北京冬奥会期间，中国运动员谷爱凌在社交平台上发布的一则庆祝视频引发了网友的关注，视频中她抱着的一只毛绒公仔跳舞，熟悉它的网友一眼就认出了，这是那只傲娇高冷的“吾皇猫”。

吾皇猫从2015年开始在社交网络上走红，凭借傲娇的性格，目前在全网拥有超3500万粉丝，图书、漫画、短视频都有比较稳定的内容产出。

吾皇猫的版权方一间宇宙品牌授权总监张斯瑛介绍，围绕吾皇猫的IP授权业务从2016年已经展开，目前已和国内外很多知名品牌建立合作，包括安踏、可口可乐、ONLY、罗技、《和平精英》等。通过丰富多样的授权和跨界合作，除了幽默搞笑的内容被大量粉丝喜爱之外，吾皇猫也进入到了IP和品牌忠实粉丝的生活中。

 

IP联名赋能品牌：带动冷饮产品销量提升86%

 

近期，吾皇猫和华润旗下的冷饮品牌五丰臻我推出了联名系列产品。在销量方面，联名产品喵喵爪系列产品在2021年的销量同比增长了86%。

 

在吾皇猫和臻我的联名案例中，双方根据吾皇猫的特点，开发了喵喵爪款产品，在同类冰淇淋产品中实现了产品形象设计的差异化。

在品牌内涵方面，吾皇猫傲娇的形象非常有个性，再搭配上定制的金句，赋予产品灵动、立体的形象和独特的价值的同时，也让臻我的品牌内涵更为丰富，更加贴近年轻人，让消费者一眼就可以在众多产品中锁定它。

 

在营销上，吾皇猫发挥内容优势，推出产品定制条漫，用故事的形式，将产品的卖点与吾皇猫的生活场景结合起来，让粉丝在幽默风趣的漫画中被“种草”。

 

同时，在传播渠道上，配合社交网络抽奖互动、种草安利等线上营销活动，及线下广告推广、便利店等销售渠道的促销活动，整套营销组合拳的打出使得销量显著增长。

 

跨界合作：紧跟航天等时事热点，持续打造品牌力

 

吾皇猫目前的授权合作企业已达到百余家，包含服装服饰、家居用品、美妆护肤、黄金珠宝、食品饮料、潮流玩具、3C数码等众多品类。

 

近期合作：吾皇猫×安踏

 

授权总监张斯瑛分享，在与品牌的合作过程中，一间宇宙非常看重IP真正带给品牌的实际价值，底层逻辑是解决品牌方的痛点，多维度融入品牌，给品牌赋能，实现价值转化。

一方面，在IP自身内容上，吾皇猫聚焦Z世代人们喜闻乐见的时事及热点，创作具有传播性的优质内容，比如与人民日报新媒体、中国航天科技集团第八研究院合作的“吾皇猫航天科普系列漫画”，将时事热点和吾皇猫IP结合，用通俗易懂的漫画手法来演绎航天专业知识，吸引了众多读者转发、热议，也有诸多政务媒体及官方媒体转发跟帖，使得航天文化的输出拥有了更多的受众。

另一方面，在品牌营销、内容营销的基础上，客户更看中商品授权的价值。因为持续的产品力是展现IP本身基因的最好方式。

 

内容运营：将探索电影、游戏等新内容

 

在内容方面，吾皇猫早期通过水墨画风、傲娇的形象、以及频繁爆出的金句吸引了很多用户。

在未来内容的发展方向上，吾皇猫令人印象深刻的傲娇性格未来会不断强化，通过描绘当代年轻人生活日常来表达共鸣，主要角色也将逐渐丰满，爱、成长、陪伴始终是漫画最核心的价值观。除了图书、漫画、短视频之外，吾皇猫的电影计划也在推进，同时会在游戏方面进行探索。

在吾皇猫IP的发展中，始终怀抱成长为最具代表性中国国民IP的愿景，坚持以内容为核心，输出精品内容、创造有穿透力的内容传播体系。对于吾皇猫来说，5年只是一个很小的起点，而国民化至少还有10年的路要走，这是一个更长期的使命。

 

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