“天线宝宝出来啦~ 天线宝宝出来啦~”

曾在90年代风靡一时的经典动画片《天线宝宝》最近在国内又变得活跃起来，和泡泡玛特、盒马推出一系列联名商品，角色形象也经全新设计，相比原版细节更精致，更贴近当下潮流审美。天线宝宝的再次走红，背后有哪些特别之处？

联名泡泡玛特、盒马

凭本事成网红

近期，泡泡玛特联合天线宝宝，以巧克力、泡泡糖、棒棒糖等不同风格糖果为主题，推出系列梦幻糖果世界手办盲盒，不仅在国内受到欢迎，甚至征服了海外粉丝，获得全世界消费者们青睐。

此次合作在天线宝宝和泡泡玛特的Instagram上一经发布，瞬间就斩获2.8万个用户的点赞，成为中国品牌出海的又一案例。

另外，盒马鲜生也联合天线宝宝，推出了两款“WOW!天线宝宝冰包包”，联名款以四个天线宝宝为灵感，设计四种口味——抹茶夹心、紫薯芋泥、奶酪夹心和草莓夹心，给年轻人带来一波童年回忆，成为热销爆款。

联合营销方面，天线宝宝与美图合作，以角色小波为设计灵感，在其美颜相机APP上推出 “天线宝宝”虚拟衣服。天线宝宝同款红色芭蕾舞裙不仅能激发用户内心深处的童年回忆，还能用萌系IP自带的治愈力纾解现实中的烦恼压力，让人在体验虚拟衣服的过程中感受到温暖的陪伴感。

这些联名产品和体验，在80、90后中上演一波回忆杀，助力品牌进行内容营销，也让天线宝宝再次“翻红”。

跨越两代人

近30年热度不减

《天线宝宝》的经典版发行于1997年到2001年，当时主要面向的观众对象是零到四岁的儿童。在互联网还不够发达的年代，一经发行就火遍全球，被翻译成45种不同的语言在120多个国家播放，包括中央电视台。

在2001年《天线宝宝》的经典版就已正式完结，但他们的热度却不减反增。国内的80、90后们对这部动画的印象深刻，直到今天，网友自发制作的天线宝宝表情包还活跃于各大社交平台，也让更多新生代群体认识了这部经典作品。

2015年《天线宝宝》推出新版。为配合科技的进步，天线宝宝的拍摄也从外景实拍变为了棚内CG特效，视觉元素更加丰富。不过仍保留了头顶上的天线，作为人物的经典符号。在10后的新生代的观众中再次积累了大量的粉丝，也让天线宝宝成为跨越两代人以上的经典IP。

沃贝CPLG加码中国市场

助力知名玩具品牌IP化

天线宝宝近期在国内IP授权方面表现活跃，背后是其版权方沃贝公司加大运营力度的结果。

2022年，沃贝在亚太地区不断扩大布局，在中国台北、新加坡、韩国首尔设立新的专门办事处，中国上海的授权团队亦扩大规模，目前其业务已覆盖亚太地区十几个国家和地区。

沃贝公司旗下子公司沃贝CPLG还获得了花生漫画品牌亚太地区的独家授权代理，连同沃贝旗下其他IP《天线宝宝》《花园宝宝》《草莓甜心》《小快活卡由》《神探加杰特》等，共同帮助在亚太地区的持续增长，在国内国际均推出一系列颇具影响力的IP授权营销案例。

在以上一系列IP运营经验的基础上，近期，沃贝又成为德国知名玩具品牌摩比世界 (PLAYMOBIL®) 的一级被授权商，管理其全球权益。后者旗下子品牌还包括 Wiltopia、Novelmore、阿尤玛历险记 (Adventures of Ayuma) 等。自2023年4月1日起，沃贝CPLG将会把摩比世界 (PLAYMOBIL®) 品牌拓展到商品、出版、实体空间娱乐项目以及宣传推广等新类别。

沃贝CPLG大中华区副总裁鲍中民（Benjamin Bao）表示，伴随摩比世界 (PLAYMOBIL®) 的加入，沃贝将利用现有品牌影响力沉淀，以其高质量玩具为载体，夯实基础的同时，引入全新动画剧集，并加强社交媒体的互动与输出。相信在沃贝的运营下，摩比世界在国内外将有一系列新鲜和有影响力的案例出现。

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