《熊出没》系列第9部动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》成为今年春节档的一匹黑马，目前票房近13亿元，成为该系列最高的一部。与此同时，君乐宝、两面针等品牌推出的一系列IP联名新品也同步上市，产品销售一路看好。在内容和商业两方面齐头并进，《熊出没》有哪些成功经验？

内容与时俱进

探讨人工智能等前沿话题

《熊出没》系列从2012年开播，已累计推出10部动画长片、2部电视电影，并从2014年开始每年推出一部院线电影，2017年进入电影春节档后，票房稳步提升。

票房增长的背后，是这个长线IP在故事内容和制作上不断进步的结果。在剧情主题方面，《熊出没》系列不是一成不变的，而是紧跟科技发展的前沿。

此前《熊出没·狂野大陆》讲述基因改造，《熊出没·重返地球》加入航空航天科技，《熊出没·伴我“熊芯”》则聚焦人工智能题材，用科幻的想象呼吁现实的陪伴，传达了“爱可以超越一切”的主题，让小朋友们在娱乐的同时得到科学的启蒙，给每一个家庭带来亲情的慰藉。

《熊出没·伴我“熊芯”》在特效细节上下足了功夫，除了雨水、动物的毛发等制作外，还涉及能量汇聚、闪电攻击、破碎、喷冰、喷气尾烟等多种特效制作，复杂性越来越高，其中有458个特效镜头的数量堪称惊人。

这些也让《熊出没》IP拥有稳步增长的粉丝群。目前《熊出没》9部院线电影票房累计超过55亿，总观影人次超过1亿，稳居春节合家欢动画电影榜首。熊出没IP自媒体账号矩阵覆盖全网，粉丝量超2500万，相关话题资讯多次登上抖音、微博等社媒平台热搜。

动漫+春节

合家欢成品牌营销热点    

《熊出没·伴我“熊芯”》上映同期，其长期合作品牌君乐宝、两面针等也借势开展营销活动，以亲子合家欢为主题，通在不同场景联动，与电影同步实现品牌热度提升。

君乐宝小小鲁班儿童奶粉借助影院场景，还参与了《熊出没·伴我“熊芯”》北京首映礼，为观影家庭提供伴手礼产品；上映期间，君乐宝和熊出没电影开展联合营销，在全国影城取票机等线下宣传渠道进行品牌和电影露出，君乐宝的官方抖音、视频号也实时根据电影情节和产品卖点跟进宣传。

两面针也出现在《熊出没·伴我“熊芯”》北京首映礼现场，为观影小朋友提供联名款儿童牙膏。民族品牌与国漫IP梦幻联动，动漫IP为牙膏产品赋能，家喻户晓的熊大、熊二、光头强等角色让小朋友不再抗拒刷牙，让其更容易与用户沟通。

除了IP联名产品，君乐宝小小鲁班儿童奶粉首次在《熊出没》大电影中进行植入，结合故事情节巧妙有趣， “机器人喂光头强喝奶”的片段甚至还成为电影中的爆笑名场面，无形中为产品增加后续营销话题曝光。

创新玩法方面，一鸣真鲜奶吧联合《熊出没·伴我“熊芯”》推出25000份微信红包封面，并在朋友圈投放广告，扩大电影和联名产品的露出。还制作了15秒拜年视频广告，在江苏、浙江区域媒介渠道，如电梯广告、OTT、朋友圈广告等大量投放，在春节档合家欢电影集中宣推的黄金时间，为《熊出没》电影提高曝光，同时也增加了品牌在江浙地区连锁门店的露出，获得当地亲子家庭人群的好感。

长线IP运营

产品创新很重要

凭借稳定的内容输出，电视、网络和电影院线的多渠道发行，《熊出没》在00后、10后孩子及其父母群体中建立了较高的认知度，已经成为国内亲子、合家欢方向的代表性IP之一，跨界授权业务也稳定开展。

华强方特（深圳）动漫有限公司副总经理李小虹介绍，《熊出没》IP从2012年动画片开播后不久就开展了IP授权业务，目前授权商品年销售总额超过35亿元。

《熊出没》的授权业务同内容制作一样不断创新，IP授权品类持续扩宽，从玩具、食品、文具等常见品类，到装修建材方面的硅藻泥、木纹砖，医药领域的雾化器、创可贴、口罩、洗手液等，覆盖衣、食、住、行等大众生活的方方面面；在合作企业方面，严选各行业优质品牌企业，已经与蒙牛、麦当劳、华润三九、达利、君乐宝等一线品牌达成深度合作。

《熊出没》IP衍生品也在朝着更好品质、更符合当下人们的需求发展，比如推出年轻人喜欢的盲盒产品、潮流玩具等，希望让粉丝感受到，《熊出没》也在跟随时代的步伐变得更加潮流、时尚。

结语

从《熊出没》的案例可见，IP运营是长期积累的过程，需要不断推出新内容延续热度。而结合时事热点的内容更能助力IP出圈，实现业绩增长。《熊出没》作为一个有十余年历史的IP，经验可以为更多新生代IP所参考。

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