中国原创IP形象借势潮玩热浪打入海外市场。日前，全球规模最大的扭蛋专卖店在日本开业。这家扭蛋专卖店位于东京池袋商圈，占地面积约1300平方米，设置有3000台扭蛋机。中国治愈系卡通形象长草颜团子扭蛋同步亮相。

  长草颜团子创作于2013年，2015年凭借“头上长草”与表情包席卷全国，2016年开启品牌授权。长草颜团子品牌传递的“梦想和希望”理念打动着众多中国粉丝，社交媒体粉丝超2000万，表情传播量超280亿，内容传播量超50亿，是中国国民级表情形象。

  去年，日本万代南梦宫集团旗下株式会社BANDAI通过十二栋在日本的代理合作公司：株式会社MINIATURE·FACTORY正式获得长草颜团子商品化开发授权，共计开发了4款长草颜团子扭蛋，首批扭蛋于2020年6月在日本东京站、浅草站内等上百家扭蛋专营店同步发售。长草颜团子萌系治愈的风格特征，受到日本学生和上班族等消费群体的青睐。

  十二栋文化联合创始人COO乱乱表示，中国IP潮玩能够俘获海外粉丝，离不开中国文化自信。真正的潮玩一定是带有时代特征的IP产品，能够和粉丝建立情感连接和文化共鸣。比如故宫推出国风潮玩，文化原型来自唐代《挥扇仕女图卷》;河南博物院推出的“考古盲盒”，把青铜器、元宝、铜佛、铜鉴等“微缩文物”藏进土中。“情感共鸣”也可以源于当代生活，比如Gon的旱獭日常系列里还原的“北京瘫”“加班”等场景，复刻当代青年的生活片段。

  截至目前，手握长草颜团子、Gon的旱獭、符录小姜丝、制冷少女等200余个国产原创IP的潮玩公司十二栋文化，其衍生品已通过淘宝、天猫出海到30多个国家。

  国创IP潮玩能够流行海内外，得益于中国潮玩品牌影响力的提升。三文娱日前发布中国潮玩衍生品创业公司top20榜单，十二栋、若来、精英动漫、52toys等企业上榜。不止于此，百度、腾讯、拼多多等互联网巨头也着手潮玩项目。

  多股力量入局，让2021年潮玩发展势头增长强劲。2月14日情人节，蒙特ED情人节大体在LLJ夹机占潮玩馆独家首发2分钟售罄、3月《乡村爱情》盲盒以土酷潮走红网络等多项热门产品市场反响热烈，潮玩消费市场向新向快发展。

  艾媒咨询数据显示，2019年中国潮玩市场规模为204.7亿元，同比2018年增长了71.3%。尽管2020年遭受新冠疫情冲击，但随着国内疫情形势逐渐明朗，潮玩行业开始复苏，2021年中国潮玩市场将增至384.3亿元。

  乱乱表示，潮玩消费市场旺盛得益于年轻群体精神消费崛起。潮玩的概念不单纯是一种盲盒产品，而是“潮品+玩法”相融合的新业态，娱乐化消费体验和IP产品二者缺一不可。

  今年，十二栋加大力度对国创IP的挖掘和潮玩产品开发力度，计划推出30-40款潮玩新品，合作首发和独家发行多款潮玩产品。同时着重对线下娱乐消费场景的布局，LLJ夹机占瞄准一线城市主流生活商圈;夹机小占定位“爽店”着重三四线下沉市场。目前夹机小占已布局北京、广州、重庆、武汉、南京、辽宁等城市，近期郑州等十余家新店即将落地。十二栋计划通过“IP+产品+场景”联动的产业链打法，把更多优秀的国创IP推向市场。

  关于

  作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

  协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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