引言

作为4年一届的体育盛事，奥运会堪称全球体育领域最顶级IP。

2020东京奥运会虽由于疫情的缘故延期了一年，但是关注的热度依旧不减，自7月23日开幕以来，比赛已经进入了白热化阶段。

奥运会自然也成为了不少玩具品牌集中亮相的绝佳时机。哪些企业曾获得过奥运会授权？谁的产品更出圈？一起跟随中外IP授权（ctoy-IP）小编激动的步伐看下吧。

▌美泰&2020东京奥运会  

产品：芭比娃娃、风火轮和UNO品牌的各种产品

作为全球玩具巨头，美泰自然也没有放弃这次奥运会出圈的机会。

为庆祝2020东京奥运会，获得官方授权的美泰于去年开始就推出包括田径、体操、游泳、篮球和沙滩排球，以及新增加的棒垒球、攀岩、空手道、滑板和冲浪运动项目为主题的芭比娃娃产品。

该系列中，还包括了两款风火轮特别款：奥运全球合作伙伴丰田的2010款丰田坦途（丰田Tundra）和丰田2000 GT。

此外，美泰还推出以2020东京奥运会吉祥物Miraitowa为特色的UNO牌。

▌世嘉& 2020东京奥运会  

产品：《索尼克在2020东京奥运会》手游

《索尼克在2020东京奥运会》由日本著名游戏厂商世嘉公司开发，是东京奥运会官方授权的4款游戏之一，也是唯一一款官方授权手游。

作为世嘉历史上的经典IP，从1991年起，刺猬索尼克这个形象在30年来经久不衰，成为了陪伴许多玩家成长的经典角色。

该游戏在融入多种奥运热门赛事的同时，也延续了索尼克平台跳跃游戏的经典元素。该游戏覆盖了400米栏、100米、铅球、击剑、攀岩、射箭等15大热门奥运赛事，每类赛事又设立了数十种难度不一的丰富关卡，让玩家在感受奥运魅力的同时充分体会游戏的乐趣。

▌三丽鸥&2020东京奥运会、残奥会  

产品：Hello Kitty x Team USA系列产品

经典IP形象Hello Kitty的缔造者--三丽鸥公司也与Team USA合作，为2020东京奥运会和残奥会推出Hello Kitty x Team USA系列产品，该联合品牌产品线由三丽鸥和Team USA共同开发，涵盖玩具、服装、睡衣、配饰、收藏品、礼品和新奇物品等多个类别。

▌万代&2020东京奥运会  

产品：奥运会吉祥物组装模型

作为日本本土企业，日本万代（ BANDAI SPIRITS）公司也获得2020东京奥运会吉祥物官方授权，并于去年开始推出了奥运会吉祥物「未来永远郎」（Miraitowa）和「染井吉」（Someity）的奥运会吉祥物组装模型。

2020东京奥运会吉祥物「未来永远郎」（左）和「染井吉」（右）

「未来永远郎」、「染井吉」两款展示组装模型拥有分件分色完整、组装简易等特色，套件被设计成不须用到斜口钳、模型胶等工具，并完整分出白色与蓝色零件，底座部份也浮雕出精致的 2020 年奥运会徽。

除此之外，过往的奥运会授权玩具中也有很多出彩的角儿，譬如：

▌华江文化&2016里约奥运会  

产品：奥运会吉祥物玩具

北京华江文化是国际奥委会授权的全球唯一一家特许企业，成立于2003年，自成功运营了2008北京奥运会多项目类别和2012伦敦奥运会独家徽章类别特许经营后，又获得了里约奥运会徽章、吉祥物毛绒玩具和工艺品的三大类独家特许经营权，占据产品类别的50%，成为里约奥运会最大的特许商。

2016里约奥运会吉祥物维尼修斯（左）和残奥会吉祥物汤姆（右）

其中，更为重要的是还获得里约奥运会吉祥物毛绒玩具的授权。2016里约奥运会和残奥会的吉祥物分别是维尼修斯和汤姆，它俩虽说是巴西元素，但是凭借对吉祥物理念的精确理解，从设计到制造，北京华江文化完成了奥运吉祥物设计稿由工艺到工业的转换。

▌乐高&2012伦敦奥运会、2016里约奥运会  

产品：乐高人仔特别系列

乐高2016里约奥运会人仔系列

人仔是乐高套装中备受喜爱的元素，在2010年，他们以全新的收藏主题再次成为了焦点，这些收藏人仔最初是由16个角色组成的套装，随着每个新收藏系列的发布，他们的受欢迎程度越来越高。乐高自2012年奥运会开始，相继在2016里约奥运会，推出了乐高人仔特别系列。

乐高2012伦敦奥运会人仔系列

在乐高2012年英国队（Team GB）系列中出现的人物包括彪悍的拳击手、矫健游泳运动员、接力赛跑运动员、柔道战士、网球运动员、灵活的体操运动员、轻量级举重运动员、骑马运动员和射击运动员。

每个运动员都有一个奖牌和一个非常特别的白色底板，上面有Team GB的标志和奥运五环。这些人仔非常罕见，因为它们只在英国和爱尔兰出售。

▌金熊&2012伦敦奥运会  

产品：毛绒玩具、塑料玩具及礼品产品

英国金熊公司成立于1979年，是英国领先的玩具产品制造商之一。该公司曾是1992年巴塞罗那奥运会和2008年奥运会吉祥物商品特许授权厂商。

2012伦敦奥运会吉祥物温洛克（右）和残奥会吉祥物曼德维尔（左）

此外，据悉2012伦敦奥运会和残奥会吉祥物，金熊公司均获得授权。金熊公司生产2012年奥运会授权的礼品系列产品，包括各种大小钥匙链、精美配饰、毛绒玩具和吉祥物收藏公仔、带有吉祥物和图案的背包等，是为数不多的官方授权企业。

除了以上正式授权的产品，Playmobil曾出过一套奥运主题系列，也值得一提。

▌Playmobil-奥运会特别篇

2012年伦敦奥运会举办时，Playmobil推出了15个运动员小盒。这个系列没有赛事授权，并没有打奥运的标志，而是作为运动系列推出，价格也更平易近人。

该系列产品虽没有包含所有比赛项目，但是如篮球、足球、网球、橄榄球、滑板、自行车、马术、冲浪、皮划艇、高尔夫等都丰富还原了体育赛事。

关于

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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