中国航天科技国际交流中心是航天新闻传播的主阵地、科技出版发行的主渠道、特色文化创意的主力军、人才培育服务的主基地和国际科技交流的主平台。

       本期，我们特别专访了中国航天科技国际交流中心文化产业处，一起来看看中国航天在授权行业中的行动和经验。

       Q: 能否介绍目前中国航天已经开展了哪些文创和跨界合作？项目状况、规模和增长速度怎样？

       A: 中国航天科技国际交流中心是中国航天科技集团有限公司的二级单位，是航天新闻传播的主阵地、科技出版发行的主渠道、特色文化创意的主力军、人才培育服务的主基地和国际科技交流的主平台。航天科技在公众心目中是国家科技实力的代表，每一次航天发射任务的成功，都会极大地唤起公众的民族自豪感。

       作为航天文化创意产业的重点项目，目前中心注册的“太空创想”，是中国航天的官方文创品牌，经过十年的传承与积累，已经累计自主研发了150多种文创产品，并开设了天猫旗舰店、微信小程序商店和近十处合作实体店铺。利用互动体验手段开发的、具有自主知识产权的火箭加湿器、AR笔记本、VR体验舱等“技术型”文创产品先后亮相《新闻联播》、央视CCTV-2《对话》栏目、北京卫视《创意中国》等节目。

       近年来通过开展IP跨界合作，中国航天陆续与近十家知名品牌展开跨界产品研发与合作，进一步扩大了产品品类，包括收藏纪念、印刷出版、玩具教具、服装配饰、化妆品等多个类别，产品受到公众的高度关注，也成为增长较快的项目系列。

       Q: 能分享下近年来，中国航天在国内开展的授权和推广案例中，您最为满意的三个吗？并分析成功的原因有哪些因素？

       A: 多年来，我们一直在尝试将太空搭载的稀缺资源和文化产品相结合，比如2016年，我们策划的刺绣作品《星云之梦》搭载神舟十一号飞船，首次在太空中展示了中国非遗刺绣作品。之后，通过返回落地后的展出和科普活动，创造了很好的文化传播和推广平台，将航天文化的概念具象化后带上“太空的新高度”。

       此外，我们还注重营销视觉设计与重大航天事件的紧密结合，例如常年承担“长征五号”大火箭转运集装箱涂装项目，其身上的涂装就成为发射中心的“风景”。新中国成立70年之际设计了“圆梦航天”插画风格新涂装，在今年的火星探测、月球探测任务中都将创意设计与活动传播相结合，打造全方位的航天主题跨界合作模式。

       线下合作方面：火星探测工程任务期间，我们与欧莱雅集团旗下品牌羽西在文昌打造了火星科学模拟空间站场景，跨界携手太空创想，以太空探索为灵感，将美妆与科技融为一体，推出跨界新产品，用另一种方式诠释了航天文化和航天精神。

       同期，与中信银行信用卡中心合作发行的国内首张火星纪念信用卡和“一起看火星”主题公益活动在北京举办，旨在致敬勇于探索、不断创新、从未止步的中国航天精神。

       线上合作方面：我们与腾讯游戏合作，联合《完美世界》《王者荣耀》《红警OL》手游，通过打造航天主题游戏皮肤、装备和场景，从游戏中进行航天科普，累计参与游戏玩家超过1亿人次。

       今年中国航天日期间，我们还携手淘宝网开展了申领虚拟“太空护照”的活动，用户只要搜索 “中国航天日”关键词，即可结合实景，参与航天发射AR互动，活动实时在线申领人数峰值达到20万人。

       Q: 请介绍一下，中国航天在选择合作品牌或企业时有什么标准？未来几年内想重点开拓的被授权品类包括哪些？

       A: 我们在选择中国航天跨界合作品牌的过程是比较严格的。首选科技含量比较高的民族品牌，其次，具体的合作产品要足够地贴近普通大众，并能与航天精神相契合。除此之外还对行业口碑、产品质量有着比较高的要求。

       目前对外跨界合作主要是通过“太空创想”品牌进行，在合作品类上没有过多限制，但由于航天文化的受众青少年多一些，所以对食品、烟酒等行业比较谨慎。

       Q: 中国航天最初考虑到展开IP品牌相关业务版块的初衷是什么？您觉得作为企业品牌品类的IP，和其他品类IP相比，有何独特之处？

       A: 2016年4月24日，在首个“中国航天日”到来之际，习近平总书记指出：探索浩瀚宇宙，发展航天事业，建设航天强国，是我们不懈追求的航天梦。经过几代航天人的接续奋斗，我国航天事业创造了以“两弹一星”、载人航天、月球探测为代表的辉煌成就，走出了一条自力更生、自主创新的发展道路，积淀了深厚博大的航天精神。

       要传播好航天文化和航天精神，就要与时俱进、贴近人们的需求、走进人们的内心，由此以社会公众需求为导向，开发航天主题鲜明，具有趣味性、实用性、互动性的文化产品就成为了航天文化传播的新形式和新载体。目前通过我们对中国航天的IP矩阵的梳理，IP的调性聚焦于科技、民族、创新三个方面，体现出对未知的探索精神和自强不息的奋斗精神，同时必须能够与航天品牌的品牌高度相匹配。

       Q: 今年为中国航天首次参加 ，是出于怎样的考虑？对本届 有什么建议和期望？

       A: 航天文创与跨界IP合作的初衷是将高冷晦涩的航天技术科普化，通过跨界合作的方式，拉近与大众生活的距离。

       参加 ，可以提升社会对航天文化传播的关注度，开放航天文创品牌合作的平台；扩大以航天主题为基础、以宇航文化为内核、以创意设计为载体、以科普传播为目标的跨界产品的合作与研发；打造航天文创大家庭的“朋友圈”。

       关于

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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