中航文化是中国航空工业集团有限公司直属文化业务板块，具有航空工业所属重点型号飞机形象的品牌应用及官方代理权、航空文创产品开发权，是国内领先的航空文化内容生产传播与集成服务平台。

我们特别专访了专访中航文化有限公司总经理助理，中航环球文化传播（北京）有限公司执行董事、总经理李天昂，他向我们分享了中航文化授权的运营经验。

Q：能否介绍一下贵司目前的授权业务基本状况？

作为一家业务领域包括IP孵化、航空主题沉浸式文娱开发在内的文化先锋创意机构，中航环球自主研发了航空主题科幻IP“ULTRAVIC宇宙”和儿童文娱IP“爱威可儿（AEROKIDS）”，并以此衍生出一系列可以进行授权的产品。目前的授权业务主要以基于这两个IP的沉浸式体验项目授权、IP文创产品授权为主，以潮玩手办、国潮时尚、体验游戏等形式展开。

“ULTRAVIC宇宙”玄女战机效果图

Q：今年中航环球开展了哪些跨界合作？请分享两个代表性案例，分析案例成功的原因。

坦率地说，中航环球在自主IP创新开发授权领域属于新人。我们的“ULTRAVIC宇宙”科幻IP项目2019年下半年启动，“爱威可儿（AEROKIDS）”项目在2020年底才启动。但这两个项目都被广泛看好，并已经进行了一些授权合作。

其中“ULTRAVIC宇宙”科幻IP授权的一个具有代表性的案例是我们与北京久川睛匠眼镜有限公司分别以“玄女战机”和“睛匠”进行联名合作，设计、生产、销售眼镜及其他周边产品，以航空科技、未来感、高品质为亮点。

玄女战机是“ULTRAVIC宇宙”中全球性综合战略防卫体系“南天门计划”的重要组成部分，作为一款空天战机，“玄女”是人类对抗外星飞行器的主力装备，该型机以聚能粒子炮，超高速导弹为主要武器装备，具备集群自主空战能力，并可通过超距精神感应控制技术与人类飞行员远程操控指挥，其设计兼具航空科技的美感和未来的科幻感。

“玄女战机”“晴匠”联名眼镜

这次联名合作款结合IP特色与产品品牌优势，将科技元素、科幻元素、流行元素和航空元素相融合，将材质、造型、结构、舒适度等完美结合，打造了具有市场竞争力的产品。

我们今年正大力推进“爱威可儿（AEROKIDS）”项目的跨界合作，这个儿童文娱IP的主要内容包括亲子研学类实景闯关游戏、魔术剧场、科普漫画、主题餐吧、科普教室等。现在我们与深圳市德宝航文化有限公司联合建设的AEROKIDS航空科普体验馆马上就要竣工了。

爱威可儿主题形象

这个项目坐落于深圳湄南河体育小镇，使用面积4600平方米，总投入1500多万元，预计2021年10月开业，届时将授牌航空科普教育基地。

这个体验馆中设了20个爱威可儿大闯关主题，这是我们自主开发的亲子研学类文旅项目，对标研学群体主要需求量身定做，集益智答题、密室闯关、亲子互动于一身，不仅考验个人的知识量、反应能力、体能，更考验团队配合，满足寓教于乐、社交拓展、身体发育、智力开发、感情培养、性格培养等核心需求。而且这个项目具有可移植特性，可迅速在全国各地进行复制，为当地文旅产业提供亲子研学类的核心产品，同时与周边业态形成良性互动。

Q：贵司在开展授权业务时，有何不同的运营策略？如何结合自身科工资源优势打造差异化内容？

我们在开展授权业务时，针对不同IP的特色与品牌调性，整合资源，充分发挥双方各自优势，开展不同的授权运营模式。

譬如说在沉浸式体验项目的授权业务中，我们主要利用行业头部企业的品牌集聚效应和成熟的IP主题，携手5G园区，实现快速市场回馈；同步推进航空文化传播和旅游推广，形成整体合力，通过文化资源的利用、文化创意的引入，为文旅行业提升品味、丰富业态、增强内涵、拓宽空间。

由于航空领域的准入门槛较高，目前市场上针对航空的产品较少，现存产品主要以科普航空史、航空器种类、简单的航空技术展陈等为主，互动性和受众黏性都比较弱，产品传达的航空精神不能够有效形成广泛的传播效应。

我们充分发挥航空工业浑厚的工业和科技背景，根据当前潮流，针对不同的客群，打造喜闻乐见的航空领域IP。根据当下年轻群体喜欢的爱国、热血、科技与情感交融等元素，打造了“ULTRAVIC宇宙”，让热血青年可以太阳系、星际间斗智斗勇、保卫家园。而面对青少年群体，我们又独创了“爱威可儿”这个儿童文娱IP，提高孩子们的参与感和体验感，让科普变得趣味横生。

Q：您如何看待科工国潮IP的发展趋势？中航环球接下来的发展目标是？

我国国防科工事业近年来取得瞩目成就，极大地增强了国人的民族自豪感和自信心，科工类IP也成为“国潮”的重要组成部分，被年轻群体所青睐。现在还处于方兴未艾的状态，但未来必将走向高速发展，与其他IP产品形成激烈竞争的态势，最终走向多元化细分，挑战和机遇并存。

我们接下来的发展目标是分享内容、繁荣生态，中航环球作为创新传播航空文化的生力军，以航空领域IP赋能更多优质品牌，规模化、梯队化运营，进而树立行业标杆和标准，推动行业规范发展。

Q：在选择合作品牌或企业时贵司有什么标准？未来想重点开拓的被授权品类是哪些？

我们希望凝聚有优秀品牌、服务和创新意识的行业头部企业，以优秀厂牌案例吸引更多优秀的参与者进入行业，形成资源聚合。

未来我们希望精准把握市场最新趋势，在卡通动漫、流行时尚、企业品牌、网络游戏、艺术文化、影视娱乐、运动休闲等品类授权IP，涉及行业更多，合作范围更广，形成全产业链的孵化基地，建立一个可持续的优质行业生态圈，推动行业健康发展。

Q：对第十五届 有何期待与寄语？

CLE授权展现已成为亚洲规模最大、最具行业影响力、最具权威性和专业性的国际化商贸平台。希望CLE授权展未来继续发挥行业带头作用，挖掘市场需求，聚焦行业热点，更好地为相关企业提供专业信息，为IP方和被授权商牵线搭桥，推动跨界合作，进一步促进授权产业的高质量发展。

 

关于

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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