前不久，由中国经济信息社编制的《新华•文化产业IP指数报告（2021）》在京发布。这是十四五时期以来，国内首份以文化IP为对象的国家数据研究报告，关注着中国互联网原生文化IP和国家文化符号的建设进程。

这是十四五时期以来，国内首份以文化IP为对象的国家数据研究报告，关注着中国互联网原生文化IP和国家文化符号的建设进程。

指数结果显示，当前我国互联网原生IP崛起，为产业发展注入新活力，同时头部IP优势明显，我国文化行业有望迎来“超级IP”。

头部IP优势明显 互联网原生IP崛起

在经历了“大IP狂欢”“IP无用”“IP过时”等起伏之后，文化行业对于IP的开发逐渐回归理性，但优质文化IP打造依然是大势所趋。而打造鲜明中国特色的文化IP需要有一套系统客观的量化体系，能够动态监测我国各大文化产业IP的建设现状，并据此提炼优质IP的打造模式、从而为行业发展提供决策参考与合理引导。

此次《指数》选取了2019年1月至2020年12月期间，电影、移动游戏、网文、漫画等六个领域新发布或仍提供更新的各前20名中国当代文化产品，共计113个IP，最终公布综合表现前50位的IP。在评估标准上，50强IP的价值分别从用户参与、口碑评价、IP开发，及跨文化拓展4个维度进行综合评价。

文化产业IP综合表现TOP50

（2019.01-2020.12）

《报告》显示，从排名曲线看，IP综合表现的长尾效应显著。排名越靠前、曲线斜率越高，表明IP的综合表现越好，优势越明显。

其中，“斗罗大陆”“流浪地球”属第一梯队。而在来源类型方面，源自互联网的优质IP占比达75%，较往年有显著增加。互联网原生IP经过一定时间的积淀，为文化产业发展注入更多新活力。

《报告》指出，从指数结果来看，市场已经出现了反响较好的跨领域联动改编，也有题材更加多元的优质作品，这为下一阶段相应内容领域的新赋能以及IP资产的二次开发奠定了坚实基础，未来有望出现超级IP。

网文“IP源头”地位强化

 综合表现TOP50的IP原生类型占比

（2019.01-2020.12）

网文萌芽于20世纪90年代，历经二十余年发展，如今已进入移动互联网时代，潜力作家、优质作品不断涌出，已成为其他文化领域创作的重要生产资料。

计算结果显示，TOP50中，网文原生IP占比最高，达40%；这一占比在TOP20中也达到了40%，较2017-2018年结果有较大幅度提升。网络文学IP孵化集中地效应加强 。

文影联动双向赋能

随着围绕网络文学改编的产业链上下游更加通畅，网文影视化模式目前已逐渐趋于成熟。以网文IP改编的影视剧《庆余年》为例，在2019-2020年播放量总计105.13亿，市场热度一度走高。

经过动漫、影视等具备更大用户基础的文化形态改编，也进一步放大了网文IP的源头价值，不断实现对原生内容的反哺，推动网络文学商业模式不断升级。

漫改剧或成“新蓝海”

《报告》显示，漫画以20%的占比成为数字文化内容的第二大源头，原生国漫IP不断成长且整体表现较好。

近年来国漫的发展充分依托行业头部平台，极大地提高了曝光度，出现了诸多优质作品。漫改市场也逐渐升温。头部漫画作品经过多年的内容沉淀，同时在动画化和跨界合作的推动下，已具备影视化开发的潜质。

游戏IP积极探索与传统文化深度结合

游戏是发展前景广阔的独特IP品类。TOP50中，以游戏为原生形式的IP共有6个，即“王者荣耀”“和平精英”“欢乐斗地主”“QQ飞车”“QQ炫舞”和“开心消消乐”。

近年来，游戏行业更不断注重文化内涵的提升，持续强化与传统文化的链接，既提升了其文化内涵和公众认可度，也进一步提升了IP自身价值。如《王者荣耀》先后与敦煌研究院、长城保护机构合作，《QQ炫舞》与杨丽萍合作，融入传统文化要素、地方民族文化要素，进一步凝聚了用户情感。

同时，由于游戏IP的特殊性，改编难度较大，其总体衍生进程远远落后于网络文学和网络漫画，也就具有更大的未来空间。《报告》认为，未来，游戏IP或成驱动行业升级重要引擎。

观察此次排名前列的互联网原生IP，我们不难发现，这些IP首先都有着较长的发展历程、能够充分凝聚用户情感；其次，这些IP大多在各领域已经进行了较多的衍生开发尝试和实践；第三就是拥有高品质的影视作品，通过“放大器”实现“破圈”。如排名第二的《流浪地球》小说虽然出版于2008年，但也是通过电影产品从科幻小众IP“破圈”成为大众IP。

伴随互联网文化产业快速发展而崛起的文化IP，在过去数年间一直呈现出数量急剧增长的态势，传统文化形象也因此被反复改编。主流文化IP题材的变化，说明在数量发展的基础上，互联网正在诞生真正属于自己和新时代的“大IP”。

部分数据来源：新华财经、文旅中国、文化产业评论等

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