1月18日晚，微软公司宣布将以每股95美元的价格全现金收购动视暴雪，交易价值687亿美元（约合人民币4364亿元）。这将是微软公司史上最大规模的一笔收购，并创下游戏行业的收购规模记录。

动视暴雪是一家全球领先的娱乐软件开发商和出版商，在业界享有盛誉，具有震撼力的作品包括《魔兽世界®》、《炉石传说®》、《守望先锋®》、《使命召唤®》等系列。

 

本次收购交易完成后，微软将在Xbox Game Pass 和 PC Game Pass 中提供大量动视暴雪出品的游戏。微软公司董事长兼CEO萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）还表示，游戏将在元宇宙平台的发展中发挥关键作用。

针对授权业务，动视暴雪鲍比科蒂克(Bobby Kotick)表示，动视暴雪的特许经营权也将与微软的技术、分销、愿景等进行结合。

 

收购完成后，游戏将在元宇宙中扮演关键角色

 

双方高层对收购完成后的发展方向做出积极表态。

动视暴雪CEO科蒂克表示：“30多年来，我们才华横溢的团队创造了一些最成功的游戏。我们的世界级人才和非凡的特许经营权，与微软的技术、分销、获取人才的渠道、雄心勃勃的愿景，以及对游戏和包容的共同承诺相结合，将有助于确保我们在竞争日益激烈的行业中继续取得成功。”

 

微软在表态中更是针对“元宇宙”趋势，将游戏作为元宇宙的关键。微软公司董事长兼CEO萨蒂亚·纳德拉表示：“游戏是当今所有平台上最具活力和最令人兴奋的娱乐类别，将在‘元宇宙’平台的发展中发挥关键作用。我们正在对世界级的内容、社区和云进行大量投资，以开创一个游戏的新时代，把玩家和创作者放在首位，使游戏变得安全、包容，让所有人都能接触到。”

业务层面，双方在平台、团队方面将进行融合。

《魔兽争霸》《使命召唤》等系列游戏的创造团队将加入Xbox 团队。动视暴雪的加入将进一步加快微软 Xbox 云游戏体验的计划进程，让世界各地更多的人能通过手机、平板电脑、笔记本电脑和其它现有设备加入 Xbox 游戏社区。

收购还将加强微软的Game Pass产品组合。微软计划将动视暴雪的游戏加入到Game Pass中，后者已拥有超过2500万订阅用户。

 

粉丝社区结合社交电商，服务全球粉丝

动视暴雪此前向 表示，动视暴雪一直践行以“粉丝优先”的精神去激发粉丝的热情。

动视暴雪的玩家、电竞选手和玩家社区所创作的内容，构成了自身的一大优势。动视暴雪拥有一个充满活力的社区，他们源源不断地创作出数以千小时计的新内容，而这些内容被浏览和观看的量又达到了数百万小时的级别。

 

凭借游戏内容和庞大的粉丝社区，动视暴雪正通过各种社交电商平台探索新的机会，并与有影响力的KOL进行合作。通过分析粉丝数据，有助于将合适的产品推送给特定的玩家。这种社交电商的方式，加强了动视暴雪与粉丝的联系互动，也为吸收新玩家创造了机会。

动视暴雪目标将玩家社区创作的有趣内容与电商活动相结合，不断触达全球各地的目标粉丝群体。

 

中国市场开发授权产品获全球玩家好评

IP授权是动视暴雪的重要业务之一。动视暴雪向 表示，随着游戏在全球广为人知、愈受欢迎，中国市场作为动视暴雪游戏粉丝的主要集中地之一，消费品业务也迅速增长，包括手办、服饰、电子消费品、家居用品、书籍，以及其他衍生品业务。

 

作为动视暴雪战略的一部分，其一直优先与最一流的区域伙伴合作，以最优质的品牌触达核心用户。

动视暴雪介绍，过去一年，在中国市场所做的最成功的授权产品之一是《守望先锋》D.VA太空舱移动充电宝。作为一个可爱的集手办与充电宝为一体的产品，它受到核心玩家及年轻女性的喜爱。

 

去年3月上市，正值天猫女王节，暴雪官方商城仅一周就已售出1000多件。配合着暴雪战网、官方微博、官方微信公众号、B站、小红书、抖音、KOL等多种营销资源，半年线上销售超5000件。

动视暴雪与一些优质的被授权商、区域合作伙伴也建立起了良好的合作关系，包括海澜之家、优衣库、太平鸟、泡泡玛特、Cherry、西铁城等等，比如《守望先锋联赛》、杭州闪电队与哔哩哔哩《某科学的超电磁炮T》三方的联动。

中国本土市场开发的授权产品，也获得越来越多的来自世界各地暴雪玩家社区的好评。这促使暴雪持续评估将一些中国市场开发的授权产品，带到北美、欧洲、东南亚和其他市场。

目前，动视暴雪旗下《魔兽世界®》、《炉石传说®》、《守望先锋®》、《使命召唤®》等已入驻IP365X商贸对接平台，扫码或进入网站，实时对接，洽谈授权合作，开启爆款之路！

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