授权热搜榜

随着文化产业和数字技术的发展，IP 授权行业在全球范围内展现出蓬勃的生命力。品牌方通过 IP 跨界融合，不断实现 IP 商业价值的最大化。

今年，中国人工智能企业发布的推理型大模型 DeepSeek 引发全球关注。对于2025年授权行业发展趋势，Deepseek 给出了IP 跨界融合与全产业链开发、IP 线下体验与文旅深度融合、IP 全球化布局与东南亚市场开拓、消费者个性化需求驱动产品创新、数字化与智能化驱动行业升级五大趋势。可以看出，IP 在跨界融合、文旅线下活动打造、海外市场拓展、满足消费者体验、技术创新等方面有着非常大的发展潜力，值得授权方和被授权方关注。

趋势一

IP 线下体验与文旅深度融合

近年来，国家发布了一系列文旅产业相关政策，促进文旅与文化创新融合。随着人们对文化旅游消费需求的增长，“文旅＋ IP ”的创新融合发展路径，为文旅产业注入新的活力和发展动力，为消费者提供了更加多元的线下体验。一方面，热门的影视、动漫、游戏等 IP 可以为景区、主题公园等带来更多的人气和话题度，如《黑神话：悟空》让小西天景区在十一期间挤满游客；另一方面，景区、博物馆等自身也逐渐发展成为自有 IP ，通过开发文创产品、举办特展等形式进行授权合作，如上海博物馆的埃及特展就联动了旅游行业的所有环节，极大地促进了上海周边的消费增长。

在线下文旅体验上，上海豫园就携手热门手游《恋与深空》为年轻粉丝打造了一场二次元“盛宴”。上海豫园将游戏人物角色与豫园商城的古典建筑相结合，成功拉近了传统文化与现代年轻人之间的距离，吸引众多粉丝前去打卡。小红书上，联名相关话题浏览量超 1000 万，讨论量超 13 万。微博上相关话题浏览量超 1700 万，互动量超 22 万。

豫园内设置了游戏中角色打卡点，以大型装置艺术的形式，融入豫园的各个角落。联名活动中，玩家们可以通过参与现场的限定剧情任务互动环节获取限定的“临空猫猫”角色周边。豫园内还设置了《恋与深空》快闪点，通过游戏人物角色立牌、相框等游戏元素装饰，打造甜蜜梦幻的空间，吸引游客打卡。粉丝纷纷在社交平台分享在豫园的打卡照片和体验感受，形成联动传播。

趋势二

IP 全球化布局与东南亚市场开拓

随着企业出海热潮的推进，中国企业从产品出海不断向“品牌、 IP 出海”转变，“ IP 出海”成为授权行业的关注热点和新兴发展趋势。很多企业以泰国、新加坡等东南亚市场为跳板，推动 IP 向欧美市场渗透。

2024 年，《黑神话：悟空》海外火爆，泡泡玛特在海外市场取得佳绩，蜜雪冰城的品牌 IP 雪王也在海外市场拥有大量粉丝，而名创优品等品牌更将“带中国 IP 出海”作为重点发展策略。可以说，无论是授权方还是被授权方都将“出海”作为谋求长期发展时面对的主要挑战之一。

在潮玩领域，泡泡玛特已在日本、韩国、新加坡、美国、澳大利亚、新西兰、英国等 20 多个国家和地区实现线下和线上的全渠道入驻，截至 2024 年 6 月 30 日合计海外零售店 83 家。泡泡玛特旗下 Molly 、Labubu 等自有 IP 在东南亚市场受到年轻消费者的追捧，其收入达到 36.88 亿元，同比增长 70.4 %，其营收占比由 2023 年上半年的 76.9% 上升到 2024 年上半年的 81.0% 。

泡泡玛特在新加坡、马来西亚、泰国和印度尼西亚等东南亚国家人气高涨，并在美国、法国等欧美国家逐步发力。

在泰国，泡泡玛特旗下 IP Labubu 拥有大批粉丝。泰国珠宝品牌 RAVIPA 看准其高人气，推出全新联名系列 LabubuBaby ，打造了 Labubu 手链、耳环、戒指等联名产品，受到了泰国粉丝的青睐，拓展了泡泡玛特在海外市场的影响力。

趋势三

消费者个性化需求驱动产品创新

近年来，情绪消费成为了驱动消费的重要动力， IP 成为了链接年轻消费者的情感需求的桥梁。消费者需求的产品要兼具收藏、社交和陪伴属性，从而为其带来更多情感安慰、陪伴、激励或共鸣。国潮 IP 、萌系 IP 的走红，谷子经济的大热，构建了全新的内容消费场景。消费者喜欢 IP 的原因从之前的“你好优秀”到现在的“你好懂我”。表情包、肖像形象类的“轻内容 IP ”大火，如黄油小熊、线条小狗、赞萌露比、Chiikawa、森贝儿贵宾犬 Milo 等都以萌趣的外表和情绪表达与 Z 世代达成了情感共鸣。

