前景迷人，后浪凶猛，95后群体已用肉眼可见的加速度，成为潮流消费的主力军。因此“要俘获年轻人的心，先要和他们玩到一起”，就成为当下“年轻经济学”的圭臬，和检验潮流商业模式成功与否的主要标准。近日，收藏玩具品牌52TOYS携手人气饮品品牌元气森林，联合推出“元气滚滚来”限量联名礼盒，通过产品力与品牌力的完美融合，打通潮玩与饮品两个不同细分领域新消费品牌的价值通路，在加速商业价值释放的同时，也“让生活再有趣一点”。

联名款限量 元气不限量

“元气滚滚来”限量联名礼盒内，除了三款元气森林气泡水外，还包括环保帆布包、52TOYS熊猫滚滚盲盒、熊猫滚滚贴纸等多重好礼。礼盒整体设计，以52TOYS于2021年推出的全新治愈系原创IP“PandaRoll熊猫滚滚“为灵感进行二次创作，用国宝熊猫憨态可掬的日常、慵懒软萌的造型，为当下年轻人带来柔软又可爱的治愈力量。其第一弹盲盒产品一经推出，便跨越性别与年龄圈层，收获大量粉丝。今年618期间，更是创下新品上架10分钟，销售额突破20万元的佳绩。

作为新兴饮品品牌的元气森林，在此次跨界合作中，正是看中了52TOYS强大的原创设计和创新能力，以及其在IP开发运营、生产制造、渠道销售、市场推广的全产业链布局。双方将通过加速整合行业优质资源，打造更加个性化、垂直化的跨界产品，激发品牌互动潜力，实现潮玩与饮品海量用户的交互性触达，探索品牌跨界合作的更多可能。

原创有原力 场景有前景

作为一家典型的产品向公司，“产品力”一直是52TOYS 的核心竞争力。以强大的设计和创新能力为驱动，52TOYS打造出了极具差异化及受众细分的IP矩阵，从同质化严重的中国潮玩市场搏出了辨识度。

KIMMY&MIKI系列，是目前潮玩市场上首个以CP组合方式出现的IP。凭借可爱、梦幻的外形，丰富有趣的创意，总是以双子形态亮相的KIMMY&MIKI，俘获了女性用户消费群的芳心。那句“有趣的女孩不止一面”的Slogan，更是在相互陪伴中，让无数都市女性看到了拥有更多可能性的另一个自己。迄今为止，KIMMY&MIKI已累计售出超1000万只。除了此之外，52TOYS还拥有“招财宇航员”“RAMEO”等数十个自有IP也主推盲盒类产品。

与KIMMY&MIKI系列90%的买家为女性不同，BEASTBOX系列产品的男性用户占比超过了70%。该系列将创意世界观中各具特色的生物机甲化，并可变为5厘米大小的立方体形态，兼具变形玩具、潮流玩具和平台玩具的多重特性，因此深受男性消费群喜爱，并向下延伸至儿童市场。截至目前，BEASTBOX已推出迅猛龙、猩猩、猛犸象、三角龙百余种动物形象。52TOYS还将在2021年赋予BEASTBOX以家族世界观，将IP延伸至动漫游戏领域。目前，围绕BEASTBOX打造的科幻小说、漫画均已进入制作阶段。

除了上述两条产品线，52TOYS还面向全体青年消费群体，打造出与文创结合的超活化系列。该系列缘起于第3届52TOYS原型创作大赛，秉承“超越传统，活化历史，传承文化”的宗旨，通过历史与潮流结合，为消费者提供独特的用户体验。2018年起，超活化系列相继推出了战斗兵马俑、仕女日常、仕女瑜伽、青铜小分队、平板支撑等主题产品。

