11月7日，EDG夺得英雄联盟S11全球总冠军，粉丝的狂欢带动了全民关注。英雄联盟首部动画剧集《英雄联盟：双城之战》也在全球上线。

11月5日，杭州亚运会组委会公布，英雄联盟等8个项目成为亚运会正式项目。

一时间，电子游戏、电竞成为全民热议话题，商业机会随之增加。在这个游戏、电竞、IP构建的体系中，游戏公司、电竞俱乐部都可以找到更多内容和商业的可能性。

一、EDG电竞俱乐部：一战成名后，商业潜力巨大

在近期的全民热议中，EDG俱乐部无疑是关注焦点。

通过盘点发现，EDG俱乐部在品牌赞助、品牌联名授权等方面已经付诸实践。

新锐新能源汽车品牌合创汽车联手EDG深度定制了一款车——合创007 EDG联名版。

邓老金方作为EDG英雄联盟分部赞助商，用一场大型无人机表演秀，祝贺EDG夺冠。此外，还推出一系列“联名款产品”。首款联名产品“邓老金方国潮善养大礼包”。接下来还计划推出EDG选手IP联名款产品，如漫画、盲盒、联名款周边等。

与EDG获得的巨大的热度提升相比，其周边、授权产品短期内出现了供不应求，EDG官方淘宝店的周边产品发货时间最晚已排到春节以后，电商平台上EDG队服也成为香饽饽。

从成熟电竞战队、体育俱乐部的运营经验来看，随着荣誉加身，关注度提升，粉丝群体增加，在赞助、品牌联名等方面的商业潜力随之增加，有待进一步挖掘。

二、英雄联盟、LPL联赛，商业化成熟

相比之下，拳头游戏经过多年探索，打造的游戏+电竞赛事，在品牌授权联名方面的案例数量、深度都更成熟。在电子数码、潮流、收藏等领域的合作表现亮眼。

1. 电子数码频繁联名，与游戏电竞紧密相关

游戏、电竞与电子数码产品有天然的关联性，在品牌调性、定位、受众等方面契合度很高。

梳理发现，近期与英雄联盟游戏、LPL赛事联名合作的电子数码产品，实现了细分。

在手机产品线，今年4月份，OPPO推出LPL春季赛限定联名礼盒，其中OPPO Reno5 Pro+联名机型引人关注，附赠限量手机壳及随机英雄手办。

在数码配件方面，罗技G英雄联盟典藏系列于中国首发上市。选择了十大备受中国玩家喜爱的英雄形象——亚索、李青、安妮、盖伦、卡莎、金克丝、卢锡安、艾克、悠米及萨勒芬妮，与罗技G热门无线游戏鼠标G304相结合，满足中国玩家不同的情感所需——中国风情、十年情怀、硬核输出、女性力量和治愈暖心。

在充电产品线，近期Anker安克获得《英雄联盟手游》授权，推出了包括充电器、充电宝、快充线、散热器在内的，共9款授权联名产品。

作为LPL官方授权合作伙伴的南孚电池，推出LPL联名召唤师能量盒，从包装上，红蓝对应着对战双方，5节电池分别对应着LOL中的五个位置。

2. 潮流、收藏类定制，满足忠实粉丝

《英雄联盟》在潮流、收藏领域的探索，满足忠实粉丝，也是对游戏电竞文化的推广。

《英雄联盟》x BE@RBRICK推出联名积木熊，抽签发售已经在官方周边商城及天猫小黑盒开始，吸引了很多资深玩家的关注。

10月，中国金币总公司发行的LPL英雄联盟职业联赛纪念章。两款纪念章的正面图案均是2021年17支战队英雄联盟标志的组合设计。纪念章背面图案采用英雄联盟银龙杯概念，由东来也设计，以神龙形象并融入祥云纹、火焰纹等，将中华传统文化元素融入于时尚潮流。

国潮品牌BEASTER也推出“BEASTER × LOL”超类角色”特别联名系列服饰。以音乐、涂鸦、青春校园、幽默怪趣为品牌核心DNA的BEASTER，此次联名的推出，打造潮流与电竞的全新结合，进一步扩大潮流圈层。

三、英雄联盟IP宇宙构建

英雄联盟不只是一个游戏，一个赛事，还是一个由独特世界观、英雄和故事组成的宇宙。

目前，英雄联盟已经构建了由短片故事、漫画、视频、音乐组成的内容宇宙。

11月7日，英雄联盟国服十周年之际，首部官方动画剧集《英雄联盟：双城之战》全球同步首映。

在动画中，围绕金克丝、蔚等人物，在乌托邦-皮尔特沃夫和地下城-祖安中，展开一段故事。

AngelaBaby cos金克丝形象

从游戏角色到动画人物，让英雄联盟宇宙继续扩充，金克丝、蔚等游戏人物形象也逐渐丰满，积累了较高的认知度，未来商业空间也进一步扩大。

结语

从IP打造与授权来看，英雄联盟提供了很多有益的经验。

在游戏端，通过端游手游联动，扩充玩家群体的规模。根据Sensor Tower数据，2021年10月中国APP Store手游收入排行榜，《英雄联盟手游》排名第二。

在赛事方面，通过LPL运营，发挥战队、游戏、赛事之间的相互赋能作用，提高品牌IP的影响力。

在内容端，通过漫画、动漫、故事、音乐等不同形式的内容构建英雄联盟宇宙，强化IP形象。

游戏、LPL赛事、内容的积累，也为商业化层面的授权联名提供了更大的空间。未来，随着游戏、赛事的运营及内容的丰富，游戏公司、电竞俱乐部都将获得更多发展机遇。

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