IP新势力

从萌系卡通动漫 IP 库洛米、Hello Kitty、蜡笔小新、黄油小熊，到游戏 IP 王者荣耀、恋与制作人，再到热播影视IP甄嬛传、梦华录， 运动品牌 Keep 总是走在联名的前线，把握潮流文化趋势，挖掘优质 IP 进行合作，通过对优质主题内容的探索，不断叠加受众圈层，拓展自己的品牌影响力。

1、挖掘 IP 元素创新设计

奖牌成年轻人的“社交货币”

提到 Keep ，很多人会想到火爆社交平台的产品“奖牌”。Keep 奖牌是 Keep 平台线上体育赛事的完赛奖牌，用户可以通过参与 Keep 发起的线上赛事活动获得，奖牌的形式包括奖牌、徽章、手链等‌。截至目前，小红书上“ Keep 奖牌”的话题浏览量超 3.4 亿次，微博上话题浏览量超 2.2 亿次，在抖音上更是达到了 54.7 亿。

Keep 奖牌设计多样，与不同领域 IP 合作的联名奖牌更是频频出圈，扩大了其在不同圈层的影响力。在联名奖牌设计上， Keep 也非常用心地挖掘 IP 元素，契合粉丝群体的喜好。

Keep x 恋与深空

Keep 携手热门乙女游戏《恋与深空》推出了联名奖牌。奖牌加入了游戏中的三位主角的形象元素，并搭配了不同的坠饰，营造唯美浪漫的氛围，人物形象还可以单独拆下来收藏，受到了女性受众的喜爱。

Keep x 蜡笔小新

Keep 与蜡笔小新萌趣挑战赛奖牌设计采用了小新家的车牌号作为彩蛋公里数 5.309 km，奖牌正面是小新和小白愉快散步的场景，背面图案是小新一家泡温泉，把小新可爱欢乐的形象和其乐融融的家庭氛围展现了出来。

Keep x 巴啦啦小魔仙

Keep 联名巴啦啦小魔仙推出黑魔仙奖牌，融入飘带、蝴蝶翅膀、蓝色闪粉元素，还原了小黑魔仙严莉莉的变身器，升级款还有发光功能。奖牌的设计既传达了 IP 的魔法梦幻感，又彰显了运动活力。

Keep 的联名奖牌以其独特设计迎合了年轻消费者对情感价值和展示性的需求。作为一种“战利品”的象征，奖牌俨然变成了年轻人新型的“社交货币”。很多人在社交平台晒出自己奖牌彰显自我，传达自己热爱运动的生活方式。由于奖牌是针对特定赛事限量发售，更加增添了其收藏价值，让很多粉丝“上瘾”。

除了联名奖牌， Keep 还与众多品牌联名进度深度融合，挖掘 IP 特点，借助线上活动到线下活动进行联动。通过联名创新课程设计和打造各类挑战赛，满足受众去情绪需求，吸引大量粉丝群体的关注。

2、凸显 IP 特质和玩法

定制游戏主题联名课程

近几年，健身加游戏元素成为市场的热点。Keep和 《拳皇’97》《王者荣耀》《原神》《崩坏：星穹铁道》《明日方舟》《恋与深空》等都有过联名合作，推出了相关联名奖牌和主题赛事。Keep 将健身课程和赛事和游戏中的角色完美结合，契合了健身的氛围，又可以增添健身的趣味性，调动用户的参与积极性。

今年 7 月， Keep 与米哈游旗下银河冒险类策略游戏《崩坏：星穹铁道》的联名收获了颇高热度，联名微博话题阅读量达 2.6 亿，互动量超 73万 。联名活动以游戏中的“仙舟”世界为载体，将《崩坏：星穹铁道》中四个 IP 角色打造成运动教练员和运动伙伴，玩家可在活动中选择自己喜欢的游戏角色作为运动伙伴进行运动，通过完成运动挑战抽取礼品。

联名还策划了三大主题定制课程及角色特色语音包。课程分别是八段锦系列、静心冥想系列和节奏游戏系列，该系列课程设计在互动设计上充分与人物角色进行了融合，比如节奏游戏课加入了剑术元素契合了天才剑士云璃的技能特点，冥想课程则结合了景元将军喜欢下棋和闭目养神的特点，并使用他的原声配音来做冥想课程的引导。

