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将红楼梦“穿”上脚,是一种怎样的体验?

2023-06-06 17:20:17.0



将文物元素应用于商品设计,成就了很多国潮爆款的产生。最近知名原创设计鞋履品牌蹀愫,与南京市博物总馆合作,从馆藏的红楼梦相关文物中汲取灵感,推出红楼梦联名款系列新品,包括玛丽珍、高跟鞋、乐福鞋三款鞋型,让红楼梦的中式经典美学跨界赋能商品,在小红书等社交媒体上受到很多年轻人的欢迎。

 



红楼梦人物化身鞋履

呈现新中式美学魅力

 

红楼梦作为中国古典四大名著之一是家喻户晓的著作,而将红楼梦相关文物加以重新演绎,从而赋能商品开发,在当前国潮兴起的背景下也具备了现实条件。

本次鞋履品牌蹀愫推出的红楼梦联名款系列,从南京市博物总馆馆藏的金陵十二钗通草图里的《宝钗扑蝶》《湘云醉眠芍药裀》《探春秋思》三幅图中汲取灵感,分别推出了三款鞋型。每一款都有独一无二的设计和故事内涵。

 



玛丽珍鞋源自红楼梦里探春给人的印象,秀外慧中、高洁自信的美变成了方头粗跟、尽显内敛的设计,而秋思里的“秋枝”演化为斜绊带的中式元素,配上雅致的沉香色“落日漆”,呈现一个古典、知性的大家闺秀形象;另一款流苏高跟鞋的设计,则展现了宝钗扑蝶的灵动,7cm后跟处所装点的可拆卸“流光蒲扇”饰扣,让穿着者在行走时婀娜摇曳,仿佛大观园里宝钗扑蝶的洒脱之姿。第三款乐福鞋,则以绒毛复现史湘云醉卧花丛的写意和舒适,展示闲云野鹤般的自由自在,同时金如意与花枕元素的结合,通过十足的匠心工艺,又一下把意趣拉满。

 



这次联名是时尚品牌首次深度解析、演绎红楼梦的人物和元素,定格于三位女性的情感,再现她们柔韧的女性魅力,从时尚设计的角度来解读红楼梦,传递了古典之美,让大众以特别的方式感受到红楼梦的艺术魅力。

 

文博艺术x时尚设计

打造“行走的博物馆”

 

近年来新国潮品牌快速发展,将传统文化元素以巧妙的创意融合进时尚设计,获得了消费者的认可,造就很多成功案例。

在推出红楼梦联名款之前,蹀愫已经和多个知名博物馆合作,用不同IP联名推出“行走的博物馆”系列产品,定位打造更具文化内蕴的精致鞋履,用现代时尚发扬中国美学,让东方审美走向世界。

 



此前,蹀愫推出了和大都会艺术博物馆、上海博物馆双IP联名系列,选取玛丽公主结婚勋章,以及重环谷纹玉璧两件文物打造“光轮”系列鞋履,鞋面点缀博物馆同款纪念币。三方还推出“倾慕”系列,选取丹麦王妃婚礼首饰&中国金玉葫芦耳环,打造联名婚鞋。来自东西方的文物产生文化上的交流和碰撞,在时装上加以展现,提升了产品时尚感。

 



这些IP联名款帮助蹀愫品牌在众多新生代品牌中树立了独特形象,“行走的博物馆”已经成为品牌营销亮点和新的销售发动机。

 

重视美学目标一致性

双重把握“高级感”与商业价值

 

相比于其他品类IP,文博艺术IP有丰富的故事内涵,经过梳理、挖掘,每一件艺术作品都可以发挥出独特的价值。

作为蹀愫和红楼梦以及大都会博物馆、上海博物馆联名的幕后策划人,品源文华联合创始人张璐表示,她本人是一个红学迷,个人对美学的很多理解都基于红楼梦。红楼梦在当代依然有很强的读者基础,在小红书等社交媒体上,聚集了很多有关红楼梦文化的内容,可以看出当代年轻人对于中国传统文化有更精致以及更细腻的表达,其中可以感受到年轻人对中国美学的热爱。因此本次在联名策划时,决定从“新中式美学”的角度开发与解读,提炼红楼梦中经典中式美学场景以及元素,延续了公司对文化艺术IP开发的高级感与商业价值的双重把握。

 



而对于品牌方来说,与IP方首先要达成美学目标的一致性。蹀愫品牌现有优雅精致客群对红楼梦精品美学的接受度较高,另外创意与开发团队擅长打造艺术联名款,且拥有销售转化的渠道,这些因素综合起来促成了艺术联名款的成功。

从消费者的角度,其情绪价值正在主导消费,品牌必须去满足精众话语与大众情绪的双向互动,从抢夺注意力心智进入到生活方式营销。在这个背景下,具备强大底蕴和人文精神的中国传统文化艺术,在年轻一代中焕发新生。张璐表示,将坚持“先内容、后流量”的IP开发思路,对艺术IP开发充满敬畏之心,与各行各业的合作伙伴们一同打开艺术IP合作的大门。

 

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