2021牛年春节“就地过年”并未消减热闹的节日气息，相反全国各地满满当当各种活动让大家的过年氛围精彩纷呈，吃吃吃、玩玩玩成为大家春节期间的必备事宜。各大品牌也纷纷借此开展联名互动，“红”运当头的服装联名、借势营销的食品跨界、艺术碰撞的游戏皮肤、有“声”有“色”的电子产品等承包我们牛年春节的衣食玩乐。

       衣：“红”运当头，牛气十足

       安踏X 尼克·列夫伯格=儿童“初生牛犊”新年童装

       安踏儿童（anta kids）推出2021“初生牛犊”新年童装系列。安踏儿童此次邀请荷兰商业平面设计师、插画家和艺术家之一NickLiefhebber尼克·列夫伯格创作牛年专属设计。该系列涵盖1-14岁儿童，包括婴童礼盒、小童鞋服以及中大童鞋服，款式及尺码段满足14岁以内各个年龄层儿童的新春穿着需求。

       百威X LABELHOOD=新春“红”运联名服饰

       新春临近，百威啤酒与LABELHOOD共同推出新春“红”运主题联名周边，邀请了Private Policy、fabric qorn、THE FLOCKS三位中国新锐设计师，以“红”运为主题，融入“红财滚滚”“红桃满满”“大展红图”等吉祥话语，打造T恤、包袋、帽子等联名服饰，将传统文化习俗与先锋审美进行融合。此次跨界联名，既展现传统节日文化习俗又不失趣味性，为时装、啤酒行业带来新风尚。

       食：品牌联合刷流量，花样百出过新年

       九阳X 可口可乐=萌潮锅具

       一个是饮料圈巨头，一个是国内小家电领域佼佼者，可口可乐与九阳主营业务虽有不同，但都受到年轻消费者青睐。牛年春节期间可口可乐在官方社交平台宣布与九阳合作推出系列联名厨具，餐具共内含5款产品：电火锅、电烤箱、空气炸锅、三明治机以及小奶锅。联名款厨具在包装设计上颇有异曲同工之妙，都选择以可口可乐经典红为底色，与新春氛围相得益彰，颇有节日喜庆感。可口可乐高辨识度logo，无论是九阳还是可口可乐的消费者，看到这样可可爱爱又有实用价值的厨具恐怕都很难不心动。

       支付宝X 蒙牛=集五福牛年跨界营销

       但要说最适合玩转牛年IP营销的，蒙牛当仁不让。无论从品牌还是产品属性来看，没有比蒙牛更适合站在牛年春节营销的C位。而蒙牛也不负众望，竟然真的和支付宝集五福一起跨界。作为已经拥有足够品牌声誉的蒙牛而言，和支付宝集五福的合作可以称得上“门当户对”，强强联手。支付宝集五福活动经过五年的成长和发酵，已经成为一个春节营销大IP，集五福成为人们春节社交活动的常规操作。通过一次跨界，蒙牛不仅提高了品牌声誉，更从市场层面突破传播模式，收获更高效的转化，从而达到了品牌与销售的双丰收。

       维他柠檬茶X 颐和园=新年神兽主题联名包装礼盒

       在2021中国传统新年来临之际,国潮品牌维他柠檬茶携手国粹文化IP——颐和园，推出3款维他柠檬茶 X 颐和园祥瑞神兽联名款新春礼盒。此次,维他柠檬茶再度刷新“国潮”新玩法,强势蓄力让新包装成为年轻人新春送祝福的神器,有趣、好玩的沟通引发新年“出涩过大年”高热度圈层话题,更在全国掀起了一股维他“颐式”拜年热潮:来口真神气, 出涩过新年!

