美泰孩之宝与Jakks的二季度，是“非同凡响的季度”。

随着世界范围内实体门店消费的逐渐恢复，玩具公司们又迎来了业绩的春天。

近日，美泰、孩之宝、杰克仕（Jakks）三家世界头部玩具公司相继发布了2021年第二季度业绩。

美泰公司继续延续了2021年第一季度的好势头，公司执行董事长兼CEO Ynon Kreiz欣喜地将本季称之为“又一个非同凡响的季度”。（回顾三文娱对美泰孩之宝一季度业绩的报道：美泰孩之宝等四大玩具公司，一季度在疫情中复苏）

营收方面，2021年第二季度美泰公司净销售额为10.3亿美元，按固定汇率计算同比增长36%；利润方面，净利润达到1.31亿美元，比去年同期的4倍还多。调整后毛利率提升370个基点，达到47.5%，这已经是毛利率连续第12个季度实现增长。

本季度的业绩和关键指标得到显著提升，与美泰公司实体店的改善有关。

随着越来越多的实体店在大多数地区的市场开业，消费者逐渐回归面对面的购物体验，公司的全渠道销售更加顺畅。

孩之宝第二季度表现同样不俗。

收入方面，本季度营收13.22亿美元，同比去年增长54%，即使与未受到疫情影响的2019年同期相比，仍然有9%的增长幅度。

利润方面，受到eOne音乐业务的影响，净亏损2290美元，但经调整后的净收益为1.454亿美元，这一数字相比去年同期的270万美元，有了大幅度的增长。

另一家玩具公司杰克仕太平洋也在本季度卖出了好成绩：净销售额1.124亿美元，同比去年增长43%，即便相比于受疫情影响前的2019年同期，增长18%。毛利率28.4%，较2020年第二季度增长710个基点，达到2016年以来的第二季度毛利率的最高水平。

管理层对于这样的成绩也备受鼓舞，公司董事长兼CEO Stephen Berman表示：“公司第二季度的业绩超过了我们的内部预测，并预计2021年下半年将表现强劲。”

美泰：新旧产品齐增长，实体玩具拥抱虚拟玩法

美泰公司主要经营着四个类别的产品：玩偶，婴儿学步与学前教育，汽车以及活动人偶、积木、游戏及其他类别。2021年第一季度，每个品类的产品都实现了两位数的增长。

玩偶类产品依然是最大的营收来源，带来3.95亿美元的收入，同比增长47%，其中包括芭比娃娃、美国女孩、波莉口袋和六月推出的环球精灵。

芭比娃娃一直以来都是美泰的老牌明星产品，自1959年面世以来就在全世界的孩子圈中维持着高人气，常年霸占着全球娃娃类产品销量第一的位置，在本季度销量同比增长41%。

推出仅4年的美国女孩如今也复制了芭比娃娃的人气，2021年第二季度同比增长43%。该产品设计的初衷是为通过玩偶和书籍向女孩子们传授人生经验与生活方式，在2020年底才首次扭转销售增长率为负的颓势，紧接着连续三个季度实现增长，在本季度涨幅首次超过芭比娃娃，成为美泰公司新的增长动力。

随着实体店的改善，面对面购物体验的回归，消费者冲动购物的效应在汽车类产品的销售上体现得最为突出。本季度汽车类玩偶卖出2.66亿美元，相比去年同期增幅达62%。其中，风火轮销量同比增长61%，而已经有近70年历史的“火柴盒”小汽车的重新发售也为该品类增长助了一把力。

由于去年同期许多家庭处于隔离状态，婴儿学步与学前教育活动人偶、积木、游戏两个品类的产品曾爆发出强劲的需求。随着生活秩序的恢复，2021年第二季度上述两个品类产品的销量增长皆有所放缓。但值得一提的是，由于《侏罗纪世界》、《宇宙大师》和WWE系列产品的重新推出，活动人偶的总收入翻了一倍多。

从收入的地区构成上来看，由于各个地区的实体店都重新开张，美泰公司在全球各个地区的业绩都实现了两位数的增长。北美、EMEA地区（欧洲、中东、非洲）、拉美和亚太地区分别贡献了5.98亿、2.99亿、109亿和101亿美元的收入，同比增幅分别达29%、54%、48%、29%。

