现象级流量王，成为各行各业争相与之联名的“烫门 IP”。

但这其中真正与黑神话：悟空做到强强联合的却是山西文旅，因为他们早在 4 年前就开始深度联合了，早在游戏发布 3 年前，他们就开始打造“跟着悟空游山西”的话题，这“泼天的流量”他们是接得稳稳的。

早在 2022 年山西文旅已经在预热黑悟空了

因为 4 年前，山西省文旅厅和山西省文物部门就在保护好文物古迹的前提下，共同配合游戏制作团队完成了选景拍摄。最终，《黑神话：悟空》在各省市 36 个取景地里，山西省独占 27 个，堪称游戏背后的那一座“城”。

当游戏在今年正式发布时，山西文旅终于等来了爆发契机，主要取景地山西受到全球玩家关注，山西古建筑的热度持续飙升，成为文旅产业的流量明星。国庆期间，山西共接待国内游客约 3650 万人次，较上年同期增长 85%；游客旅游消费近 230 亿元，较上年同期翻了一番。

游戏上线后，山西文旅联动全媒体在全网推送，尤其是虚拟场景和实景互动视频，同步启动“跟着悟空游山西”活动。隆重发布“跟着悟空游山西”主题线路、线下副本打卡活动，以及相关主题文创周边。同时还发出“天命人集结令”邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费体验“跟着悟空游山西”主题线路。

山西省文旅厅 11 月 5 日发布消息说，截至目前，全网结合游戏《黑神话：悟空》直接宣传山西文旅和山西古建的相关话题阅读量破百亿，“跟着悟空游山西”已成为现象级营销事件。

线上+线下

非遗技艺的强势传承

苏州工艺美术×恋与制作人

微博话题阅读数 6819.7 万

苏州工艺美术行业协会选择在七夕佳节时期与叠纸旗下的乙女游戏《恋与制作人》推出民族风主题活动“山海霓踪”，并与制扇技艺、苏州缂丝织造技艺、光福核雕、苏绣、苏州灯彩、同里剪纸六大非遗联动，以“为心上人定制恋爱礼物”的形式直击女性用户的心巴。

活动邀请到邢伟中、陈文、周建明、府向红、汪丽秋、计建明六位非遗传承人进行技艺指导，推出《苏作传相思》《纸间相逢，乐游山海》等联动宣传片，借“纸片人男友”对游戏玩家安利非遗技艺的历史文化、工艺特点。

五位男主角分别跟随非遗传承人学习制扇技艺、苏州缂丝织造技艺、光福核雕、苏绣、苏州灯彩等五种非遗技艺，制作出林鹿檀香扇、苍狼逐月缂丝、云狐芥核、玄猫锦绣、小熊猫灯彩五件具有特别意义的传统工艺品。

8 月 22 日起，这次跨界联名合作又联动苏州丝绸博物馆，举办线下展览，邀请玩家亲赴甜蜜七夕之约，近距离感受非遗工艺品的精巧，还能参与博物馆举办的非遗文化知识讲座和非遗手工体验活动，亲自体验非遗工艺的魅力。

这次联名不但利用大热游戏 IP 在线上对非遗工艺进行了宣传和推广，更以周边和线下互动的形式激起年轻人的兴趣，让这些精湛的工艺真正进入到 Z 世代的日常生活之中，可以说是一种精神上的强势传承。因为只有让他们亲自认识、使用、感受到这些传承千年的技艺与文化，才能确保这些宝贵工艺的继承与发扬。

年度最昂贵的跨界联名产品

KAWS×爱彼

微博话题阅读数 4483.5 万

虽然高级腕表联名并不少见，但能出圈的合作却不多见，毕竟腕表属于小众爱好，能够像 KAWS×爱彼这样达到 4483.5 万的关注度无疑是真正做到了破圈。其实近几年引起广泛关注的腕表跨界联名案例并不多，而且大都集中在品牌联名上，比如去年欧米伽×斯沃琪，主打一个 2000 多价格买到 2 万多颜值的“平替”效果，引起年轻人的热情争抢。

