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最“接地气”的IP 乡村爱情,也可以这么潮!

2023-04-27 11:48:13.0



近期大润发超市“烟火文学”走心文案刷屏网络,其中联动经典电视剧IP乡村爱情推出东北方言版唠嗑版,让文案更接地气。作为一部已经连续播出15季的国产电视剧,乡村爱情系列不但联名了很多和老百姓衣食住行相关的品牌,还开发潮玩、设计潮服,探索不同风格,跨界之路越走越宽。



联动贴近大众生活品牌

把接地气进行到底


当前,品牌方们在营销中越来越多地倾向于贴近人们的日常生活,讲述有人情味、接地气的故事和内容,以打动观众的心。

比如近期大润发超市的“烟火文学”就是把超市、菜市场这类生活场景,用文学语言和艺术绘画加以描写,契合节庆日的喜庆氛围,迅速刷屏网络。与乡村爱情IP的联动,用电视剧里的经典角色和东北方言,更好地传达出烟火文学的生活感。



乡村爱情作为一部讲述农村生活的电视剧,还联动了其他一系列贴近百姓生活的品牌。比如十月稻田大米推出乡村爱情联名款,用电视剧主角象牙山F4,带动十月稻田在同类农产品品牌中实现差异化。



茶饮品牌益禾堂近期也推出了和乡村爱情的联名款,突出薄荷、柠檬原材料的天然无公害,联名款还附赠了乡村爱情的草帽、立牌等周边礼品,让这款联名也成功出圈。



以上案例中,乡村爱情接地气风格成为IP的独特标签,让其在和三农等类型品牌的合作中受到品牌的欢迎。


独特“土潮”风格

在潮流界打开新天地


乡村爱情除了接地气的风格之外,近年来也在互联网环境中贴近年轻人喜好,向潮流化方向改变,从而塑造出了独特的“土潮”风格。

此前,阿里锦鲤拿趣潮玩推出一套乡村爱情手办,主角的形态非常传神,很好地诠释了“土潮”,成为当时的爆款。



而后锦鲤拿趣又推出乡村爱情2.0手办,主打潮服系列,还为人气主角刘能打造了18cm的大娃,角色的服装设计主打一个潮字,乡村爱情在潮玩界打开了新天地。



目前乡村爱情已经播出了15季,在互联网上的形象与早年间相比已经发生了很大的变化。乡村爱情也把当下的国潮风格融入到设计中,让乡村生活故事和文化结合在一起。



乡村爱情还推出一系列国际化的海报设计,也引起网友的围观。这些探索让观众对乡村爱情IP的印象有所突破,也为其和更多不同风格品牌的联动打下了基础。



续集最多的国产剧

融入流行文化成就经典形象


乡村爱情这部电视剧从2006年播出第一季,到目前成为续集最多的国产电视剧之一。15季的长度让多数电视剧难以企及,且还有继续推出续集的潜力。

这部作品之所以这么长青,也得益于故事题材聚焦日常生活,且演员阵容相对稳定。这些特点让乡村爱情的故事可以不断讲下去,也让故事主角“象牙山三巨头”——谢广坤、刘能、赵四积累了很高的人气。

在进入互联网时代之后,乡村爱情轻松幽默的情节契合互联网文化,首次触网就取得播放总量破亿,吸引超千万会员观看的好成绩。而后更借助于观众二创等网络娱乐形式,“象牙山三巨头”与包括很多年轻人在内的网民打成一片,成为热梗的制造者、热搜的常客,且频繁跨界综艺、直播等,成为认知度颇高的明星。

从乡村爱情这部作品在十余年间的发展过程可以看出,互联网文化的变化也体现在这部作品当中。从直观刻画农村生活,纯粹接地气风格,不断加入了当下年轻人追捧的国潮、潮流文化,尝试国际化。这一变化也帮助乡村爱情在近年间仍然可以保持在年轻人中的热度,吸引新老粉丝的持续关注。

对于国内原创IP来说,如何基于自身特性,以及不断变化的观众喜好,调整自身的IP风格,贴合主力消费人群的口味,并探索跨界新形式,乡村爱情的案例可以提供参考借鉴。

 

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作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会,中国授权展(China Licensing Expo)由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办,至今已成功举办14届,被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。



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