经过多年的市场教育，美泰公司的许多产品在全球范围内都已然做到了家喻户晓的程度，但要维持增长，则需要持续发掘新的IP价值，正如CEO Ynon Kreiz的愿景——“将美泰打造成由IP驱动的高性能玩具公司”。

一方面，美泰公司积极寻求与当下主流娱乐公司的合作，包括迪士尼、微软、尼克国际儿童频道、任天堂、环球、华纳兄弟和WWE。Ynon Kreiz 透露：“将在2022年及以后签署几项备受期待的授权协议。”

另一方面，美泰持续开发自家已有IP的价值。例如，动画版《宇宙大师：启示录》近日刚在Netflix上发布，芭比的下一个动画特别节目《Big City Big Dreams》将于9月在Netflix上播出，波莉口袋将与米高梅电影公司合作新的真人电影，芭比系列新的故事篇将于2022年正式投入生产……

与此同时，实体玩具公司也开始拥抱新的虚拟玩法。美泰首次推出了三种“火柴盒”系列的NFT虚拟币收藏品，放在美泰作品集合平台上拍卖。Ynon Kreiz表示：“我们正在为玩具领域的创新与艺术融合创造一种新的方式，并将继续以NFT的形式表达我们的品牌推出新的作品。”

虽然本季度增长强劲，但美泰也面临着疫情下港口和工厂关闭导致的供应链中断和原材料成本上涨带来的挑战。

7月底，美泰宣布由于成本上升，不得不在圣诞节前提高价格。Ynon Kreiz在接受媒体采访时表示：“目前尚不知道哪些产品将受到影响，但此举是为了应对一些通胀压力。”

在本季度更早的时候，美泰还宣布了一项玩具回收计划，免费回收芭比、火柴盒和Mega等旧玩具。该新项目是帮助美泰实现到2030年在所有产品和包装中使用100%可回收或生物基塑料材料的目标而采取的最新举措，同时，通过将回收的部分零件重复利用，也在一定程度上减轻原材料供应的压力。

孩之宝：游戏板块收入翻倍，公司也将加入“涨价潮”

2021年第一季度，孩之宝重新调整了财务报告的业务板块，分为消费品、威世智和数字游戏、娱乐三大板块。本次财务报告依然从上述三大业务板块和品牌组合两个层面展示业绩。

从业务板块来看，各个部门业绩的增长构成了公司总营收54%的涨幅。冠以孩之宝自有品牌、合作品牌以及新兴品牌的消费品销售依然是公司的主要来源，第二季度净收入6.89亿美元，同比增长33%，其中包含190万美元的外汇正面影响，将其剔除后，同比增长29%。高营收抵消了昂贵的版税和广告费用，促使营业利润由负转正，本季度利润率上涨1130个百分点。

孩之宝的消费品在北美、欧洲、亚太和拉美地区销售。在本季度，上述四个市场的销量都实现了两位数的增长。北美是消费品最主要的市场，收入3.91亿美元。令人意外的是拉美增长56%，成为本季度增幅最大的市场。

威世智与数字游戏板块的业务增长最为显著，2021年第二季度净收入和营业利润分别为4.06亿和1.93亿美元，都比去年同期增长两倍还多。这主要得益于万智牌在本季度又发布了两个“创纪录的”新版本：Strixhaven和Modern Horizons 2，该版本的成功使万智牌产品需求高涨。

同时，在本季度台式机和手机平台的游戏玩家的粘性和消费都有所提高，数字游戏也取得了增长，《Magic: The Gathering Arena》在手机平台的发布超过公司预期，《龙与地下城》也取得不错的收益，唯独该系列的最新续作《龙与地下城：黑暗联盟》表现较弱，未能达到公司和玩家们的预期。

值得一提的是，孩之宝首席财务官Deb Thomas年初计划出售给黑石公司的eOne音乐业务，将在今年第三季度早期完成，这将帮助公司偿还2.5亿的债务。同时，这也预示着今年第三季度，孩之宝的财务表现将会延续不错的成绩。