爱彼 Audemars Piguet×KAWS

43 毫米限量版皇家橡树概念系列陀飞轮

“Companion”腕表

但今年 11 月爱彼携手潮流文化艺术家 KAWS 推出的 43 毫米限量版皇家橡树概念系列陀飞轮“Companion”腕表则完全不同，全球发布 250 枚，公价 225,000 美元，约合 160 万人民币，年度最昂贵跨界联名产品实至名归。

其实这些年高级腕表拥抱 Z 世代的热切已经表露无遗，从争先恐后地官宣流量明星代言就可见一斑，相比之下，选择和潮流艺术家联名来迎合年轻人审美，明显要更契合腕表的调性。

在 KAWS 世界巡展时，还让 Companion 坐到了爱彼位于汝拉山谷的总部大楼上

KAWS 是如今炙手可热的波普艺术家，是各大美术馆和展览的常客，拥有庞大的粉丝群体。这位多产艺术家的作品横跨艺术与设计领域，包括绘画、壁画、平面设计和产品设计，以及大型雕塑作品。当然，也跨界了各种行业，是目前最受欢迎的“联名艺术家”之一。

KAWS×迪奥

是的，今年 8 月他还与波普艺术教父安迪·沃霍尔（Andy Warhol）“联手”和优衣库推出了联名 UT 系列。以安迪·沃霍尔经典的“香蕉”和他创作的经典 IP 之一BFF 玩偶形成“联名搭子”，时髦精们可以一件衣服 Get 两件艺术作品，岂不是很划算？

KAWS+WARHOL×优衣库

对时尚潮人来说，优衣库的这次联名当然会引起热切关注，因为上次 BFF 玩偶出现在时尚圈还是在 Dior 的大秀之上，波普艺术可能并不是人人都懂，但奢侈品引领的时尚潮流肯定要追！所以这次联名话题很快就被刷到了 1948.9 万，首发日更是引起了长龙队抢购。

KAWS+WARHOL×优衣库首日发售排起长龙

是艺术更是时尚

为时髦星人量身打造 

遇见梵高×霸王茶姬

微博话题阅读数：4438.9 万

草间弥生×喜茶

微博话题阅读数：1404.4 万

艺术类 IP 今年表现颇为不俗，尤其是那些知名度高的，在时尚圈有影响力的艺术家，除了走波普风的 KAWS，更有梵高和草间弥生在今年取得了佳绩。但这不是艺术家真的参与联名产品的设计，而是两场个人作品展览和当下超火的两个茶饮品牌做联名，主要针对的是那些赶时髦的 Z 世代，精准拿捏他们想要炫出自己好品位的社交心理。

草间弥生×喜茶

两个联名的传播度都不错，但从微博数据看，遇见梵高×霸王茶姬成绩更突出，如果比较两次联名方式，只能说喜茶更注重“颜值”，而霸王茶姬的联名更深入。除了外在的包装设计，霸王茶姬选择了展览中梵高的一幅经典作品——《普罗旺斯的收获》做为灵感来源，开发了新口味“晴山栖谷”，以皖西黄大茶与炒米香结合，让人与梵高画中的金色麦田形成情景共鸣。当然，也随之推出了配套的新包装和周边。

遇见梵高×霸王茶姬

博物馆IP与茶饮组CP

陕西历史博物馆×茶百道

微博话题阅读数：4402.5 万

苏州博物馆×霸王茶姬

微博话题阅读数：1126.6 万

今年新茶饮行业极其踊跃地拥抱了各个品类的 IP，积极策划了各种跨界联名，很多都火爆出圈，达成了增粉及带动销售的目的。其中以陕西历史博物馆×茶百道和苏州博物馆×霸王茶姬的两次联名在年轻群体中影响力最大。

