对于各大品牌而言，七夕已成为它们宣传营销的绝佳时机。今年，品牌们针对七夕节，在产品设计、营销策略等方面都进行了创新，只为俘获消费者日益挑剔的芳心。

注重多元场景，增加用户互动体验

早在7月，花西子就开启了“一生锁爱，永结同心”七夕主题活动，提前发布了“花西子天作之盒”七夕限定礼盒与七夕品牌短片，还特别邀请品牌首席彩妆顾问王嘉，联合时尚芭莎共同打造出两款“七夕锁爱妆”，一时间引起不少关注。

8月，花西子重点开展七夕互动式营销。在杭州著名景点南宋御街，花西子开展了名为“七夕锁爱节”的品牌专属活动，布置了“昼”与“夜”两种场景，其中“昼”场景犹如现代艺术空间，夜”场景宛如南宋夜市。两种场景在体现品牌融汇古今的特点同时，也给大众带来两种不同的互动体验。

8月4日，花西子根据男为女画眉意为夫妻恩爱的传统观念，发起“七夕画眉”活动，参与者可通过拍摄原创图片或视频参与话题领取花西子眉笔；8月9日，花西子又联合上海市长宁区婚姻登记中心开展“你领证，我送礼”活动，在规定日期内在此地进行登记结婚，便可领取一支花西子同心锁口红作为领证礼。

花西子重点打造的互动式跨界营销，让用户在参与中感受到了品牌文化，完整展现了品牌的“东方式浪漫”。

设计独具匠心，彰显品牌魅力

8月初，FLOWERPLUS花加与“四大名绣”之首的苏绣展开跨界合作，联名推出了“鹊桥仙”、“长相思”、“卷珠帘”3款七夕限定玫瑰花礼。

其中，“鹊桥仙”系列以“在天愿做比翼鸟，在地愿为连理枝”为灵感，提取苏绣的经典鹊元素，绘制出一副比翼双飞图；“长相思”系列则主打浪漫文化情调，内含的贺卡上撰有“今夕何夕，见此良人”的典雅古句。

从某种角度说，传承千年之久的苏绣与素有乞巧习俗的七夕有一脉相承之意。而此次FLOWERPLUS花加与苏绣联名的七夕花礼，则正是根据这一理念所进行的巧妙应用，高度体现了品牌独特的文化内涵。

联名热门手游，提高年轻市场关注

ROSEONLY ×《和平精英》

8月3日，高端玫瑰及珠宝品牌ROSEONLY携手热门手游《和平精英》限量推出联名款七夕礼品。本次联动合作，以ROSEONLY的经典玫瑰星球为设计理念，以萌猫公仔的形象为原型，融合《和平精英》游戏中的空投箱、三级头与三级包等代表性元素，打造出甜心猫不倒翁、甜心猫圆罩、高定联名空投箱三款限定产品。

ROSEONLY作为新兴的国货品牌，近年来一直专注于营销创新，推出了玫瑰使者送花、MINI Cooper+男模送花 、520真爱时刻拍卖等一系列独创的营销活动。此次与手游《和平精英》的联动，既刺激了以Z世代为代表群体的消费，又在七夕营销市场上博取了一定的关注度，可谓一举两得。

聚利时×《花与剑》

值此七夕之际，手游《花与剑》携手聚利时，共同推出“花与剑×聚利时联名款小方表礼盒”。精巧的设计和时尚风格，巧妙的把中韩元素结合起来，精致大方、卓尔不群，意在让心上人戴上手表，往后的每一声“滴答”，都是甜蜜记忆。

除了联名小方表礼盒，七夕活动期间只要登录《花与剑》游戏，玩家就能领到聚利时小方表游戏礼包，线上线下联动配合、相互赋能，为消费者带来全方位体验。

近年来，针对七夕进行营销已成为众多品牌的节日传统，而要想从竞争激烈的七夕等节日市场中杀出重围，品牌们就必须在产品设计、营销理念、品牌活动等方面有所创新，做足内容以吸引多圈层消费者。

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