从孩之宝整体的品牌组合来看，特许经营品牌即孩之宝的自有品牌的增幅大大超过其他几种品牌组合。

目前孩之宝持有7大品牌：万智牌、NERF、变形金刚、培乐多、淘气宝贝、小马宝莉和大富翁。其中6个品牌皆保持增长，而大富翁在本季度略有下滑。

其余各种产品组合在本季度都呈现出不同幅度的增长。与受疫情影响前的2019年同期相比，特许经营品牌、孩之宝游戏和新兴品牌较2019年同期均有所上升。随着影院发行和内容制作的回归，合作品牌和电视、电影、娱乐类基本上与两年前持平。

在未来，孩之宝也将持续在内容上的投入，提高各种品牌下已有IP的曝光度，使它们可以触及更多的家庭。例如，小马宝莉将在第三季度在与Netflix平台上架新的故事电影；电影《来自远方》将于今年秋天在Apple TV+上映；在电视剧集方面，孩之宝在北美、英国等地区依然有40部活跃的作品。

eOne团队仍在开发和制作新的IP，包括200余个电视、电影和动画项目，以及30个正在开发中的孩之宝品牌。据首席财务官Deb Thomas透露：“我们计划全年在电视剧集、动画和电影上的资金支出在6.75亿美元到7.5亿美元之间。整个第二季度，我们已经花费了大约3.08亿美元。”

此外， 首席执行官Brian Goldne也宣布，迫于供应链拥堵运费上涨和其他成本上升的压力，孩之宝也将加入“涨价潮”，“涨价将会在第三季度实施，到第四季度应该会完全实现”。

杰克仕：玩具产品销量上升，未来将借IP和节庆东风

来自美国的玩具公司杰克仕太平洋与美泰和孩之宝的经营策略不同，杰克仕没有自己孵化的IP，而是跟知名内容公司合作，利用IP授权生产产品。

这些IP被用在杰克仕四个品类的产品上：女童产品、男童产品、户外季节性产品和万圣节装饰品上。

杰克仕的女童玩具包括玩偶、服装、cosplay服装、毛绒玩具和其他消费品。2021年第二季度，该品类卖出了4930万美元，同比增长50%。迪士尼公主系列是主要的增长驱动力，Raya系列产品在一定程度上抵消了《冰雪奇缘》相关产品的下滑，Perfectly Cute系列产品的销售促进了该品类的增长。

男童玩具包括动作玩偶、汽车、cosplay道具以及其他电子产品。本季度净销售额1960万美元，同比增长83%，这很大程度上归功于任天堂和索尼克的相关IP在小男孩中的热度，以及Black & Decker的cosplay道具的贡献。

户外季节性产品包括活动桌、球类、脚踏车、滑板等户外玩具，该品类净销售额与去年基本持平。综合上述三大品类来看，杰克仕的玩具类消费品在本季度卖出了不错的业绩，合计净销售额达8150万美元，相比去年第二季度增长了45%。其中，北美地区增长42%，随着欧洲各地零售门店的开业，国际市场也增长了60%。

尽管第二季度距离万圣节尚早，但万圣节装饰品依然在本季度增长了37%。对杰克仕公司来说，这个消息使人振奋：“我们对今年即将到来的更大更好的万圣节季始终感到兴奋。”

杰克仕管理层对未来业绩的乐观态度不仅仅来源于此，还有更多热门IP的东风即将刮起。例如，迪士尼正在举办一个为期15个月的终极公主庆典活动，在全球范围内庆祝所有迪士尼公主角色。该活动于2021年4月启动，并持续到2022年。全球性的活动将持续营造相关IP热度，或将有利于迪士尼系列玩具产品的销售。

此外，杰克仕又签署了新的授权收购，包括与环球和索尼的合作，想要搭上《汪汪队立大功》《侏罗纪世界》《小黄人》等人们电影回归的快车。

2021年第二季度，几大玩具公司都取得令公司管理层和投资者为之一振的业绩增长。这不仅得益于商业世界恢复逐渐恢复疫情前的秩序，实体门店经营环境得到改善，更重要的，还有影视内容的顺利筹备和上线使新老IP重获曝光，所带来的巨大营销作用。

前的秩序，实体门店经营环境得到改善，更重要的，还有影视内容的顺利筹备和上线使新老IP重获曝光，所带来的巨大营销作用。

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协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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