对90后和千禧一代等新的消费主力来说，国货和中国风成为一种生活方式。当下，传统文化IP如何顺应时代的潮流就显得尤为重要，而讲述中华传统神话在现代生活故事的《非人哉》在其中无疑非常耀眼。

       《非人哉》从四格漫画开始到后来的动画，一直深受好评。据了解，做授权业务之前，分子互动的方向是新媒体营销传播，2015年，分子互动敏锐地启动IP孵化，《非人哉》作品上线，也由此开始了授权业务。几年下来，《非人哉》IP授权业务已经有了几十倍的增长，授权板块成为公司营收占比很大的板块。

       目前分子互动授权业务包括三大类。第一品牌合作，从IP和角色联动出发，在宣传物料、产品包装、线下活动等方面露出，重点在营销宣传、提升品牌声量。第二衍生品合作，以授权产品为目标，收取授权金，更符合传统意义上的商品授权。第三版权内容授权，包括真人影视改编权、舞台剧、游戏改编权、出版社图书等。

       分子互动的商品授权主要在快消品、潮玩、盒蛋这几个行业。2019年，在潮玩领域出了几个爆款，与泡泡玛特合作的盲盒系列半年内销售6万多套，零售额几千万元。分子互动CEO徐博表示，今后会继续开发潮玩品类，此外还想重点拓展快消品和服装等。

       几年时间，《非人哉》的IP授权有了很多代表性案例。2017年底，非人哉和必胜客在上海进行跨年合作——打造非人哉主题店；衍生周边的线上线下销售，包括非人哉x必胜客小食挂件，联名储值卡等；组织了漫画主创参加的线下主题见面会，并进行了直播。

       同期《非人哉》和必胜客还有广告合作，共同打磨了4条定制条漫广告和3条动画定制番广告。这次广告定制番是《非人哉》首次以动画形式亮相，早于2018年3月上线的动画正番。

       广告定制番让粉丝非常惊喜和兴奋，全网播放量达3700万，微博互动量170万，另一方面给必胜客带来更多流量和关注度，同时也成为《非人哉》动画宣发的重要一环，实现了全盘共赢。因为效果超出预期，《非人哉》和必胜客的合作从圣诞节追加到了春节，成为当时非低幼漫画IP品类与快销品牌合作体量最大、合作最为丰富的案例。

       另外，2019年非人哉和统一泡面进行单一角色合作，9月份上了统一老坛酸菜的包装，当了一把虚拟代言人。徐博表示，“《非人哉》本身是个泡面番，在作品中，九月就很爱吃泡面，与她相关的衍生品中，也经常端着一碗泡面出现。这么一个爱吃泡面的泡面番角色，给泡面做广告，是很有意思的事儿。”

       此外，分子互动还专门做了1分钟动画植入广告在正番播出，后台监控数据显示，广告剧集比正常剧集的活跃度还要高。徐博表示，“每一个授权合作都会尽可能做得更有趣好玩一些，而不是简单的形象贴牌，这样才既能对得起粉丝，又能对得起客户。”

       在游戏品类的授权方面，2018年，分子互动和完美世界合作，把《非人哉》中的哪吒角色带到了《轮回诀》游戏中，为期3个月的授权期间，为游戏中的哪吒进行了美术素材的重置，包括专门的3D和2D画面，以及剧情的联动。玩家可以选择哪吒，围绕角色解锁相关剧情，进行道具和武器技能购买，此外还有机会获得哪吒衍生品作为赠品和游戏奖品。

       徐博表示，在实际授权业务中，因为分子互动本身是toB基因，会更了解客户想要什么，在合作中更追求什么，这也导致公司与客户企业的合作越来越多元和综合。一个很明显的趋势是合作企业的授权需求和广告营销需求之间的边界越来越模糊，经常会出现某个商业合作中，既有广告合作又有授权合作，但这时反而更有趣，并且相互造势和借力，消费者也认可。

       “国潮”是一个趋势，也是一个结果。徐博表示，近年来国产IP发展越来越成熟，中华文化内核本身源远流长，现在正是国产IP的红利期，全球影响力也会逐渐凸显。

       中玩协主办的中国品牌授权精英学院线上云课堂，2020年的收官讲课特别邀请到分子互动CEO徐博，用多年的IP运用经验，跟大家聊聊怎么链接年轻人和传统文化IP，以及《非人哉》的成长之路。

分子互动CEO徐博

12月15日 明晚7点半！

《非人哉》来啦！

深度解读国潮动漫IP的孵化和开发

01直播主题：以《非人哉》为例，谈动漫IP孵化开发

02主讲嘉宾：

徐博，北京分子互动文化传播有限公司CEO

★ 动漫IP《非人哉》出品人；

★ 香港中文大学社会学硕士，中国传媒大学媒体创意学士；

★ 运营《非人哉》，动画总播放量超15亿，IP授权业务五年增长数十倍；

03分享要点：

★  动漫IP孵化运营

★  动漫IP商业化开发

★ 《非人哉》IP成功案例分享

04直播时间：

12月15日，明晚7点半(19:30-20:30)

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       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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