今年9月，北京环球度假区盛大开业，小黄人乐园、功夫熊猫盖世之地、侏罗纪世界努布拉岛园区成为热门打卡地，加上《侏罗纪世界白垩冒险营》等动画内容上线视频平台，带动环球IP的热度提升。

 

“2020品牌授权突出贡献奖”获得者、环球影业品牌发展业务大中华区副总裁徐迅光认为，“优质的内容推动授权业务发展，授权产品提升消费者对这个IP的喜好度，反哺IP，开始一个新的正向循环。”

IP赋能：always on+360度营销

IP运营方面，环球采用“always on”的策略，通过360度的营销生态系统赋能IP，包括电影，动画剧集，数字内容，社交媒体，电子游戏，娱乐体验与主题公园等。被授权企业获得IP形象使用权的同时，还参与到IP本身的营销活动中，享受营销生态带来的能量，更好地触达目标消费者群体。

比如今年夏天，环球的长期授权合作伙伴肯德基联合小黄人，连续推出两波小黄人系列活动。

 

5月29日至6月1日，推出“六一大玩一场”活动，推出四款超大儿童节小黄人玩具，包括漫步大气球、两用水壶、气氛组八音盒、狂野摩托车，配合肯德基儿童节套餐赠送，深受小朋友们的喜爱。

6月28日至8月1日第二波小黄人盲盒活动上线，配合夏日主题推出六款常规款及三款隐藏款盲盒，分别突出“今天很型”、“好拽”、“假发会飞”、“音浪太强”、“星星宝藏”、“吃我一掌”形象。

徐迅光表示，肯德基小黄人盲盒“突出小黄人呆萌可爱的形象特点，也非常符合夏日的主题”，上市后也受到欢迎。

徐迅光表示，“我们一直相信授权业务就是驱动IP自身发展的一个非常重要的‘飞轮’。优秀的IP必定有优质的内容，从而推动授权业务的发展以及授权产品的销售。当授权产品进入到消费者的日常生活中，潜移默化中提升了消费者对这个IP的喜好度，从而反哺IP，让IP的内容和IP本身更加受欢迎，并且开始一个新的正向循环。”

除了小黄人之外，菲力猫也是环球今年着重发力的IP之一。现代潮流带领着复古百年经典IP Felix走向更高的时尚舞台。

比如塔卡沙于2021年2月发布夏季菲力猫联名潮服。包含复古双色T、长袖双色T、可盐可甜连衣裙等数十款单品。在很大程度上满足不同风格、不同年龄层的消费者的需求。

新零售授权：玩具店、奶茶店、电商上线

在消费品类授权之外，环球影业也在零售等领域，持续探索新的授权业务模式。

今年5月，梦工场玩具店Toyworks by Dreamworks在南京园博园开业，这是一家充满互动元素和融入式体验的玩具体验店，不仅有各类IP好物，还有电影场景沉浸式体验可供打卡，为粉丝们带来奇妙的购物体验。

8月，功夫熊猫奶茶店首家旗舰店在上海开业。将当下流行的国风元素，和奶茶产品与环球影业IP功夫熊猫三者结合，迎合年轻人的消费。

除了线下业务，电商也是环球今年发力的主要业务之一。8月21日，环球影业天猫官方旗舰店正式上线，首日粉丝量突破20万，销量最高的马克杯月销达1万+件。

过去一年，环球以动画剧集作为主要内容，先后在腾讯视频等主流视频平台上线了包括如《侏罗纪世界白垩冒险营》《魔发精灵魔法部落》《盖比的娃娃屋》等多部剧集。

2022年，电影《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》将在中国上映，徐迅光认为，这将为公司授权业务带来新的增长点。

2022年将持续关注婴童类目授权

今年是环球影业在上海成立大中华区消费品授权业务部门的第六年。

徐迅光介绍，环球的授权业务实现了数倍的业务增长。环球旗下的神偷奶爸/小黄人，功夫熊猫，侏罗纪世界，菲力猫，魔发精灵等IP深受中国消费者的喜爱。

目前环球影业在中国市场和超过185家知名企业展开授权合作，行业覆盖了玩具、电子产品、服装、箱包、配饰、美妆和食品饮料等，给中国的消费者带来更多兼具创意与品牌的产品。

对于环球影业这样的国际知名IP企业来说，在中国市场的授权业务，需要结合本地市场和本地消费者的习惯。

随着更多年轻群体开始为人父母，他们对婴童用品的选择，也会受到自身文化/IP内容消费习惯的影响。

徐迅光认为，2022年可以持续关注婴童类目，包括学龄前玩具，婴童服装，出版物与线上教育等品类。

目前，环球影业旗下小黄人大眼萌、功夫熊猫、侏罗纪世界均已入驻IP365X网站，扫码进入网站，实时对接，开启爆款之路！

 

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关于IP365X

IP365X商贸对接平台作为由政府指导、中国轻工业联合会和26家国家级行业协会支持的第三方商贸对接平台，平台涵盖2000+国内国际知名IP，400+知名IP方。同时，依托 强大的被授权商数据库，IP365X平台汇聚16个行业优质被授权商资源，包括玩具游艺、服装配饰、礼品纪念品、食品饮料、婴童用品、文具办公、家居家纺、健康美容、电子数码、软件游戏、运动户外、图书出版和音乐音像等，365天全年无休为授权商和被授权商搭建精准对接平台。

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协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

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