新消费品牌面向新生代人群而生，与传统消费品牌最大的区别之一，是需要不断用创意新玩法，满足新消费者的一颗爱玩的心。喜茶作为最成功的新消费品牌之一，在这方面可谓是颇具心得。

 

近期，喜茶以其人气产品“多肉青提”为基础，制造了一场#多肉青提色#活动。

 

喜茶联合7家原创设计品牌，推出“多肉青提”联名周边，包括灯饰、口罩、香熏蜡烛、饰品、化妆品等，并在网络上开展#多肉青提色#生活方式的互动话题传播。

 

 

 

打造“多肉青提”IP，玩转衍生周边

本次喜茶“多肉青提”推出的8款衍生品，围绕创意生活展开，涵盖广泛。

在家居生活方式类别上，推出小夜灯、香薰蜡烛。分别把多肉青提的颜色以及气味融入到产品中。

 

喜茶x@非必要_不合作 多肉青提小夜灯

喜茶x@Udoland有独 多肉青提托尼老师的大卫香氛蜡烛

喜茶x@SEEyAZhh 多肉青提香氛蜡烛

 

在美妆、饰品类别上，推出美妆蛋、指甲油、发饰套装，同样强化多肉青提的颜色，还把青提的形状元素融入到设计中。

 

喜茶x@Gracebabi 多肉青提美妆蛋

 

喜茶x@LUCKYMONSTER 多肉青提指甲油套装

 

喜茶x@HoldonHoldon- 多肉青提发饰套装

 

另外，这套系列还包括口罩、帆布包等生活用品，在满足实用性的同时，也满足粉丝们将喜茶多肉青提生活方式穿戴在身上的感性需求。

 

喜茶x@EvolveTogether依沃芙 多肉青提普通防护口罩

 

多肉青提超大帆布包

 

7家设计品牌有一个共同点，都属于具有独特的原创设计风格的新消费品牌，面向Z世代年轻群体，积累了一批忠实的粉丝。

喜茶与这些品牌联名推出周边产品，在品牌调性、品牌受众上契合度较高。

通过打造联名合作款，双方为自身品牌加入了新的内涵和设计风格，刷新了品牌形象。

 

会玩又会撩，共同话题引发共鸣

品牌营销早已不是单向的传播，新消费品牌尤甚。这与品牌营销的发展阶段，以及年轻消费者兴趣广泛、乐于接受新生事物的特性紧密相关。

新消费品牌频繁发起年轻消费者感兴趣的话题，通过与消费者的日常互动，了解用户的喜好，创造与消费者之间的情感链接，把用户群从一个冰冷的指标打造成一个有温度的粉丝社区，维持与粉丝粘性，也从粉丝的喜好中做出改进自身品牌及产品方向的关键决策。

喜茶在本次#多肉青提色#IP打造过程中，运用社交网络，进行一场持续的话题营销活动。

 

 

除了常规的联名产品预热、发布，喜茶官方还进行了围绕#多肉青提色#生活方式的互动。

喜茶以“捕捉生活中的[多肉青提色]”为话题，邀请粉丝们发现生活中的“青提色”，得到了很多用户的响应。

 

 

色彩营销，将品牌升级为IP

品牌的IP化有多种方式，包括创造形象标识、讲故事、跨界等。

颜色作为视觉符号，在IP打造过程的作用实际上至关重要。虽然多数消费者不会刻意研究品牌的颜色符号并以此做出消费决策，但颜色可以传达出品牌的调性，潜移默化中完成与用户的沟通。

如果将颜色作为品牌最重要的元素之一加以强调，同样能产生建立品牌形象的效果。

每年，潘通Pantone发布的年度流行色，都是品牌及设计界的必修课之一。将色彩应用到品牌营销中，也成为与新生代以及细分市场消费者沟通的一种方式。

比如长城汽车联合Pantone，以共创方式发布了“欧拉粉”，作为其汽车品牌“欧拉”的“视觉锤”。围绕颜色，面向其主打的女性消费者，建构品牌的独特内涵。

 

喜茶本次#多肉青提色#发布活动，同样将“青提色”作为一种“视觉锤”，完成IP化的打造。

通过周边产品，喜茶不断强化“多肉青提”的颜色符号，并配合提取“多肉青提”的味道、形象等多种符号，将一款饮料产品打造成为IP营销事件。

通过创造话题，喜茶成功地将“多肉青提色”与粉丝们生活中的“青绿色”联系起来，在消费者的生活和喜茶品牌之间创造了一道符号链接。

喜茶通过这次“多肉青提”的IP营销活动，也在竞争激烈的新茶饮赛道摸索出一条差异化IP之路，在与其他知名IP联名，以及创造品牌吉祥物之外，通过发挥人气产品本身的价值，同样可以完成出圈。

 

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