这届年轻人，已经开始养生了。

一禅小和尚与百年老字号雷允上跨界合作推出联名健康茶饮产品。赤小豆薏米茯苓茶产品3个月累计产生1亿+次曝光量，月销售额100W+。

一禅小和尚品牌负责人表示，年轻人对健康日益关注，逐渐成为养生主力军。

联名产品发挥一禅小和尚的影响力，用限定包装、创意广告、线下活动等方式进行整合营销，传播健康茶饮的特点，实现传播和带货。

 

面向年轻客群，健康产品也有颜值

在当前环境下，人们对健康养生的关注度大大提高。年轻人对自身及家人的健康也投入了更多精力。

而另一方面，多数健康养生产品在外观设计等创意方面，却不如零售新消费品牌活跃。

在这种情况下，一款符合当下年轻人审美，又满足人们健康养生需求的产品，就比较容易获得更多关注。

一禅和雷允上的联名款的设计，相比同类产品有了差异化，更容易吸睛。

值得一提的是，本次合作是百年老字号雷允上的首次跨界。一禅治愈半身像，温柔邻家，搭配赤小豆薏米茯苓茶的产品特性，给人以温暖治愈之感；

 

情侣CP阿巳与小铃铛作背靠着依偎在一起，设计沿用恋人间的甜美情愫，将饮品的甘甜展现出来。

 

同时，《一禅小和尚》《阿巳与小铃铛》以暖萌走心的故事直抵人心，治愈温暖的IP属性与健康茶饮的产品定位相符，使得双方的联名及设计显得自然不突兀，凸显出国潮风格。

 

IP定制内容，赋予更多创意

多数健康养生类产品的通常就产品本身而宣传，同样不容易出彩。

一禅与雷允上的联名产品，在内容创意方面拥有更大的发挥空间。

除了定制包装设计以外，双方还合作推出了定制广告片、定制软文，用讲故事的方式，将IP内容与健康茶饮产品结合起来。

根据品牌方提供的数据，微信首条定制软文阅读量20W+ ，动画广告上线抖音快手等平台，播放量3500W+。

 

结合周年庆，提升营销热度

恰逢一禅小和尚三周年的时间节点，为一禅x雷允上联名产品的营销创造了更多话题点。

联名产品以“三周年限定”、“雷允上的生日贺礼”为概念进行定制化营销。定制动画、H5游戏、软文、话题营销等广告形式，打破传统企业及其产品在年轻人心中的固有印象，达到破次元的营销效果。

 

在渠道方面，联名产品进入李佳琦直播间，并通过微博快手抖音等主流平台橱窗预热推广，联合MCN矩阵红人——口红达人认真少女颜九、美妆达人仙姆、测评达人软软头部红人，提升产品曝光。

 

在线下，推出周年庆活动线下聚会，将线下产品植入广告，打造消费场景，培养更多目标消费群体。

 

通过内容创意及线上线下整合营销，带动的联名款实现曝光及销售的提升。历时3个月，赤小豆薏米茯苓茶产品累计产生1亿+次曝光量，月销售额100W+。

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