最近，鸿星尔克为河南捐款5000万，很多网友进入直播间和实体店抢购支持。

在援助河南行动中，安踏捐5000万，特步捐款3000万, 李宁捐款2500万，361度捐款1000万。

而在IP联名方面，近几年国产运动品牌在IP和国潮上动作频频，鸿星尔克也不例外。今天我们来盘点一下，鸿星尔克、安踏等国产运动品牌的IP跨界联名之路。

鸿星尔克：跨界二次元，推动品牌年轻化

95后与00后已成为中国最有潜力的消费力量，而受这一群体喜爱的二次元行业飞速发展，席卷这批新年轻群体，成为其文化潮流。鸿星尔克巧妙借势动漫IP的力量，突破次元壁，助品牌“有效出圈”。

联名DC

DC动漫的多个人物如蝙蝠侠、超人和神奇女侠等都深受年轻的喜爱，因此鸿星尔克与DC合作推出“重聚伙力，缺一不可”联名款服饰和配饰。这一系列服装的设计充分汲取了DC动漫人物的各种特质，帮助男孩圆了英雄梦，打破常规拥有超潮能力。

动漫《银魂》奇弹款

鸿星尔克携手日本神级动漫《银魂》玩了场跨界合作，推出了奇弹pro x 银魂联名系列。尔克奇弹系列跑鞋，被誉为国内第一双500元内超大碳跑鞋。银魂是以科幻时代剧为题材的包容度很高的漫画，热血而硬核，轻松而搞笑。这一精神，与奇弹科技让运动更轻松的概念相衔接时，便有了金之刃和银之魂这两双联名款。

《星际迷航：发现号》奇弹款

鸿星尔克带来与《星际迷航：发现号》的联名鞋款，将星际基因融入 2020 专属经典蓝。

当出彩的产品设计吸引了消费者注意以后，鸿星尔克还建造了线下的尔克奇弹万事屋，用线下万事屋的互动体验作为杠杆去撬动Z时代的情绪为新品造势。

签约粉红豹、兔斯基、星际迷航、银魂等知名IP开展联名合作，鸿星尔克在不断刷新自己在大众心中的认知，与Z世代建立更紧密的连结。同时，鸿星尔克还在不断深耕大众运动市场，从网球到马拉松，有其坚持也有所尝试，恪守运动品牌的初心。

安踏：借势国潮，跨界联名新方式

在消费者们对品牌跨界联名阈值变得越来越高时，品牌是时候思考如何走出无效联名的困局了。安踏就是这样的破局者，在传统文化中找到和品牌契合的元素，加固品牌在消费者心中的潮流形象，提升品牌影响力。

联名「故宫文创」

安踏作为北京冬奥会的合作伙伴，携手故宫文创，融合品牌著名的“霸道”系列，推出安踏×冬奥特许商品故宫特别版。这也是故宫故宫第一次跨界联名运动潮流领域品牌。鞋款灵感来源于《冰嬉图》，乾隆年间宫廷画家张为邦、姚文翰的作品。《冰嬉图》与冬奥会完美契合，鞋款上不仅有一枚古代滑冰者的吊饰，鞋侧还有冰嬉幡旗勾边。鞋尾处的冬奥会 logo ，鞋舌织带胶处印有「BEIJING 2022」的字样，展现民族自豪感。

联名「花木兰」

《花木兰》电影一度引起热议，安踏携手了迪士尼推出“花木兰”联名款鞋服。产品设计从木兰人生的三个阶段切入，打造了坚贞之兰、荣耀之兰和忠孝之兰主题鞋服。安踏把中国古风和潮流结合在一起，鞋身上绽放的木兰花图案充分体现了花木兰精气神。

「敬李白」系列

安踏以李白风骨为内核，为当代青年探寻自我寻找全新途径。基于构成了李白风骨的诗、酒、剑三大要素，带来全新安踏李白系列。安踏李白系列以主鞋款「山客」为轴，延伸出诗、酒、剑三大延伸款鞋型，脉承李白的诗意与自由。

从2018年开启联名至今，安踏已经和数十个知名的品牌或者IP紧密结合，推出了众多联名款商品，为安踏的消费群体、年轻消费者打造一场与众不同的营销体验。

特步：深耕年轻市场

携手泠鸢打造主题MV《青春不却步》

作为脱胎于三次元真人的虚拟艺人、B站原生虚拟顶流偶像，泠鸢身上既有青春的文艺范儿、也有年轻人的元气满满，更有着勇敢追梦的果敢。这与特步复古家族所要传递的年轻态度不谋而合。基于此，特步首次邀请虚拟偶像破次元“代言”担任品牌推荐官，邀请泠鸢创作制作了一首具有B站原生内容属性的主题MV《青春不却步》。MV一经上线便在B站引发一阵热议，特步乘势推出联名礼盒和周边产品激发购买。

联名少林推出新厂牌XDNA

2021年，特步的新厂牌“XDNA”正式亮相。XDNA将走高端潮流产品线，开启特步品牌的“新国潮”时代。XDNA系列共四款新品，其中“少林喵”等部分产品已经在特步天猫旗舰店发售。“江湖令”将于6月上市，“机甲武僧”将于9月上市。与少林功夫非遗传承人合作，这一系列的产品设计突出了少林文化（壁画、功夫、经文等）。

特步不只是通过IP联名款抢占市场，而是挖掘不同文化的特质，寻找与品牌契合的文化创作新款式。通过强势的数字营销战略，在各类社交媒体平台上不断创造出热门话题，持续带动年轻群体对品牌的热爱。

19年才正式开启IP联名的361°，也和高达、穿越火线、小黄人、三体等知名IP合作，推出了多款产品。而在业内，一提到跨界联名，更多消费者脑海中会浮现“李宁”品牌，业内不少人甚至称之为爆款制造机。

新一轮的市场竞争中，年轻群体不约而同成为各大品牌想要吸引的对象。而在追求年轻群体的同时，体育品牌自身也在追求年轻化。时下最流行的合作模式——跨界联名，无疑会给每个品牌都注入新的活力，让品牌更加的年轻化。和阿迪达斯、Nike相比，中国体育品牌的市场份额并不占优势，但作为本土品牌，它们或许更加契合今年来中国人追求中国创造的理念，能够借势国潮，打造出符合中国人审美情趣的鞋服。

关于

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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