国产3C品牌在跨界联名上动作频频，尤其是手机。作为一个随身设备，如何用更大胆的跨界、更契合的理念和更贴近年轻人的姿态触达Z世代群体？这是每个电子产品品牌需要思考的问题。

OPPO：热衷经典IP 让动漫道具走出屏幕

今年7月28日，OPPO召开了“红色羁绊 新作发表事件”新品发布会，会上正式发布了粉丝们期待已久的OPPO Reno6 Pro+名侦探柯南限定版以及一系列限定款IoT产品。7月30日限量开售后，线上渠道很快售罄。

OPPO Reno6 Pro+ 名侦探柯南限定版将细节做到了极致，高度还原了《名侦探柯南》动画中毛利侦探事务所的全景，每一棵树甚至每一级台阶都让粉丝无比熟悉，包装盒内部也进行了分层式的设计，颇有一种抽丝剥茧的探案感。

2020年，正值《新世纪福音战士》（EVA）TV 版播出 25 周年，OPPO 发布了与 EVA 联名的 OPPO Ace2 新世纪福音战士限定版。这款限定手机堪称“史上最深度的联名定制手机”，从包装就不走寻常路，还推出于灵感源于朗基努斯之枪的定制版卡针，让动漫粉丝直呼内行。

OPPO对联名产品中的细节把控十分到位，使得产品与原作场景环环相扣，引发动漫粉丝们的关注呼应，让IP价值实现最大转化。

联想小新：用3C盲盒打开年轻消费市场

联想小新和泡泡玛特在今年3月发布的国内首款3C潮玩盲盒也引起了一番热议。“盲盒”并不是什么新鲜词，已经成为了一种广受95后等年轻群体喜爱的经济现象，但是在科技圈这事还并不常见。

联想小新是一个属于年轻人的品牌。2021年，这个将时尚深入血液的科技品牌开启了属于它的全新时代，“歪嘴一笑”的全新品牌标识开启了联想小新的新篇章。作为科技圈为数不多的潮品牌，正好能够与泡泡玛特这个潮玩界的领军品牌相互融合、各取所长，并促成了这一科技盲盒新玩法，联想称其为“开‘新’大盲盒”。

与常规盲盒相比，开“新”大盲盒的第一特点便是“大”，因为它其中包含了一台笔记本电脑，一个泡泡玛特与联想的联名笔记本保护膜，以及一个联想小新×YUKI联名盲盒手办。除了联想小新YUKI公仔超能玩家外，还有机会在盲盒中获得 “开新少年”隐藏款，看起来软萌可爱。

3C盲盒是联想小新的一次大胆尝试，也再次印证了“万物皆可盲盒”。通过联名，联想小新借助泡泡玛特的潮流设计理念，为自家产品附加了潮流属性，将产品精准推广至喜好创意、热爱潮流的年轻人群。

一加：艺术联名 彰显未来复古美感

作为国产3C 年轻品牌，一加在跨界联名上也是毫不逊色。一加善于结合年轻用户和粉丝的需求，打造年轻消费者喜爱的产品。

6月2日，一加官方正式宣布携手日本潮流艺术家空山基，以“全时空闪银”为主题推出 OnePlus 9 Pro 空山基闪银限定礼。OnePlus 9 Pro 空山基闪银限定礼将包含一加 9 Pro 顶配闪银手机，联名限定手机壳以及联名限定 T 恤，全球限定 1500 份。

空山基作为在全球范围极具影响力的潮流艺术大师，作品精致唯美，富有无尽想象与哲思。他最经典的作品“机械姬（Sexy Robot）”诞生于 1978 年，至今已经有 43 年的历史，对电影、艺术、潮流、时尚行业都产生过巨大的影响，成为著名的时代符号之一。

本次是空山基首度与手机品牌跨界合作，空山基亲自参与 OnePlus 9 Pro 空山基闪银限定礼中的限定手机壳和限定 T 恤的创作，作品呈现出未来的复古美感。

为了本次联名系列的出圈，一加还为空山基联名在成都 IFS 投放裸眼 3D 广告。看过各式各样的机械姬，但这一次的联名让艺术“活”了起来。沉浸式的联名体验也很快吸引了大波粉丝和年轻消费者的关注。

CBNData的报告显示，越来越多人愿意为电子产品买单。其中新“智能”青年90/95后崛起，相较各代际人群，他们更愿意为数码产品“一掷千金”。

为俘获年轻一代的芳心，各大3C品牌纷纷入场，在跨界联名这一年轻人喜爱的领域大做文章。但年轻人已不会再为不走心的设计和过分的溢价买单，只有细节拉满的设计、更加多元的联名形式才能俘获这群挑剔的年轻人。相比其他较成熟的行业来说，3C品牌的跨界之路依然任重道远。

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