陕西历史博物馆×茶百道以千年丝路为主题，以馆藏国宝为灵感，拍摄了从大唐到现代的穿越之旅短片，茶叶、丝绸、珍宝……串起丝路和我们、过去和未来。配合着“丝路奇旅，一杯千年”的宣传，推出了定制包装和周边，并且在十一长假之前官宣，把握住黄金周旅行的重要时机，为陕西历史博物馆成功引流。同时也巧妙地借由周边和包装对博物馆进行了广泛的宣传。

而对于茶百道而言，不但通过到店打卡互动活动带动了销售，比如消费者可以到主题门店获得一张“通过文牒”，并用“文物（贴纸或印章）”为自己的探索行为“打卡盖章”以换取周边礼物。还鼓励消费者在微博上展示他们的各种创意并参与评比抽奖，加强了粉丝互动性和黏性。同时也为品牌增添了几分文化色彩，提升了美誉度。

网友对周边进行“二创”

即使在高频联名的新茶饮行业，霸王茶姬也属于“联名达人”，而且非常喜欢和文博艺术 IP 合作，今年就先后和故宫茶文化、云南省博物馆、武夷山市博物馆、广西壮族自治区博物馆和苏州博物馆做了联名，确实，品牌本身的东方气质和承载文化历史的博物馆匹配度相当契合。

苏州博物馆×霸王茶姬周边

苏州博物馆×霸王茶姬这次联名就属于 2024 年影响力较大的一次合作，也属于周边超难抢的联名，不管是冰箱贴、手机壳还是霸王茶姬标志性的披肩毛毯，都契合苏州博物馆“一步一景”的苏式美学，因此每一件都让当下的时髦星人“上头”，江南佳人的婉约意境可以借机体会一把。

天津文旅×恋与制作人

微博话题阅读数：4129 万

甘孜文旅×未定事件簿

微博话题阅读数：3533 万

其实游戏 IP 的火爆从 2011 年王者荣耀的联名出圈就开始了，这几年各大游戏 IP 对授权联名也越加熟练，尤其是游戏和游戏之间的 IP 联动授权，是虚拟×虚拟的合作，对双方都是一种推广，也是对“皮肤”这个虚拟产品的商品授权。

而文旅 IP 从某种程度上说也属于虚拟 IP，很适合这种合作方式，游戏 IP 会根据这些文旅 IP 的特色设计推出限定的“皮肤”和“新地图”，不但丰富了游戏本身，也在潜移默化中对游戏玩家进行了针对性的旅游推广宣传。

文旅 IP 选择今年大热的乙女游戏 IP 也是非常敏锐了，因为这类游戏本身的受众就是追求精神享受的女性群体，被“纸片人男朋友”邀约去“旅游”，自然容易被影响而亲身赴约。因此两次合作都在微博上引起广泛话题讨论度，从而也让更多人产生了了解天津、甘孜的想法，甚至计划出游。

IP 联名气质契合很重要

颐和园×彩棠

微博话题阅读数：1591.4 万

三星堆博物馆×麦当劳

微博话题阅读数：721.2 万

颐和园和国产化妆品牌彩棠的官微粉丝量其实都不高，但是两者联合却让授权产品的话题达到了 1591.4 万算是相当破圈了，毕竟两者官微加起来的粉丝只是将将 50 万。这次联名的成功完全是靠联名产品的“高颜值”，以及短片中展现出合作双方对东方美的理解和表达。

三星堆博物馆在不太逛博物馆的人群中也具有一定认知度，近几年这个 IP 也一直活跃在授权领域，而麦当劳更是联名圈的资深玩家，擅于利用授权联名做互动、做话题。这次也不例外，他们找到了三星堆博物馆 IP 趣味性的一面，可爱的周边产品和宣传方式让它更符合年轻人的情感需求。

三星堆博物馆×麦当劳

盘点了 2024 年的文博艺术 IP 联名案例，有哪些让你大开眼界？请投票选出你心目中最令你印象深刻的那一个吧~当然，如果你有案例推荐，也欢迎留言告诉我们，与大家共赏~