近期，三体动画在B站开播，《流浪地球2》电影定档春节期间上映，国产科幻作品迎来小高潮。与此同时，一大批IP联名产品也同步上市，占据社交网络头条，其中不乏华为、奥利奥等知名品牌，科幻IP的价值再度获得市场认可。

荣耀、一加手机联名

硬核科技借科幻加成

数码品牌在新品推广中一般都主打硬核科技概念，这与科幻IP有内在一致性。因此，近期和三体、流浪地球同步发布的IP联名产品中，数码产品是联名款数量最多的品类，科幻作品自带的炫酷科技感为这些产品加分不少。

华为荣耀80 GT新品以“三体动画官方指定产品”的名义重磅发布。荣耀CEO赵明表示，这款产品将是性能与美学合体的“新标杆”。新机型选择了《三体》动漫联名，在相互融合发展中探索“科技+科幻”，还用收集卡片赠送礼盒的玩法，意在用多种影响力加持，提升产品的宣传声量。

一加手机则选择了《流浪地球2》合作发布联名款。官方微博“一加11行星发动机”的名字，暗示了该机的设计细节。一加手机上线以来，合作了很多年轻人喜爱的国潮及二次元IP。本次借助国产科幻代表作流浪地球的上映，预计也将再次引起国潮粉丝的关注。

此外，《流浪地球2》还和耳机品牌漫步者合作，后者成为独家耳机合作品牌。长江存储消费级固态硬盘推出了致态TiPro7000三体联名款，呈现炫酷的黑色科幻风。南孚电池也联名三体开展线上联合互动营销活动。

潮玩、食品品种多样

科幻人文内涵十足

除了数码产品，食品饮料、玩具、美妆等品类，也找到了与科幻IP相契合的创意，涌现出不少令粉丝惊喜的联名产品。

奥利奥联合《三体》推出联名礼盒，用饼干包装结合科幻，玩起了投影艺术。乌苏啤酒联合《流浪地球2》，作为啤酒品类独家被授权商，也借电影的热度进行一波宣传。

玩具品类中，布鲁可积木联名《三体》，推出“水滴末日战役”主题玩具，“圣母的眼泪”造型源于三体原著中的经典情节。潮玩品牌「TOPTOY」旗下独家IP TWINKLE与《三体》联名推出吊卡，纪念《三体》动画开播。化妆品品牌朗仕也推出流浪地球联名礼盒，酷黑科技风格的包装形成差异化。

以上消费品品类，虽然表面上看与科幻IP的相关性不大，但通过挖掘科幻故事情节，同样能找到与自身产品相关的创意，将二者很好地结合，对消费者产生吸引力。尤其是借助2部国产科幻作品上映的高关注度，在粉丝群体中进行宣传。

国产科幻扎堆上映

IP价值再提升

国产科幻作品拥有庞大的粉丝群，IP商业价值的潜力巨大。刘慈欣《三体》小说改编动漫、电视剧的消息每次都能登上新闻热点。2022年12月，《三体》改编动画在哔哩哔哩独家上线，当天站内同时在线观看人数创下B站视频在线人数新高，首日播放量突破一个亿。

《流浪地球》电影在2019年上映，以46亿票房排名当年第二，作为国产科幻的新作品可谓是横空出世，第2部电影将再次在春节档上映，预计仍将取得不错的票房成绩。

科幻内容作品相比于其他题材，或其他品类IP最大的特点是，十分考验创作者对于世界观的架构能力，有更多的对宇宙的想象力，也因此能够获得数以亿计的读者喜爱。

当前，国产科幻IP内容不断丰富，粉丝基础越来越庞大，商业价值也进一步凸显出来。除了电影票房、出版物收入等，衍生品、品牌授权的商业价值也水涨船高。每次改编作品上线的时间节点，同样是授权产品集中上市的好时机，共同营造出科幻IP的消费环境。

除了以上两部知名度较高的国产科幻作品，国内还有很多优秀的科幻作家和作品，随着国内科幻市场的培育和发展，他们也将获得更多的展现机会，同样有望快速成长。期待更多优秀的国产科幻作品以及商业领域IP授权案例涌现。

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