Keep x 明日方舟

3 月， Keep 携手手游《明日方舟》推出 3D 联动课程。除了 IP 的人物形象素材， Keep 在制作过程中使用 3D 动作捕捉，将明日方舟IP角色打造为“健身教练”，受众跟着喜欢的角色学习健身课程，增加了锻炼的动力。

Keep 还对游戏 IP 角色进行深入解读，给 IP 安排合适的课程类型。《明日方舟》燃脂课程中使用的两个角色为尤里卡和重岳。尤里卡的角色设定是舞蹈燃脂教练，契合其游戏中元气满满的靓丽形象。重岳的角色设定是武术教官，教授武术拳法，契合其战斗风格和豪情万丈的风范。

3、洞察情绪需求

用“反向”联名拿捏年轻人

现在年轻人更愿意为情绪买单，品牌联名时要洞察消费者的情感需求，走进他们真实的生活场景，引发其强烈的共鸣，从而赢得他们的青睐。当联名有更多的话题性和互动性，能够为用户们提供社交分享内容，才能让用户在社交媒体进行主动传播。

Keep 的受众是热衷运动，希望保持更苗条健康的身材人群，而食物和奶茶恰是减脂路上的“杀手”。Keep 却选择和饿了么和霸王茶姬看起来有点违和感的品牌联名，在层出不穷的联名中，用“反向”联名为受众带来惊喜感，也契合了年轻人既要健康又要享受美食的情绪需求。

Keep x 饿了么

3 月， Keep 和饿了么展开联名活动，联名提出“饿了么该吃吃 Keep 该练练”“劝你不要 Keep 一套饿了么一套”的宣传语，从“吃”和“练”两个联名品牌的用户场景出发，和消费者尤其是减肥人士产生强烈共鸣，形成破圈传播，相关微博话题阅读量超 1.4 亿。

联名还推出“周五 5 折天，脂肪打 5 折”挑战赛活动，用户在 Keep 上报名并完成课程打卡任务，同时登陆饿了么 app ，就可获得联名奖牌。

由于联名取得了较高的关注度，在 8 月 8 日全民健身日， keep 和饿了么再次联合推出了既能当餐盘使用，又能当飞盘娱乐的周边“美味飞盘”。

Keep 与饿了么的联名合作正是站在受众的角度，让受众情绪真正地得到回应，满足了他们分享打卡的社交需求。

Keep x 霸王茶姬

此前， keep 携手霸王茶姬组成“健身搭子”，提出“健康与快乐我们都要拥有”的口号，推出联名奖牌，并开启全民运动挑战赛，打造联名快闪店。截止目前，联名相关微博话题阅读量超 4 亿。

联名活动推出的“热练 130 大卡，享霸王茶姬”全民挑战赛，打造了“伯牙绝弦·HIIT燃脂塑形操”和“桂馥兰香·欢乐有氧健身操”挑战课程，打卡累计完 130 卡路里的消耗，就有机会获得联名奖牌和霸王茶姬免单券。

霸王茶姬还携手 Keep 在在上海环球港打造了联名快闪店。受众通过现场打卡不同的趣味活动，获得对应卡路里数值，集齐 100 大卡就能兑换一杯低负担饮品，还会获得电子的挑战赛证书。比如在动感单车区挑战满 3 分钟就会有 30 卡的积分，在保龄球区击倒任意一个球就可以获得 50 卡，在飞盘九宫格区将飞盘击中落在不同位置可获得不同数值的卡路里，在舞蹈挑战区随着音乐跳满1分钟就能拿下 50 大卡。

联名活动现场的氛围，与年轻人对健康又快乐的生活追求相契合，从线上到线下的新颖玩法吸引了受众的积极参与，扩大了双方的品牌影响力。

近年来， Keep 通过一系列的联名活动，将健身融入更多趣味元素，通过系列活动让运动变得更加多元，满足受众的社交需求，增强了受众的粘性，为其提供更丰富的体验，也增强了品牌的曝光度和影响力。

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文中图片来自品牌官方发布