春节将至，走亲访友必备的各类礼盒跻身至购物车C位。今年文博IP联名礼盒继续走红，各个消费领域的品牌方纷纷以此提升礼盒差异化，一方面融入传统文化元素设计，以美好寓意拉近与消费者的距离，巧妙渗透了品牌调性；另一方面，文博IP独特的文化优势也帮助品牌在礼盒设计上提高了互动性与趣味性，获得一致好评。今年的联名礼盒有哪些新意？一起来看下！

借文博IP传播品牌文化  

礼盒上新有心意

春节作为中国的传统节日，蕴含很多传统文化习俗。这与文博艺术中的传统文化元素很多是一脉相承的。近期，年货、滋补类、糕点等品牌相继推出文博类IP联名礼盒，运用文物当中的元素作为设计素材，并把其背后的故事加以提炼，作为产品传达的理念，在外观及内涵两方面对产品都有所提升。

小仙炖鲜炖燕窝携手颐和园，推出新年系列联名燕窝礼盒，在设计中融合皇家园林颐和园中的经典元素与意象，表达还原宫廷至臻品质的品牌调性，打造出兼具文化意蕴和品质之选的健康中国礼。

安慕希携手天坛文化推出联名好运礼盒以及安慕希璀璨烟火限定口味酸奶。天坛历经六百年的岁月变迁，不仅传承了中华百年福祉，更寄托着无数国人的美好心愿。品牌携手天坛文化，用一纸天坛福签向消费者们传递新年好运。

臻味与“上新了故宫”联名推出2023年年货礼盒，传递故宫独特魅力的同时，还将色彩美学、趣味性融为一体，既精致讲究又美味独特。 在视觉上营造出整体感的吉瑞佳景， 大气华贵中又带有儒雅的点缀感， 无不传达出盛世的吉祥喜庆之意。

英氏集团与敦煌博物馆合作打造新年定制礼，用绚丽的敦煌艺术之美，装点了英氏忆格产品的包装。在设计中融入“瑞兔欢逐、跃上新阶”的主题，寓意着宝宝都能在新的一年跃上新台阶，健康快乐地成长。

礼盒升级添加线上内容

品牌传播一步到位

借礼盒拉高节日销量之外，一些品牌还希望通借助联名内容起到线上拉新的作用，与消费者建立更深的情感链接。

好丽友敦煌博物馆联名礼盒设计风格充满浓郁的国潮风味，双方合作开发的H5小程序已于近日上线，消费者在品尝联名产品时，通过扫描内包装上的二维码便可看到相关壁画故事并听到录音讲解，从而利用碎片时间了解璀璨悠久的传统文化。

百草味携手国家宝藏，打造IP联名系列国潮礼盒，并首次推出罐装坚果礼盒，组成年货礼盒矩阵，深度契合中国年的各式消费场景。今年百草味“年的味道”系列坚果礼盒连续推出的第10年，在设计上，“年的味道”系列将传统国潮元素与新中式艺术风格浑然一体 ，大标题手写字体结合年节插画，演绎当代人过年的味道，表达在一起过年和陪伴的品牌精神及产品主张。

凯叔讲故事与中国邮政跨界合作，推出《口袋神探》《凯叔四大名著》IP个性化定制新年邮册。每一张实体邮票对应了在线音频经典四大名著故事，家长可以和小朋友一起 “边赏邮票、边听故事”。

传统文化搭载潮流玩法

互动性亮点打造趣味体验 

消费者对礼盒消费的热度不减，但在购买时对礼盒的实用价值却提出新的要求，仅仅美观仿佛不够了。今年的礼盒市场中，不乏一些趣味性、互动性产品。

他山集和唐宫夜宴联名的春晓礼盒，是创意国潮和中国传统文化的一次结合，圆润可爱的唐宫少女形象下方是中式茶包。盒内还赠送了磨砂水晶品茗杯磨砂水晶杯托。唐宫小姐姐载歌载舞的形象以袋泡茶的形式重新演绎，展示出大唐盛世的别样风采。

唯蜜瘦品牌携手“宫里的世界”推出联名限量版礼盒，包含唯蜜瘦3.0便携式腹部智能按摩仪旗舰版和限量宫廷版小V手办。本次限量版联名礼盒以故宫博物院藏文物《玫贵妃春贵人行乐图轴》与《胤禛妃行乐图轴》为创作灵感，腰封进行了独特设计，拆下后可折叠平铺，与宫廷版小V手办搭配摆放，相得益彰，充满诗意韵味，让更多用户感受传统与潮流文化的融合，欣赏宫廷之美。

燕之屋春节限定款礼盒内盒结合现下年轻潮流，创新盲盒玩法。盲盒正面设计汇聚多位古今书法大家的福字，每个福字下方均有署名，展示“百福”的时代内涵。拆开盲盒，每个盒盖背面另设计有趣、好玩的福字“谐音梗”祝福语，与正面“百福”相互呼应，有趣有范带给消费者十足的祝福和喜悦。

结语：

以国潮为媒，品牌将传统的年俗文化以现代人喜闻乐见的国潮形式进行创新呈现，不仅让传统年俗文化焕发出新的活力，更让传统年味被年轻人认可并接受，帮助品牌开拓全新市场。

文中敦煌博物馆、国家宝藏等IP已入驻“IP365X商贸对接平台”

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