周杰伦时隔六年发布的新专辑先行曲MV引起全网刷屏，迅速占领QQ音乐、B站、快手、咪咕、微博等首页，各家平台也纷纷拿出看家本领，上线了多种传播和变现手段。

QQ音乐同步上线“周同学”正版手办，B站搞起了周杰伦音乐二次创作大赛，咪咕推出周杰伦老歌彩铃…来看音乐顶流如何搞“副业”，挖掘商业价值。

 

周杰伦潮玩搭配专辑139元发售

真香

 

与常规的音乐专辑发布有所不同的是，周杰伦新专辑本次除了线上售卖，正版周边产品也同步发售，把新歌带来的巨大曝光量以最快的速度转化为周边销量。

QQ音乐在新专辑预购之外，专门推出周杰伦系列周边主题页，上线三款定价139元的“周同学”限定手办、多款饰品，以及水杯、手机壳等周边，粉丝组合购买“新专辑+周边”可以享受优惠价格。咪咕视频也在专题页上线了周杰伦设计的行李箱。

 

实际上近年来，周杰伦在音乐之外的潮流跨界方面动作频频，潮玩是其中重要品类之一。

2020年泡泡玛特曾推出“周同学”周游记系列盲盒，周杰伦加上泡泡玛特的双重品牌让这套盲盒大受欢迎。首场直播中，6600个周同学盲盒在3分钟内被抢完。

 

今年1月周杰伦生日之际，“周同学像素世界”周边蓝牙音箱发售。外观采用风格强烈的像素风、突出大头形象，这些潮流化的设计，让音箱也成为一款潮流单品。

 

B站二创、咪咕彩铃、快手合唱……

音乐版权衍生价值有多高

 

在音乐主营业务中，音乐版权本身的衍生，也可以带来很高的价值。

本次周杰伦新专辑发布，让周杰伦过往的经典音乐作品再次获得关注。各大平台也结合自己的优势，推出周杰伦经典作品及相关的音乐衍生创作活动，在曝光量、互动性、商业化方面各有千秋，实现了周杰伦音乐版权衍生价值的最大化。

B站推出了“周杰伦音乐二次创作大赛”，经过周杰伦授权，B站up主可以使用周杰伦新专辑《最伟大的作品》进行二次创作。目前二创视频已经超过180个，最高的播放量已超百万。

 

咪咕音乐直接将首页全部“承包”给周杰伦，给足了牌面。另外咪咕视频也发挥自身特色，着重推出了视频彩铃，选取周杰伦的歌曲MV精彩片段，供中国移动用户选购使用。

 

快手作为周杰伦入驻的首个中文社交媒体，同步上线与周杰伦同框合唱新歌的活动，周杰伦本人账号也发布新视频，亲自弹钢琴伴奏，和网友合拍演绎新歌。据快手平台发布的数据，这次合唱新歌活动24小时播放量超2.2亿，互动量超332万。

音乐版权本身蕴藏着很高的衍生价值，在国内当前线上音乐APP成为主要播放平台，线上平台的互动玩法，可以更好地整合音乐版权，显著提高影响力。

 

开奶茶店、办主题展

“周同学”教你音乐如何IP化

 

在音乐人群体中，周杰伦挖掘、运营并提升个人品牌价值方面较为成功，跨界潮流方面更是表现活跃。

2020年，周杰伦推出了官方二次元IP形象“周同学”，和二次元粉丝进行更密切的沟通。在快看漫画“世界”社区，近7000人参与了 “周同学”的衍生创作，吸引超过1000万人次的围观。

 

此后，“周同学”推出了一系列文创周边，包括潮玩、饰品、潮服等，在电商及线下渠道销售，为周杰伦粉丝提供更多选择。

 

在线下，“你好周同学主题展”也在2020年于上海推出，包含了很多的周杰伦标志性符号，包括周杰伦20年的音乐，演唱会使用的钢琴，综艺节目《周游记》中的经典桥段等。

 

主题展把音乐转化为可视化和沉浸式的体验，包括串联周杰伦不同时期专辑的音乐时空隧道，还有以《稻香》《珊瑚海》等流行歌曲的歌词和场景打造的主题区。主题展还将周同学的文创衍生品、奶茶也集合起来，打通了线下体验和销售的通道。

 

另外，在线下，周杰伦还发挥自身影响力，开创奶茶品牌“J-tea魔杰的茶”。这一品牌是周杰伦联合创始的魔杰电竞，将手游电竞、社交、茶饮、零售相结合打造的。同样作为“周同学”的一站式空间，包含“周同学”文创周边、周同学3D茶饮、周同学必打卡CD墙、近40款创意茶饮等。

 

从上述跨界案例可见，音乐虽然是侧重于听觉的形式，但同样可以挖掘更多跨界的商业价值。提取音乐的视觉化符号，可以更好地进行文创衍生，以及和消费品进行结合，加上明星艺人本身的影响力，帮助艺人和运营公司实现跨界。

 

· END ·

 

关于IP365X

IP365X商贸对接平台作为由政府指导、中国轻工业联合会和26家国家级行业协会支持的第三方商贸对接平台，平台涵盖2000+国内国际知名IP，400+知名IP方。同时，依托 强大的被授权商数据库，IP365X平台汇聚16个行业优质被授权商资源，包括玩具游艺、服装配饰、礼品纪念品、食品饮料、婴童用品、文具办公、家居家纺、健康美容、电子数码、软件游戏、运动户外、图书出版和音乐音像等，365天全年无休为授权商和被授权商搭建精准对接平台。

IP365X包括PC端以及移动端双平台，经对企业和IP核实后，提供IP形象平台全年展示和在线对接机会，有效促进授权生态圈企业的全年度交流与合作，发现潜在合作客户，对接合作需求，助力行业创新和高效高质发展。

关于

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

→点击了解更多详情

 

扫描二维码关注【 】订阅号了解更多 。 2022年10月19-21日上海开幕。