在打造多品类产品线的同时，52TOYS还通过“一个赛、一个奖、一个展”的完整链条，以自身的行业影响力，助力艺术家和设计师们实现作品到产品的落地，推动整个行业多元生态的发展。已历六届的52TOYS原型创作大赛，作为国内最具影响力的顶级原型赛事，通过严格甄选与奖掖，持续为整个行业输出优秀人才与优质创意作品。日均参展人数已破万的国际原创艺术与设计师收藏玩具展，不但为优秀设计师和作品提供了展示舞台，也为展商和消费者提供了最佳的交流平台，通过多元产品打通多维度市场，并对未来行业的发展趋势作出前瞻。

跨界不拉垮 合作更和谐

丰富的产品线和多元化原创IP，差异化、年轻化的持续原创能力，让52TOYS拥有了可与更多品牌合作，进行IP文化输出的底气与自信。在与多业态、多品类知名品牌的跨界合作过程中，52TOYS以强大的自研IP能量与品牌影响力，实现相互赋能，和谐共赢。

52TOYS与中国民生银行推出“52TOYS × 中国民生银行联名借记卡”、打造52TOYS主题网红网点，并启动「“盒”我在一起」系列主题活动，不仅实现了线上线下流量IP的文化跨界，更是新生收藏玩具品牌与传统金融行业的创新结合，实现了“时尚与传统”“潮生活+金融”的强烈碰撞与深度融合，迸发出潮趣新体验，收获了大众、特别是年轻消费群体的广泛青睐。

在今年4月的上海车展上，52TOYS还与哈弗汽车共同推出了跨界联名礼盒——招财宇航员系列产品，为国产自主汽车品牌注入“收藏玩具基因”。52TOYS创意运用“招财宇航员”这一自有IP，将车展变成了潮玩打卡点，为哈弗创造出全新的品牌触点，不但有效带动Z世代进一步感知品牌魅力，更开创出汽车行业跨界潮玩品牌的先河，探索品牌年轻化营销新路径。

随后，52TOYS携旗下IP系列还与国内著名珠宝品牌I DO联手打造限量版珠宝礼盒，推出以恋爱招财为主题的“招财宇航员”联名盲盒，以及专属线下主题快闪店，带给年轻消费者潮流文化与时尚珠宝相结合的奇妙感受，以更时尚前卫的生活方式，传递给消费者新的生活方式理念，用跨次元的合作引发年轻消费者群体的广泛关注。

在与全球知名巧克力类糖果制造商好时巧克力的跨界合作中，52TOYS将超活化系列中的唐装仕女，与新春佳节的祥和氛围相得益彰，打造出意趣横生的盛唐国潮风巧克力礼盒，助力好时巧克力时刻捕捉中国市场的最新文化趋势和市场风向，迎合年轻人不断变化的消费和审美趣味。

大胆走大路 未知创未来

“不想做泡泡玛特第二”，52TOYS创始人陈威曾表示：并不想把52TOYS 的定位局限在“潮玩”两个字上，“这个行业未来真正的发展方向是多元化，只有这样才能去承载未来千亿市场。”

随着多元兴趣圈层的涌现，为了更好的触达年轻消费者，近年来52TOYS积极与金融、美妆、汽车、3C、母婴等各领域品牌展开跨界合作。仅2021年上半年，52TOYS就先后与猫王收音机、中街1946、美素佳儿、哈弗汽车、百度输入法、荣耀、民生银行、缤若诗（漫丹）等知名品牌，联名打造了包含52TOYS旗下自有IP“KIMMY&MIKI”“招财宇航员”在内的多个联名系列合作，全面拥抱当代青年生活方式，为他们打造IP+新消费的商业模式，融入年轻人潮趣生活的每一处细节。

未来52TOYS将通过更多维度、更多渠道的“跨界”，在各个领域展开破次元合作的积极探索，助力IP与品牌覆盖更多场景，接纳更多元素，相互融合渗透，带来更多商业上的想象空间，打造出更新奇有趣，带有多元文化属性的生活“新”方式。

关于

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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