随着《超迷你战士第五季》新片在腾讯视频热播，在内容上取得了巨大成功的《超迷你战士》也开始了IP的市场化探索之路。以优质内容做引擎，联手壹基金“海洋天堂计划”，众多品牌加盟，打通线上线下渠道、联动直播销售通路，吸引上亿用户参与，共同打造了一场以“生活因爱而闪光”为名的社会性公益事件。

 

内容为王国产动画剧集《超迷你战士》重磅回归

 

2021年12月8日，《超迷你战士5》腾讯视频独播上线，播出当日即获播放量247万。12月9日起，《超迷你战士》合集迅速攀登并连续多日排名腾讯视频合集作品播放量第1位。

《超迷你战士》是由左袋创意和企鹅影视联合出品的少儿动画作品，在《超迷你战士》的故事里，人类的烦恼不是天生的，而是烦恼星人入侵地球带给人类的。女娃博士创造出了象征勇气和快乐的迷你勇和迷你萌，共同对抗烦恼星人。

这部国产动画剧集的故事既轻松幽默又富有教育意义，从2018年腾讯视频上线开播以来，累计播放超过60亿次，连续多个月蝉联腾讯视频国产动画播放量榜首。除网播平台外，《超迷你战士》系列动画在国内播出覆盖三十余电视台，多次获得央视少儿同时段收视冠军。并于2017年参与法国戛纳春季电视节（MipTV），入选全球最佳儿童原创内容，成为唯一入围的亚洲作品。

 

联动品牌打通渠道 实现IP与企业双赢

 

《超迷你战士》系列动画坚持传递勇气与快乐，直面问题，迎战烦恼！迷你萌和迷你勇的生动形象也深入人心，据统计，受众人群中除了儿童意外，14岁-24岁的青少年观众群体占整体受众的30%，还有不少家长在陪着小朋友看过之后自己也成功“入坑”。如此广泛的受众基础和好口碑，使得《超迷你战士》具有了成为一个优质IP的核心要素，得以与观众跨区域进行对话。

《超迷你战士》所传达的正能量属性天然与公益话题有极高的契合度，而在受众数量最大的儿童群体中，自闭症儿童群体因其特殊性又亟需更多来自社会的关注和支持。因此，《超迷你战士》联合壹基金“海洋天堂计划”，与众多品牌携手策划并发起了一场“生活因爱而闪光”公益活动，呼吁社会关注自闭症儿童群体，为他们提供非评判、无障碍的社会环境，用了解消除偏见，用理解构建尊重。

在这次活动中，《超迷你战士》联动了汇源、宝洁、美加净、统一小浣熊、妙可蓝多等十余家知名品牌，合作了14个品类45款联名产品，优选适合自闭症儿童的生活必需品组成“闪光礼包”，由用户参与线上话题互动解锁礼包捐赠。《超迷你战士》IP所凸显的勇敢、乐观、积极的品牌性及本次公益活动的诉求与企业所重视的社会责任高度契合，因此吸引到了众多企业积极加入。

 

《超迷你战士》除借用自身IP的影响力之外，更是创新性地尝试了嫁接快手直播、私域渠道等，利用直播通路具有的高流量、强曝光、集中购买的特点为品牌授权合作产品的销售提供了有效通道，为合作衍生品的流通打开销路。IP与品牌的结合为品牌找到了新的销售突破点，有助于帮助品牌提高产品销量，实现双赢。因此，这也为IP的商业化探索提供了有效的推动力。

 

各方合力撬动千万级传播资源打造社会化公益事件

 

“生活因爱而闪光”公益活动在传递公益理念的同时，也强化了IP的价值观。《超迷你战士》与壹基金以动画形式制作的公益短片收获了《凤凰周刊》《环球杂志》等权威媒体点赞。网友热议不断，“希望多一些这样有意义的动画片”“支持活动，很温暖”。

在活动上线的5天内，微博主话题阅读量超过1亿，讨论量3万+，公益视频累计播放近33万，成功制造了热点话题。微博平台的多频次互动使话题得以进行多圈层传播，32家品牌蓝V账号参与联动，让活动信息高效扩散，触达更多用户。活动还引发了7家媒体蓝V、12家知名KOL为活动发声，300家权威媒体平台报道。

 

值得一提的是，这也是《超迷你战士》首次尝试线上线下双向互动，在线上开启#生活因爱而闪光#话题互动，为自闭症儿童发声共同解锁捐赠物资，让用户参与其中。同时，在线下，活动还深度合作万达、北京坊、便利蜂、恩启及联想来酷在北京、深圳、上海等地推出29家闪光能量站，以萌趣IP形象深入线下渠道，吸引众多孩子、年轻人打卡，反哺线上话题发酵。

另外，便利蜂全国1700家门店视频曝光、深圳地铁站包柱、深圳万象天地大屏播放、上海公交全线覆盖等强有力的持续曝光，让活动及IP短期内收获大量关注，实现圈层突破。超迷你战士官方微博由活动开始前的1972个粉丝一周内增长至1.5w+，百度搜索指数、微信指数、微博热度都较活动之前大幅提高，其中微博指数更是持续保持高峰值，较活动开始前增长近300%。

 

这次公益活动是《超迷你战士》在IP探索道路上的一次积极尝试，辉杨作为运营策划方，通过这次活动为IP与商业品牌之间找到了合作的机会点，帮助品牌方开拓渠道，创新联合打造了私域玩法并取得了亮眼的成绩，同时联动品牌方撬动了多方推广资源。左袋和腾讯视频作为版权方，则在本次活动中积极配合，在产品监修方面迅速响应。腾讯视频在活动的宣传推广上给予了大力支持，以自身的渠道优势及内容生态联合了众多儿童PGC加入宣传。

 

这次全新的IP运营尝试为低迷已久的IP商业化运营市场打开了新格局，拓宽了新思路。《超迷你战士》不仅凭借IP自身的吸引力，而且通过品牌、营销、渠道销售多管齐下、各显其能的方式，为IP市场化运营进行了新的可行化探索。在国内目前的内容市场中，IP运营仍然是充满无限可能的新兴领域，未来，这片广阔的市场必然大有可为。

 

关于IP365X

IP365X商贸对接平台作为由政府指导、中国轻工业联合会和26家国家级行业协会支持的第三方商贸对接平台，平台涵盖2000+国内国际知名IP，400+知名IP方。同时，依托 强大的被授权商数据库，IP365X平台汇聚16个行业优质被授权商资源，包括玩具游艺、服装配饰、礼品纪念品、食品饮料、婴童用品、文具办公、家居家纺、健康美容、电子数码、软件游戏、运动户外、图书出版和音乐音像等，365天全年无休为授权商和被授权商搭建精准对接平台。

IP365X包括PC端以及移动端双平台，经对企业和IP核实后，提供IP形象平台全年展示和在线对接机会，有效促进授权生态圈企业的全年度交流与合作，发现潜在合作客户，对接合作需求，助力行业创新和高效高质发展。

关于

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

→点击了解更多详情

 

扫描二维码关注【 】订阅号了解更多 。 2022年2月23-25日上海开幕。