另外， IP 授权正逐渐从传统的大众化产品转向细分市场，瞄准特定圈层和小众文化群体，谷子经济的火爆就是细分垂直圈层红利的典型表现。“谷子经济”指的是以二次元为核心的文化圈层，引发徽章、立牌、挂件、流麻、激光票等特定平价周边火爆的经济现象。谷子以其平价、内容多元化及迭代快，深受二次元圈层人群的喜爱。

在以情绪价值为主导的创新上，文具品牌得力在文创行业的布局，加速了产品的 IP 化进程，做出了不错的成绩。得力与黄油小熊的 IP 联动，推出了一系列新奇有趣的产品，正是其与年轻人寻求精神共鸣、营造陪伴感的重要举措。

今年 2 月，得力 2025 年开学活动“得力超级文具节”落地上海静安大悦城，推出了众多“超级情绪搭子”文具产品，徽章、亚克力、收藏卡、镭射票、香片、钥匙扣等多种周边产品，更是满足了年轻人的“吃谷”需求。现场黄油小熊、葬送的芙莉莲、全职高手、时光代理人等热门 IP 聚集了各类圈层的粉丝，吸引了众多粉丝前来打卡。

趋势四

数字化与智能化驱动行业升级

近几年，5G、虚拟现实（VR/AR）、人工智能（AI）等技术被广泛应用在 IP 授权领域，为行业发展带来新思路，虚拟 IP 等形式的互动则提升了消费者的体验。

人工智能对动画、影视、游戏 IP 的创作阶段帮助显著，网易公司通过把 AI 开源给玩家，让玩家更好地融入整个游戏的生态系统，形成良性的反馈机制，也扩充了 UGC （用户生成内容）板块。

2024 年游戏 IP 的火爆也为授权形式带来了新玩法，虚拟授权合作可以令不同类型 IP 在游戏中深入融合，相互推广宣传，打造定制游戏皮肤、地图和玩法，同时也可以为被授权企业定制角色、道具，线上线下联动宣传和促销。

此外，AR 技术也成为很多 IP 做宣传的新手段，尤其是线下零售终端的体验式消费，为消费者带来打破次元壁和自己偶像亲密接触的机会。

今年 1 月，《大闹天宫》的 IP 运营方上影元与 Rokid 在成都世茂广场联合打造了“大圣来也-经典动画《大闹天宫》新春限定 AR 数字主题展”，观众可戴上 AR 眼镜与齐天大圣破次元互动，通过手势交互，学习孙悟空的独门绝技“毫毛分身术”，与齐天大圣实现零距离互动。

观众还可以通过“乐奇星球”小程序扫描对应区域，可“召唤”在东海龙宫寻宝物的孙悟空、直抵凌霄殿的齐天大圣等等，并以“虚实同框”的方式和大圣的合影，让 IP 更加生动地与观众互动。

趋势五

IP跨界融合与全产业链开发

近年来，IP 授权市场规模不断扩大，IP 类型丰富多样，合作模式呈现多样化。IP 跨界融合已经成为一种趋势，推动各行业持续创新发展。随着对于 IP 价值的不断挖掘与创造，以 IP 为核心的产业链构成了新的产业生态。品牌方从 IP 的孵化、IP 的运营推广，到跨界合作，通过提升 IP 价值赋能品牌发展，完成商业变现。

2024年，上海博物馆举办的“金字塔之巅:古埃及文明大展”，不仅推出丰富的周边产品，还通过打通产业链和跨界联名合作拓展其影响力，从线上造势到线下引流，整体带动周边消费超 100 亿元。

周边产品方面，上海博物馆推出 700 多款周边，颇受欢迎的“法老”、“猫神”和“木乃伊”等玩偶更是上架就售罄。

上海博物馆与携程旅游、中国东方航空、锦江丽笙酒店等旅游相关产业合作，通过系列主题活动打上下游环节，放大展览的溢出效应。短短 4 个月，特展观众人次就突破百万，上博埃及”“埃及展”“古埃及文明大展”等特展相关话题全网曝光量突破 170 亿。截止到2024年底,特展日均接待观众 1.1 万人次，日均文创产品销售额超 160 万元。

跨界联名方面，如与支付宝联手，推出了中秋财富黑卡夜场，并以古埃及壁画元素打造了有趣的短片；与光明乳业联名，推出了主题限量包装，拓展 IP 在不同行业的影响力。

2025 年中国 IP 授权行业呈现出多元化、创新化及国际化的趋势。品牌方需通过数据化运营和产品创新满足消费者多样化需求，同时抓住全球市场机遇，构建全球化 IP 生态，促进 IP 价值的全面提升。