       牛栏山X 马大姐=酒心巧克力

       2021牛年之际，文化糖果国民马大姐与百亿民酒百年牛栏山联合推出了一款酒心巧克力全新品牌跨界联合，两个国民品牌的强强联合，不止是产品的推陈出新，更是两大特色文化的激烈碰撞，从牛栏山二锅头风味酒心巧克力的包装设计上就能看出，创意设计大师以马大姐的象征图腾“马”和牛栏山的象征图腾“牛”为创意出发点，结合非物质文化遗产的民间剪纸艺术和北京景泰蓝的掐丝珐琅工艺，以及其中点缀的体现马大姐和牛栏山共有的京味建筑文化，极具创意性的展现出了一幅浓烈国潮风的“牛马精神”画面。

       玩：有“声”有“色”尽显春节喜庆氛围

       苹果耳机X 中国元素=牛年限量款AirPodsPro

       牛年春节期间，随着各路商家的炒作年味儿越来越浓，苹果愈发重视对其销量贡献巨大的中国市场，也想念一念中国的经。期间苹果上架一款AirPodsPro牛年限量款耳机，融合中国牛年生肖表情元素，颇具中国特色。苹果官方介绍，这是苹果首次为中国农历新年推出官方设计产品，将用户熟悉的表情符号经过独家设计，成为充电盒上的限量款的镌刻。AirPodsPro牛年限定款和标准款规格一致，功能上没有任何差异，只是在外包装和侧面加入红色牛头表情、充电盒正面镌刻牛头表情。

       科大讯飞X QQ=“讯誓旦旦”礼盒

       这款红色“讯誓旦旦”礼盒，外包装红色为主，凸显出了节日的喜庆气息。打开礼盒，三款礼物跃然眼中，分别是科大讯飞智能录音笔A1、科大讯飞电子彩屏阅读器C1和QQ公仔摆件。这款红色“讯誓旦旦”礼盒，外包装红色为主，凸显出了节日的喜庆气息。打开礼盒，三款礼物跃然眼中，分别是科大讯飞智能录音笔A1、科大讯飞电子彩屏阅读器C1和QQ公仔摆件。“讯誓旦旦”礼盒通过时尚的元素搭配，以及QQ公仔的点缀，让礼盒更加饱满热情，不再单调冰冷。更加有意思的是，通过这两款产品：录音笔和彩色阅读器，预示着新的一年有“声”有“色”。

       乐：定制游戏皮肤体验跨国艺术碰撞

       和平精英X 大都会艺术博物馆=高定礼服游戏皮肤

       2021年初，和平精英联合美国大都会艺术博物馆推出四套高定礼服游戏皮肤——向日葵、安第斯皇冠、神奈川冲浪里以及荷鲁斯之眼。该系列皮肤将不同国家的历史文化、神话传说以及艺术作品与服饰相融合，用流行与艺术来进行碰撞。此外，我们还能在其宣传片中看到真人与虚拟形象的互动。

       品牌跨界联名如何出圈？

       1.应用“牛”元素在春节IP授权中占据“C”位

       实鼠不易，扭转乾坤。面对坎坷曲折的鼠年，“牛”在中国传统文化中本身象征着兴旺、奋进之意。牛年春节期间服装、食品、电子等行业品牌纷纷借助“牛”元素提升品牌传播度。除安踏推出的“初生牛犊”新年童装外，服装品牌佐丹奴，黄金珠宝品牌老庙黄金、周大福等均推出“牛”年春节特别定制产品，带来牛年春节专属设计产品。

       2.IP授权需要找准合作契合点

       找准品牌合作的契合点，刷新消费者对品牌的传统印象，才能达到双赢效果。食品饮料行业在IP授权通过新的包装、新的口味得以拓展一种新的品类，促进产品销量。电子产品、游戏等行业品牌方通过文化元素的提取和创新设计提升品牌文化品味，赢得更多消费者青睐。

       3.IP授权新玩法更重视提升用户参与感

       在IP授权的基础上，提升用户的参与感，通过新玩法、新创意创造出更多让消费者产生共鸣的产品，比如蒙牛联合支付宝集五福等，提升互动性、刷新消费者对品，可以起到更好的传播效果。

 

       关于

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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