4月9日，第十三届中国品牌授权高峰论坛在苏州太湖召开。本届论坛以“Z世代时代，如何和年轻人对话”为主题，全面解读授权行业企业深耕Z世代时代的成功策略，促进品牌授权行业的健康持续发展。

北京摩登天空文化发展有限公司创立于1997年，是目前中国最大规模的新音乐独立唱片公司。旗下运营IP包括让年轻人们尖叫和狂热的草莓音乐节、新裤子乐队、星际动力别动队I.M.O.等。

北京摩登天空文化发展有限公司副总裁 沈玥

本届论坛上，北京摩登天空文化发展有限公司副总裁沈玥以“音乐：为热爱而生”为题，着重介绍了摩登天空的视觉厂牌及原创IP合作案例，教你用现代视觉艺术触及Z世代圈层。

演讲内容全文如下：

提到摩登天空大家都知道艺人经济，像五条人、新裤子都是我们的艺人。同时大家也应该知道我们的现场音乐，草莓音乐节和MDSK音乐节，还有跟亲子行业相关的小草莓音乐节、亲子厂牌的家庭音乐节。

其实我们也在着力做更多和视觉相关的事，这是跟授权行业有比较大关联的事情。我们视觉厂牌的名字叫MVM，是摩登天空年轻设计师的在创业项目。这个团队主要做四个工作：设计、IP、签约新视觉艺术家、影响中国青年文化。

我们认为视觉和听觉是一个统一的东西，其实摩登天空的核心并不在于音乐，而在于审美。音乐是一个关于审美的艺术，也是关于审美的生意，审美的东西是有共通性的。

这是我们今年公布的三场草莓音乐节的海报，非常贴近年轻人的设计语言。我们作为一个音乐公司，在视觉设计方面也算是比较有自己的一套标准，以至于有很多品牌在跟我们合作视觉。

我们还设计了两款音乐人海报，跟大家理解的海报可能不太一样，海报是动态而且是跟音乐有关的。还有我们做的衍生品，像帽子、手提袋等，都是大家比较了解的音乐人的衍生品。

除了做产品设计之外，摩登天空更多是在开发自己的IP。以下是我们创作IP的思路，在这个基础下我们做了I.M.O.、草莓酱以及无限宇宙。I.M.O.是四个主形象，一男一女的宇航员、河豚和双头鹅，他们都有自己的人设和故事。河豚比较偏可爱，但是其实战斗力最强的。双头鹅是比较Hiphop、贫嘴的设定。

以下是I.M.O.在做的《地球观察日记》，因为人物设定不是地球人，所以他们来到地球之后每隔几天会发视觉作品讲地球的故事，这是主体内容。

I.M.O.也跟很多品牌有合作，比如NIKE的逐梦太空系列，我们做了一款合作玩具和鞋一起发售。2020年回到线下的鞋圈共振，是在大悦城的店里。

其实很少有在国内跟NIKE或其他高端品牌合作的玩具衍生品类，但是I.M.O.系列跟NIKE产品放在一起是完全不违和的。我们的设计师从小到大都是球鞋的热爱者，所以他们设计出来的东西本身的DNA就是对的。

在和KFC合作的商业广告案例中，我们通过宇航员的设定和咖啡、果汁相遇的故事结合起来；和戴尔ALIENWARE合作，是利用游戏本本身的线条设计语言重新做了一套I.M.O.。

还有比较厉害的案例就是中国探月工程×I.M.O.。因为我们和北京越野有合作，他们是长征五号的赞助商，所以就做了一套跟长征五号相关的视觉。

登月不难，真正诞生像星战系列的IP比登月更难。因为它不是靠钱、靠抓头发能够做出来的，靠的是审美。审美这个东西一旦年轻人不拥有，就不太可能再拥有了。当下社会正在逐渐变成美盲社会，所以我们试图把对的审美传播给年轻人。

跟I.M.O.相比草莓酱更年轻、更大众、更偏女孩向，这就是参加草莓音乐节的年轻人的生活百态，我们以此做了很多产品，包括音乐节的周边。跟I.M.O.是完全不一样的，是更亲民的设计。

另外一个IP是无限宇宙。今年无限宇宙的第三季，是360度环形的设计作品。无限宇宙跟众多声音艺术家合作的摩登天空的第300张专辑，利用氛围音乐为无限宇宙每个画面做了一首音乐，集合成一张专辑。

跟潮牌众妙之门的合作中，大家可以看到无限宇宙跟独立设计师的风格是非常契合的。我们做了鞋盒、滑板的潮牌产品，确实非常好看。

三个IP的三条设计线都是从审美出发，但是接触的品牌、人群以及绽放出来的感觉是完全不一样的。

此外，我们一直在关注艺术领域。我们每年会做艺术家的自由Party，会把音乐人、多媒体艺术家以及更多先锋新锐的年轻人聚在一起，形成自己的圈层。这种圈层文化不只是在柏林、东京、纽约、伦敦，其实中国也有。

我们也投入很多精力在做零售空间。我们和中粮地产大悦城合作的街区，原本是专门卖打折产品的死角，基本没有人去。接到这个需求之后，我们把这里重新打造成了青年潮流的聚能场。

在这个街区我们做了很多活动，差不多每个月至少一次由摩登天空主办的活动会落地在这里。

我们打造的下个街区在长沙王府井，目前正在装修。这也是我们要传达的态度，摩登天空是一个作品，它每天都在创造。

作为音乐公司，我的分享中没讲音乐相关的内容，主要还是视觉。这也呼应了摩登天空要传达的价值观：不管是做产品、做设计还是做IP，其实视觉就是音乐，生活方式就是音乐，年轻人的审美是打通的。

 

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