2022年已经过去了四分之一，凭借着“网络春节档”的红利，第一季度的网络电影虽不算十分耀眼，但市场票房规模依然有所提升，整个市场正处于一个动荡的上升期。

在平台策略调整和行业“提质减量”大环境下，第一季度的网络电影市场显得低调了许多。整体来看，大盘市场爆款依旧缺失，但破千万影片占比在持续走高，小片上线空间被不断挤压，中腰部项目却迎来了比以往更多的冒尖机会。

当然，市场从来是几家欢喜几家愁，有人看似低调却在闷声发大财，也有人信心满满却遭遇滑铁卢，一切都如鱼饮水，冷暖自知。在各平台策略调整的情况下，既存在新的机遇，也面临着新的挑战。

 

全网上新99部：独播82部，拼播17部

 

据云合数据提供给网视互联（ID：wxs360）的数据，2022年第一季度爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频、乐视、芒果TV等视频平台上线网络电影共计99部。就上线数量而言，同比2021下滑了43%。

具体到各月，1月份上线36部，2月份上线29部，3月份上线34部。撞上春节档的2月份，反而上线影片最少，几近触底。

在99部新片中，独播影片82部，拼播影片17部。相比过去的2021，试水拼播模式的影片明显更多，拼播模式的市场效果也正在得到验证。

值得一提的是，2022年第一季度在广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中通过登记并取得上线备案号的网络电影片目共计115部（部分作品已在第一季度上线）。这意味着，未来网络电影数量也不会暴涨，将稳定30-40部中间的数量。

 

拼播模式成气候，小片上线空间被挤压

 

2022年一个明显的趋势是，拼播影片正在肉眼可见地崛起。这种崛起，绝对不仅仅是数量的增加，而是市场影响力和行业认可度的夯实。

以2月份为例，共有4部网络电影票房破千万，其中拼播作品就占了3部。拼播影片破千万数量甚至超过了独播影片，这在过去是很少见的。

即便放在整个第一季度，拼播影片破千万数量也高达7部，占据了破千万影片总量的半壁江山。如果加上PVOD模式爱优腾拼播发行的《倚天屠龙记之圣火雄风》《倚天屠龙记之九阳神功》的话，拼播影片票房破千万数量将高达9部，而独播破千万影片仅7部。这样的成绩无疑给予了片方对于拼播模式更多的信心。

而另一个明显的趋势就是，在平台策略发生变化的情况下，小片上线空间被进一步积压。

在17部拼播影片中，有部分影片是真正的实力派拼播影片，但也有一部分影片是未拿到独播级别而不得不选择的“非独播”。

同样是“拼播”，资源却天差地别，票房更是不可同日而语。

而且在82部独播影片中，除爱奇艺、优酷、腾讯视频之外的其他视频平台竟然占到了13部，占比16%。其中搜狐视频独播9部，乐视视频独播2部，芒果TV和哔哩哔哩各独播1部。

这16%，大多数都是炮灰，是在爱奇艺、优酷、腾讯视频发行无望之后，退而求其次的选择，毕竟聊胜于无，能让影片上线跟观众见面，总比彻底砸手里好些。

 

票房总规模4.6亿，14部瓜分2.57亿

 

据网视互联统计，2022第一季度（截至3月31日）爱奇艺、腾讯视频、优酷上新网络电影公开分账票房总规模为4.6亿。

其中，票房破千万的网络电影有14部，共瓜分票房2.57亿。

也就是说，14%的网络电影瓜分了市场上56%的票房分账，这一小撮影片撑起了网络电影的市场影响力和观众口碑度。

爱奇艺、腾讯视频拼播的影片《阴阳镇怪谈》，以3923万位列全网票房冠军，成为了第一季度的最大赢家。而优酷独播的《大蛇3龙蛇之战》则以2759万票房成为单平台票房冠军。

需要说明的是，《倚天屠龙记之圣火雄风》《倚天屠龙记之九阳神功》为PVOD模式发行，票房应该也突破了千万，但因未公开具体票房，故暂时未纳入统计。

 

IP改编趋于多样化，民俗惊悚题材亮眼

 

从破千万票房榜单可以看出，众多IP表现不俗，且IP来源趋于多样化。其中《大蛇3龙蛇之战》《暴走财神3》《浩哥爱情故事》是网络原创系列IP，《张三丰》《新洗冤录》是公版IP改编，《亮剑：决战鬼哭谷》《老九门之青山海棠》是正版热门IP授权，《陈翔六点半之拳王妈妈》则源于短视频IP，在拍摄三部之后，这一系列IP的影响力持续而且稳定。

