在潮玩市场上，从来都是IP的天下。随着潮玩市场玩家越来越多，产品种类繁复，消费者开始产生一定的审美疲劳。如何为潮玩市场注入更多新鲜活力？明星、热播剧、国潮等IP形象接连闯入大众视野，持续带领潮玩市场从各个领域收割“粉丝红利”。

 

一、短平快打法，敢拿“爆款”剧集IP 

2月份新武侠神剧《山河令》在优酷开播，短短十几天就跃于影视剧热播榜首，越来越多的人看中了这块“肥肉”。

 

凭借阿里影业多年的内容引进和自制经验，旗下潮玩品牌锦鲤拿趣对于内容有着强大的辨别能力，以迅速的反应能力、强大的设计研发实力，赶上网剧热播的流量风口，推出《山河令》雪山款、酒馆款、桃林款官方Q版手办，引发电视剧粉丝与潮玩粉丝的热烈讨论。

 

《山河令》手办又一次成为潮玩界热播网剧IP的“新晋顶流”，完成了剧集收官后的持续续航，并快速转化成一个个具象的数字。发布3天不到，售价189元的手办就售出了上千单，最终达成超35万只的预售量。

 

预售期间，《山河令》手办凭借一骑绝尘的销售量成为上半年度国风内容IP潮玩的焦点，而后期《山河令》官方举办了“生来知己—《山河令》主题演唱会”，演出期间，两座高1.5米的周子舒和温客行Q版定制手办，被粉丝围得水泄不通。粉丝们在打卡拍照之余，纷纷购买相关周边产品，又促使《山河令》官方Q版手办销售额再度迎来高峰。

 

4月22日《山河令》官方Q版手办推出，“出道即顶流”的手办为受众带来全方位互动观剧体验，提升观众的粘度与剧集声量，从而为品牌高效赋能。

 

二、紧跟热点潮流，深挖内容的“国潮”IP   

52TOYS用户群体主要是浸染着文娱流行文化长大的90后、00后，为了更好的迎合Z世代消费新生态，52TOYS不断探索新的玩法，尝试和不同领域的品牌进行跨界合作，力争“让生活再有趣一点”。

 

52TOYS推出了“超活化”系列产品，产品创意将古代文明和现代元素相结合，具有诙谐生动的设计风格，产品上市后受到了文化市场、旅游市场，以及消费者的热烈欢迎。

 

打破潮玩行业生态现状，52TOYS“超活化”系列成功的主要因素还是创新概念的深入拓展，能让年轻人以年轻人的方式去娱乐自己的同时了解传统文化。

 

在合作IP的选择上，52toys主要从两个最重要的维度进行考量：一是IP是否有足够多的受众群体；二是IP的生命周期是否还有长时间的延续。显然，“国潮”完全经得起这两项指标的考核。

 

目前，“超活化”系列累计出品了几十款产品，比如手持现代兵器的“战斗兵马俑”、摆出各种瑜伽pose的唐代“仕女的日常”、“仕女瑜伽”、“青铜小分队”， 以及近期推出的各个古文明的“平板支撑”等。

 

三、主打粉丝经济，用名人明星IP圈粉 

 

始终精准捕捉大众“潮流点”，拥有DC、漫威、迪士尼等近千个授权IP的潮玩手办品牌Funko，近日宣布推出全新产品线“Gold Line”，该产品线将以著名的音乐家以及运动明星为人物形象进行设计，再次掀起潮玩新风暴！

 

Funko以说唱歌手The Notorious B.I.G.以及NBA，NFL各6位运动明星为主题，打造了一系列风格独特的收藏玩具。

 

在Funko看来，自带流量的明星、优秀的艺术家是下一个爆款IP出现的前提，也是竞争者难以复制的壁垒。

 

由泡泡玛特推出的周杰伦官方二次元形象“周同学”系列新品盲盒通过快手独家首发。

 

周杰伦身为华语乐坛的天王级人物，稳居歌坛实力榜近二十年，几乎影响了两代人，粉丝数目的庞大难以想象，仅在微博的超话影响力就已经过亿。背负数以亿计流量的“周同学”盲盒一经推出，立刻掀起了一股缅怀青春的风潮。

 

“周同学”盲盒呈现了周杰伦多款经典造型和情怀元素，造型选取了周杰伦不同时期、不同作品的形象，呈现了周杰伦在音乐、时尚、篮球、武术等不同领域的情怀标签。例如“快使用双截棍”的字样，唤起了数千万计周杰伦粉丝的青春回忆。

 

此外，泡泡玛特还与快手合作，推出“好运潮玩”搜索储值活动，以及在大年初一与周杰伦直播进行联动，同时泡泡玛特此前也推出过相应的“周同学周游记”潮玩。

 

在现如今潮玩市场火爆的背景下，越来越多的潮玩品牌通过纵向深挖、横向搭接IP的玩法来赋予它更丰满的生命和内容，以期持续带给消费者更多惊喜。

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作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

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