今年6月，一对虎头虎脑的父女IP虎大橘和虎揪揪组团上线。体现父爱的以#大橘为重#的主题博文内容，配合一系列亲子壁纸，吸引全网2000万以上话题阅读量（粉丝关注度）。

虎大橘微信表情包上线一个月，累计发送总量达到200万次以上，主题壁纸已上线多家平台。

老虎是百兽之王，在大众认知中是凶猛、威武、强大的形象，而虎大橘多了一些猫性，他圆润的体态、女儿奴的中年男子身份，让这个形象增加了一些“憨态”。虎揪揪是她的女儿，因头顶中间的“揪揪辫”而得名，揪揪辫向右歪，使这个小老虎形象更加活泼伶俐。

 

虎大橘父女暖萌可爱的形象，改变了大家对虎形象的传统认知，收获来自青年用户和Z世代受众的关注和喜爱。

 

 

基于猪小屁成熟孵化经验，虎大橘加速商业化

 

猪小屁是震惊文化原创IP，基于震惊文化MCN九年的成熟新媒体运营经验，猪小屁通过多平台运营在抖音、微博、微信、快手、B站、小红书、QQ等多个社交网络平台获得3500万粉丝的关注和喜爱，短视频总播放量超过40亿，微信表情包累计发送量超过26亿，并与震惊文化MCN多个千万级粉丝量的KOL联动等多元化的形式，持续提升IP热度。

 

目前，猪小屁家族有近10个角色，如猪小屁、猪小美、猪田野，以及新成员虎大橘等IP，受众广泛，粉丝覆盖全年龄段。

 

猪小屁IP自2017年上线以来至今四年，已合作200多个品牌并发展出六项业务：商品授权、实景主题空间授权、内容授权、推广促销授权，表情包设计和视频制作，以及配合授权业务的新媒体整合营销，也是猪小屁之家的优势。

 

商品授权已产出500多个SKU，类型包括玩具游艺、婴童用品、食品饮料、礼品纪念品、文具、电子数码、软件APP等。如与零食品牌趣乐园推出奶茶糖、锅巴、饼干等，覆盖全国2000多个商场超市。从2020年开始猪小屁以盲盒产品为切入点，进军潮玩领域，两代盲盒销售额已突破1000万并持续稳定增长。

 

实景主题空间方面，猪小屁之家已合作长隆集团、北京合生汇商场、上海梅龙镇广场、无锡荟聚商场等，IP主题乐园、文旅项目遍布全国20多个城市，为迎接即将到来的虎年，团队已研发一系列节庆主题图库，满足中国用户对于国潮文化的精神消费需求。

内容和媒体授权，已出版绘本和浦发信用卡面等形式，除此以外，虚拟线上娱乐项目涵盖微博贴纸、抖音特效及浦发银行定制表情包等。

 

推广促销授权方面，合作品类主要为食品饮料、时尚、日用品等，如与气味博物馆推出三款香水，精致的猪猪女孩香氛，好运喷雾香氛新年红色装、日常绿色装，覆盖全国门店。2020年双十一，猪小屁与蒙牛推出定制款奶片，受到用户一致好评，并获得京东APP开屏推荐。

 

表情包和视频制作，也是众多品牌客户合作方式之一，已吸引浦发银行合作定制款表情包、IP动漫客服等营销方式。团队了解Z世代用户的习惯：让自己放松开心为主，向他人表达和展示自己为辅，喜欢用表情包代替文字表达心情。因此，猪小屁之家团队制作的内容每每获得较高的流量。

 

根据《2021中国品牌授权行业发展白皮书》，IP内容和话题的持续更新、保持IP热度，是被授权商最希望IP提供的服务和支持。而猪小屁之家已产出多条突破1亿流量的原创话题，并在IP周年庆等活动和热点中，与合作方联合营销推广提升IP和品牌的热度。

  

IP如何持续拓宽消费人群

1、适应新媒体变化，不断增加新内容板块

以抖音为例，已有千万粉丝的猪小屁之家面临的挑战是如何突破并持续涨粉。今年5月份猪小屁之家策划了新栏目，趣味育儿妙招和亲子安全教育内容，并形成系列化栏目稳定更新。持续运营了一个月终于迎来了新一波流量高峰，单条视频点赞100万以上，抖音涨粉到1500万以上。

 

2、在合适的时间，推出合适的IP

在恰当的时间节点，为IP家族增设新的IP小伙伴，也可起到给IP持续拉新的作用。比如在父亲节期间推出以父女为角色的IP虎大橘，带着父爱光环，自带社交热度。

明年正值虎年，虎大橘父女角色的融入丰富了猪小屁之家的世界观，IP设计和图库开发符合Z世代用户审美。

 

3、用IP跨界营销拓宽消费人群

猪小屁之家通过与知名品牌进行IP跨界营销、品牌联名款不断丰富SKU，借助授权产品持续拓宽消费人群。

7月即将和知名茶饮品牌他山集推出联名款礼盒，这是猪小屁之家在茶饮领域的首次亮相，将在产品创意、整合营销方面有多重创新。合作原因之一，是双方的粉丝契合度较高。

网红食品饮料，和IP、二次元领域一样，青年和Z世代用户是主要消费群体，他们更喜欢高颜值的产品，愿意为更具美感和体现个性的产品和服务买单，可以接受授权产品比同类产品价格高。

IP授权和联名款产品，可以有效拉动Z世代群体消费。猪小屁之家以丰富的IP形象、可持续性的内容产出，陪伴用户生活的方方面面，和品牌方一起以高品质，满足Z世代用户不断变化的情感化和体验化消费需求。

关于

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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