本月，环球影城季节性主题活动迎来了与王者荣耀的梦幻联动，双方共同推出“北京环球影城：王者荣耀英雄盛会”，选取王者荣耀中“长安区域”作为故事背景，打造英雄巡游、见面会以及限定周边商品等娱乐体验。

这一联动很快吸引了众多游戏粉丝的关注，刚推出10天，小红书上已有相关笔记近千篇，多数用户不吝好评。活动将于4-7月持续上演，为环球影城持续吸引客流。

 

延展王者荣耀故事线

“皇家巡游”完美融入乐园表演

 

王者荣耀作为一个以对战为主要玩法的竞技游戏，近年来通过不断创造新的故事线、增加新角色，丰富了游戏之上的故事情节，借此保持游戏对玩家的持续吸引力。也让游戏中的人物故事、形象逐渐丰满，形成一个体系。

此次王者荣耀与北京环球影城共同推出的主题活动，即是选取了游戏中“皇家巡游”的故事，以武则天在长安城举办皇家游行展示“机关核”为背景。整场巡游从长安城居民的视角展开，将王者荣耀中的英雄角色置于长安城的大背景中，并延展出一段完整的剧情。

武则天在司空震、裴擒虎、奕星的计谋下昏倒在热闹的皇家游行现场，机关核及现场的物品、车辆也因此都变成了红色。为此，李元芳、狄仁杰、李白先后登场，与实施计谋的英雄们进行了多人格斗，最终将机关核转回蓝色，女皇苏醒，一切恢复原样。

 

在本次活动中，环球影城加入了在巡游表演方面的丰富经验。整场表演通过“红”“蓝”双方的对战博弈，机关装置的变化，以及英雄角色的经典台词和戏剧性对白，将紧张刺激的故事情节进行展现。

另外，巡游结束后，还特别设置王者荣耀英雄见面会，公孙离、李白等游戏中的人气角色和亲密合影，增强主题活动和游客之间的互动。

 

游戏道具及人物完美复刻

演员互动“出圈”

 

本次主题活动中，为人所津津乐道的还包括巡游场景、人物服化道的打造，均以还原游戏细节为标准。

巡游共有4辆花车，由11位核心英雄角色、8名士兵、12名舞者和6名旗手组成。包含李白、李元芳、杨玉环等在内的王者荣耀英雄，外观服饰及动作神态都进行了高度还原；花车上的各种机关和装饰，也均能在王者荣耀游戏中找到原型。

在场景方面，环球影城结合园区的特点，为游戏角色打造逼真的三维实景。环球影城结合好莱坞大道的一片扇形场地，以“王者峡谷”为原型，为英雄见面会设计了主题舞台，所有的布景元素都以玩家的第一视角做了等比例还原。舞台地面由绘景师直接绘制，与手绘风格的峡谷高地地面相一致。这片场地也成为了环球影城游客与英雄的人气拍照点。

 

值得一提的是，此次王者荣耀巡游中的角色演员也是最“出圈”的话题之一，不仅是人物造型与游戏高度一致，动作、表情等表演也经过精心设计，凭借演员的发挥引起观众的热议。

 

现场限时出售周边商品

体验+变现一举两得

 

除了英雄巡游和角色见面会互动之外，主办方还在现场售卖王者荣耀衍生的各类商品，让粉丝的互动体验更加丰富，对于景区来说也多了一种营收变现方法。

数十款王者荣耀限定周边商品在北京环球度假区采用了限时出售的方式，主要面向游戏的资深粉丝，用他们喜欢的人物形象做成各种衍生品，包括公孙离兔子耳朵的周边，李白马克杯、李元芳毛绒玩具等。

 

其中不乏一些有爆款潜质的周边，凭借独特的设计，可以突破粉丝的圈层，让更多非游戏粉丝都能被产品所吸引。

比如公孙离的兔子耳朵造型的头饰，受到很多女孩子的欢迎，巡游现场观众中很多女孩已经购买佩戴，让活动的氛围更加浓厚。

通过巡游、见面会、衍生品售卖，环球影城联动王者荣耀共同打造独特的沉浸体验，为期4个月的活动能够持续为环球影城吸引客流，并带动衍生品销售。

北京环球影城与王者荣耀的梦幻联动是本土IP植入的开端。许多游戏粉丝用“大型真香现场”形容此次合作，让我们对于北京环球影城未来吸纳本土新IP抱有更多期待。可以预见，未来北京环球影城将会呈现出更多令人惊喜的中国文化故事。

 

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