伴随年轻人消费力崛起的低度酒市场日益崛起，也正因为年轻人消费习惯与消费场景的变化，传统酒水市场的玩法已经不适合Z时代的消费市场，越来越多的品牌通过跨界合作，去主动接触目标消费人群，与他们打成一片。

为此，我们收集了近期市场比较热门的8个低度酒品牌，一探他们跨界的玩法。

 

锐澳：重度联名上瘾者

锐澳的粉丝一定会发现，锐澳不是在跨界联名，就是在跨界联名的路上。

新年伊始，便推出了两大联名礼盒，RIO强爽X王者荣耀TTG战队联名礼盒，每箱除了有三张队员闪卡，还有100张珍藏版的亲笔签名卡隐藏其中；RIO强爽X《炉石传说》礼盒，内附《炉石传说》礼盒刮刮卡1张，可以刮得雇佣兵兑换码1个。

最近新品轻享系列产品上市，又联合著名日化品牌“吕”推出轻享奇吕活动。

 

酒分之一：与野猪喜剧联合举办开放麦

酒分之一选择了野猪喜剧，试图探索酒精与脱口秀的碰撞，每周四开展一场开放麦活动。

通过沉浸式盲盒体验，演员阵容保密，你只需要静待一个个段子的来袭，还可以随机抛出无理要求，即兴自由的现场发挥，怎么好笑怎么玩儿。

野猪星球是成都白云互动科技有限公司旗下的自有品牌，由“野猪星球App”和“野猪喜剧俱乐部”两个部分组成。

 

空卡：女团空降酒吧，打造潮流嘻哈专场

空卡女团空降怀化XS CLUB，把烦恼丢在酒吧之外，把酣畅留在派对里。说唱歌手Lil Snake小蛇、AKA雷公、梅路艾姆、Toofree龙兔、小神仙Boogie、Under-Emby*安比、Kkang aka 康康助阵，点燃空卡嘻哈之夜。

XS CLUB是怀化的新地标，打造了许多风格变换的主题派，致力于为怀化造一个梦，做夜晚快乐的冒险家。

 

森林先知：独爱快闪活动

森林先知喜欢“搞事情”，擅长快闪活动，前不久刚刚将森林先知mini bar入驻了太阳宫，近日又在上海虹口区四川北路海宁路交界今潮8弄进行72小时限快闪登陆。

森林先知果冻气泡酒曾获得国际顶级美味大奖SupeRIOr Taste Award 美味奖章，该奖项被誉为全球食品界的“奥斯卡”奖。

 

十七光年：包场请粉丝看脱口秀

十七光年的“悦享光年”线下沙龙活动这次也选择了脱口秀邀请了上海本地脱口秀IP“魔脱喜剧”进驻演出，当美酒碰撞美乐，当特调遇上段子，会碰撞出怎样的火花？

举办地林肯爵士乐上海中心，特意以十七光年的玫瑰起泡酒和柚子果味酒为灵感，创作了2款鸡尾酒特调——玫舞&柚谜，花香果香米酒香与悦耳音符交织起舞，让到场嘉宾的嘴巴和耳朵都能享受这份欢愉。

 

浮起：盒马试饮

试饮的快消品比较常见的线下推广方式，可能是继承了百威强大的线下基因，浮起在北京、上海、成都、武汉、深圳、广州、西安、长沙、成都、昆明等多个城市的30家盒马门店，开展了试饮体验，同时还有各种周边产品赠送，比如口罩、镜子、盲盒等。

 

梅见：早C晚A礼盒

任何一个行业的兴起，都会带来一些新词汇。低度酒行业就诞生了个“早C晚A”，早上咖啡Coffee，晚上美酒Alcohol。

梅见X珀莱雅XSeesaw推出了早C晚A礼盒，早上一杯Seesaw咖啡提神，为忙碌的一天充满电，晚上来点梅见美酒，开启休闲时光，再加上欧莱雅PROYA精华套装，早上维C点亮鲜活，晚上A醇轻扫岁月纹路。

 

兰舟：与IP沈兰舟打造低度酒专属剧本杀

兰舟与《将进酒》的主角沈兰舟推出“微醺脱单剧本杀”《兰舟夜宴》，在成都、重庆等地内测后反响较好，随后正式发行。《兰舟夜宴》讲述的在月圆之夜，主人公沈兰舟邀请大家参加夜宴，而他的法宝就是一瓶仙酒—兰舟，能够让人饮用之后回忆起前世今生，在真真假假的判断中追求真相，最终成就一番姻缘。

这一经典的跨界在业内广受好评，并荣获了第2届酒业青云奖酒饮行业年度十大案例大奖，2021年年底，兰舟还获得了来自啤酒头部品牌百威英博的融资。

虽然各品牌的跨界玩法多姿多彩，脑洞大开，但我们深入分析也依旧能发现其中底层的奥秘。酒吧、咖啡、脱口秀、剧本杀、快闪、游戏，这些标签准确的切中了Z时代和女性的目标人群。

 

低度酒品牌跨界玩法万变不离其宗的逻辑就是：用户在哪，我们就去哪。

 

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