每年双旦到春节的节日密集期，也是各大品牌开展节日营销的黄金期，与新年相关的IP元素也成了品牌眼中的香饽饽。最显而易见的就是十二生肖动物IP。比如猴年的孙悟空、猪年的小猪佩奇、鼠年的米老鼠都在当年成就了很多爆款联名产品。

       2021牛年春节将近，目前已经有不少品牌率先推出了新年限定款/联名款。今天我们来盘点一下，除了生肖联名，2021新年相关的IP联名产品都有哪些玩法？呈现出哪些特点？

       一、借势牛年生肖元素，推出联名产品

       2021年是农历牛年，与牛相关的IP/元素自然而然成为品牌推出联名款/限定款的首选，相应的产品名称、文案也都与“牛”产生联系。

Burberry中国牛年贺岁胶囊系列

       Burberry发布专为中国市场打造的2021新禧贺岁牛年胶囊系列，并公布了由超模刘雯出镜演绎的广告大片。

       该系列将象征力量与祥和的“牛”元素融入品牌的logo，产品包括Burberry传统风格Trench风衣、美丽奴羊毛开衫、迷你双色口袋包、专属标识团格纹尖头高跟鞋等。

The North Face全新牛年限定系列

       THE NORTH FACE在联名破圈路上频繁出镜，今年刚推出与Gucci的联名款，近期又以中国元素为设计理念，推出了全新牛年限定系列，所有单品均融入中国民间「牛」形绘画图案，配色以代表喜庆的红色为主，低调的黑白为辅，带来经典 Mountain 夹克、连帽衫、长袖与 T恤等实穿单品。

VANS X THEY ARE 牛年生肖系列

       Vans 联名THEY ARE，以“扭着就是牛着”为主题，携手4位创意表达先锋，联合推出2021年新年限定款。

       限定款包括，在3个经典款上推出6款的新设计的鞋子，以及五款联名服饰，卫衣、夹克，去表达让牛年就要牛着的主题思想。

科大讯飞×QQ联名双旦限量版礼盒

       科大讯飞与QQ近日联名推出“讯誓旦旦”限量版双旦礼盒，一款红色象征着圣诞元旦过节的气氛、一款白色象征着雪天的纯洁，充满了节日的期盼与祝福感。

       两款礼盒均配有科大讯飞智能录音笔，彩色电子阅读器，以及QQ牛年潮玩手办，奶牛&企鹅QQ合体，提醒大家牛年的到来。

       二、文化艺术元素联名，让产品契合节日气氛

       除了生肖属相IP之外，每年元旦-春节期间，与年文化、年味相关的文化元素也是各大品牌重点合作的对象。

       1、与博物馆、园林合作，提取传统文化、国潮元素

OPPO Enco故宫福启版、OPPO Watch故宫新禧版

       OPPO与故宫联合推出的OPPO Enco X故宫福启版、OPPO Watch故宫新禧版两款定制产品，通过吉祥如意元素，为新年开启新气象。

       OPPO Enco X故宫福启版从故宫宫墙汲取灵感，以 “宫墙红”为主色调，耳机本体、充电盒、数据线全都以红色配色呈现，还将象征福运的祥云及海水纹样雕刻在了耳机柄上。

       OPPO Watch故宫新禧版外包装盒选用了故宫的宫墙红作为底色，盒盖正中印刻着烫金祥云，手表本身更是结合故宫元素进行深度定制，表带、底壳和充电底座上，都以宫墙红作为主色调，朱墙琉璃瓦在表壳等细节处体现。

冠生园X 颐和园 礼盒

       颐和园和冠生园首次跨界合作，推出系列文创联名新品——颐和园x大白兔「吉兔游园」系列奶糖礼盒以及颐和园x冠生园「颐和蜜语」勺蜜礼盒，希望用北京与上海的双城热爱治愈2020并开启2021的新期待。

       “吉兔游园”系列文创新品,包括大白兔糖果礼盒、游园书签、吉兔拍拍灯、勺蜜等产品，并分为经典原味x清晏舫、相思红豆x佛香阁、香醇咖啡x十七孔桥三种。

国家宝藏X 百草味 礼盒

       百草味联合国家宝藏推出了以青铜亚长牛尊为创意的“扭转乾坤”礼盒，采用立体牛头旋转的创意设计，盒盖为天、盒身为地，当快速转动牛头时，整个盒身会呈现出圣牛奔跑的画面。

       “多宝盒”礼盒则以“四牛鎏金骑士铜贮贝器”为创意来源，盒身取自古代多宝盒形制，运用巧妙的收纳设计，象征古代人的聚宝盆。

       2、与当代艺术家合作，推出联名新品

2021年国窖1573×张晓刚“东风面”艺术新春酒

       泸州老窖·国窖1573携手国际艺术家张晓刚共同发布联名限量版酒品——2021年国窖1573×张晓刚“东风面”艺术新春酒，演绎白酒与当代艺术的融合，祈愿美好新春。

       瓶身正面的《父子》，代表的是东方面孔的血缘情怀；背面的《墨石与梅》，则寓意着中国精神的积极迸发。

消费品牌Bananain蕉内 X 艺术家Fansack、孙璐

       蕉内是一个主营袜子、家居服、内衣裤的新品牌。从2018年起，蕉内「红色计划」每年邀请青年设计师、艺术家为红色产品进行创作，并结合生肖为系列命名:2018年的长腿狗、2019年的嘻哈猪、2020年的先知鼠。

       蕉内「红色计划2021」邀请艺术家Fansack和孙璐的创作，打造了嘻哈牛和机械牛双重生肖IP形象，并推出「一起变红,斗牛开运」推出限定礼盒。

       结论

       第一，生肖联名是新年IP营销的首选。但是从数量上看，与生肖牛相关的成熟IP相比其他属相来说要少，所以目前多数品牌都选择与设计师/艺术家合作，重新创作牛的形象。

       实际上，与牛相关的成熟IP形象仍然有很多可以利用，比如《大闹天宫》中的牛魔王，游戏王者荣耀中的牛魔等。

       第二，新年IP营销中，因为传统文化与年文化紧密关联，调性最符合，所以博物馆、园林类授权联名近年来在节日期间频繁推出。

       第三，当代艺术的联名授权越来越成为节日IP营销中不可忽视的力量，因为当代艺术表达较为先锋、激进，逐渐成为新品牌、细分市场品牌的利器。

 

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       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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