IP一直是网络电影的活水和源泉，撑起了网络电影的半壁江山。从第一季度可以看出，以往公版IP扎堆的情况明显缓解，正版授权IP开始增多，网络原创IP的影响力也已经开始显现。整个市场的IP改编体系愈发多样化，也愈发成熟。

就题材而言，破千万票房影片囊括了古装动作、警匪动作、喜剧、革命题材等多种类型。而表现尤为亮眼的无疑是民俗惊悚片。

票房冠军的《阴阳镇怪谈》自不必说，同样是民俗惊悚题材的《龙云镇怪谈》《阴阳打更人》票房也都接近2000万。

这种题材在院线电影几乎绝迹，如今在网络电影市场上却得到了“复兴”。这些作品既有中国民间的传统文化，又带有神秘的民俗灵异特点，多以灵异、惊悚、悬疑为主，可能来源于一段民俗传说，也可能是某种民间灵异习俗。虽然大部分作品也没有什么太深刻的内涵，但不得不承认，这些元素在中国民间文化中显得既神秘又令人赞叹，这些影片自有一番神秘复古的东方韵味。

 

单日最高票房1159万，周六日票房高于工作日

 

从猫眼专业版票房数据来看，网络春节档的存在，确实为第一季度贡献了更多的票房。

不过值得一提的是，2月初的春节期间，网络电影票房表现平平，反而是春节档前的一周票房表现却非常可观。

其中单日最高票房为1159万，出现在1月22日（周六），1月23日（周日）票房同样表现不俗，为1143万。这也是第一季度仅有的两天单日票房破千万。

而《张三丰》《大蛇3》《龙云镇怪谈》《阴阳打更人》正是在这两天前后上线。

此后的24-28日，单日票房都在七八百万，是平时票房的二倍。而正式进入春节后，单日票房分账却只是在四五百之间徘徊。

之所以出现这样的情况，在网视互联看来，主要有以下三点原因：1、春节档前夕院线大片尚未上映，未能对网络电影造成分流和冲击；2、对于平台和观众来说，网络春节档的内容，可不仅仅只有网络电影；3、多部重磅网络电影的上线，可以催生票房高峰。

此外，一个明显的票房趋势是，对于网络电影来说，周六日的票房普遍高于工作日，这或许跟网络受众的时间支配偏好和网络电影这种长视频本身的特性有关。

在网视互联看来，这些票房数据其实就是市场和观众规律的真实反馈，希望可以为网络电影的排片发行和档期策略，提供一些客观切实的数据指导。

 

发行规则迎来升级，倒逼网络电影“脱胎换骨”

 

第一季度对行业影响最大的事件，莫过于爱奇艺对于网络电影分账规则的升级，虽然这种“影响”要在4月以后才会逐渐显现。

3月3日，爱奇艺宣布自2022年4月1日起，正式升级网络电影合作模式。升级后，爱奇艺网络电影取消前六分钟的“有效付费点击”，调整为“按时长分账”；取消平台定级，把投票权交给观众；并分化出“云影院首映”和“会员首播”两种发行模式。“云影院首映”影片将获得PVOD+SVOD双窗口全生命周期的在线发行收益。

从实行了8年的SVOD模式，到如今的PVOD和SVOD并存，对于视频平台来说，这是一个循序渐进的过程，而不是一次次点状的、决裂性质的尝试。

毫无疑问，“云影院首映”赋予了优质内容真正撬动市场的力量，也将带来网络电影产业的优化和整体市场的扩容，从商业底层模式上倒逼网络电影脱胎换骨。而“会员首播”同样给中腰部影片预留了一定的生存空间，但不得不说的是，这样的生存空间必然遭受一定程度的挤压缩水。

难能可贵的是，早在2021年5月的爱奇艺世界大会上，爱奇艺宣布推出云影院时，就与宁浩、饶晓志、路阳等多位导演和知名演员达成了网络电影战略合作计划。未来，这些大咖的作品都将陆续在“云影院首映”登场。

当宁浩、饶晓志、路阳这些大咖能够在“云影院首映”发行作品，这预示着，网络电影的货币化能力将突破天花板，并开始向真正的网络院线挺进。而网络电影里能不能出现下一个宁浩、饶晓志、路阳，“云影院首映”或许就是未来的晋升通道。

当然，“云影院首映”要多久才能成为主流模式，其最终市场反响与后续推进如何，并不是视频平台说了算，诸多变量都在共同起着作用。

现在，“云影院首映”已经为网络电影提供了新战场。接下来，片方要做的就是，用更多让观众感觉值回“票价”的优秀作品来证明自己。

 

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