近期知名街机游戏《合金弹头·觉醒》手游版上线，作为跨越街机、电脑等不同版本的经典游戏IP，此次手游版上线的同时有众多品牌与之联动。周大福推出联名款饰品，美团、百度地图等进行跨界营销，王者荣耀、QQ飞车、穿越火线等14款腾讯天美工作室旗下游戏集体开展合金弹头联动活动，掀起了一股“合金热”。

周大福、美团联名

唤醒玩家回忆

合金弹头作为一个诞生于1996年的经典游戏，积累了大批跨越不同年龄段的粉丝，因此本次手游上线也备受关注，吸引很多跨界品牌提取游戏的核心元素，大打“情怀牌”借势营销。

周大福以合金弹头经典“H弹”元素为设计灵感，联名打造周大福22K金转运珠手绳。周大福还在社媒开展互动，抽奖送出合金专属定制钥匙扣周边，成为受粉丝欢迎的热门产品。

拼奇积木此前也推出合金弹头联名款产品，以“重燃少年街机梦”为主题，还原了街机和合金弹头游戏的很多细节，唤醒玩家们对于这款经典游戏的记忆。

不少线上平台也参与了这次“合金热”。美团、百度地图、搜狗输入法等APP都推出了一系列合金弹头联名的推广活动。

百度地图推出合金弹头人气角色菲奥的导航语音包，搜狗输入法推出合金弹头主题定制皮肤，都采用了手游经典角色元素的设计。

美团APP同样推出了定制款皮肤，用合金弹头的标志性道具马甲，结合美团的吉祥物，推出穿黄马甲的马二狗，让APP体现出不同的创意。

以上一系列品牌都看中了合金弹头作为一个经典游戏IP的粉丝号召力，借助其人气角色对自身产品和品牌进行焕新。 

王者、QQ飞车、穿越火线联动

搞出大阵仗

作为80、90后的童年记忆，合金弹头在游戏玩家心目中的有着重要地位。因此本次合金弹头手游上线，也成为一场游戏界的“狂欢”，多达14款游戏与之开展联动，或深度结合推出联动人物，或推出送礼营销活动，联动游戏的数量到达一个新高度。

王者荣耀在英雄池中增加了合金弹头的经典角色莱西奥，作为其又一位来自SNK的英雄，可谓排面十足。王者荣耀围绕新英雄还推出了互动赠礼活动，给数亿玩家带来新体验。

穿越火线作为一款枪战游戏，上线了一系列合金弹头联动的经典武器，包括AK47-雷麒麟、AWM-天使等。此外，QQ飞车、重返帝国、圣斗士星矢等多款同属合金弹头手游的发行方腾讯天美工作室的游戏也都开启了联合送礼活动，在各自的粉丝群中产生影响力。

以上14款游戏与合金弹头的联动，不仅为合金弹头手游的发行造势，也带动14款游戏的玩法差异化，实现了为多方赋能的效果。

从街机到手游

27岁IP焕发新生

《合金弹头·觉醒》手游的上线，是合金弹头这款经典游戏的又一个新发展阶段，跨越了街机、PS、电脑、手机等不同游戏终端，持续延续其IP的热度。

与魂斗罗等著名的同类型游戏相比，合金弹头系列拥有很多独特之处。游戏中的人物、机具、布景等皆为十分精致的Q版点绘风格，而且在动作表现及情节安排上大量引入滑稽、搞笑、古怪、不可思议等元素，充满戏剧性的夸张效果，所以虽然游戏中是枪林弹雨，但给人的体验以激情和热血为主。这些特点让合金弹头游戏从诞生之日起就积累了大量忠实粉丝。

1996年合金弹头初代版本上线之时，就凭借细腻画风和丰富动画一炮而红，诞生了丰富的主枪道具品种，以及全能型的主角。2006年合金弹头在PS2平台首次推出3D版本，实现了这个IP在不同终端、采用不同画风的跨越，为其增加了新鲜活力。而本次合金弹头手游的上线，让其适应当下手游的潮流，在手机终端再次吸引新世代年轻粉丝的关注。

合金弹头作为SNK公司旗下的招牌游戏之一，经过27年的发展，在今天的移动时代仍能有很强的号召力，虽然其应用的技术手段、终端在不断变化，但其核心角色、故事背景始终保持对玩家的吸引力。这对于其他IP来说可以提供长线IP运营方面的借鉴。

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