IP新鲜事

近年来，国家发布了一系列文旅产业相关政策，促进文旅与文化创新融合。随着文旅产业由流量经济转向 IP 经济发展，有故事和情感附加值的文化产品受到消费者的关注。文旅授权不断赋能产品创新和行业发展，形成新业态、新模式。

文旅授权合作的模式包括文旅与品牌合作打造消费产品；文旅与数字化技术相结合产生的线上作品；在新技术的加持下打造沉浸式体验；与线下公共文化空间融合，打造线下商业消费场景等。今天为大家盘点不同合作模式下有哪些与文旅合作的亮点案例，快学起来吧！

文化空间授权

解锁线下文化空间新场景

文化主题地标路线吸引新消费

现在人们消费更加追求个性化、多元化的体验，品牌与文旅的合作成为满足消费者需求、推动产业升级的重要方式，通过打造线下消费场景和联名产品为游客打造沉浸式经验，不仅可以实现资源共享，提升品牌影响力，还能够为消费者带来更加丰富多彩的文旅体验。

霸王茶姬 x 湄洲岛文旅、灵隐寺

打造系列新年祈福路线

今年 1 月份，茶饮品牌霸王茶姬与湄洲岛文旅和杭州灵隐寺、北高峰山第一财神庙合作打造了线下新年祈福活动，通过设置祈福打卡点、鸿运长廊、线下快闪，以及投壶、抽奖等系列活动，打造线下文化消费场景。

霸王茶姬与湄洲岛文旅携手，以“湄洲烟起，饮茶得福” 为主题，打造了一场深度融合妈祖文化的祈福之旅。在福建福文化信仰体系里，茶始终是祈福的重要媒介。在湄洲妈祖祖庙，每逢妈祖诞辰举行的盛大祭典仪式中，献茶环节必不可少。霸王茶姬与正是基于湄洲岛深厚的文化底蕴，融入妈祖石像、海洋、帆船、如意、云纹、茶叶等元素，并以承载新年福运寓意的 C 字图腾作为引导，打造了围巾、冰箱贴、杯套、帆布袋、明信片等系列周边产品。

霸王茶姬在湄洲岛的妈祖祖庙还特别设立了祈福打卡点，现场红色基调的巨型霸王茶姬和妈祖形象形成传统文化与现代潮流文化的碰撞，游客纷纷来到祈福点打造，为新年祈福。

在杭州西湖区，霸王茶姬在灵隐寺、北高峰索道和灵顺寺第一财神庙路线，设置了福运打卡路线。游客不仅可以在灵隐寺福泉茶院快闪点“喝福茶”，还可以在灵隐寺文创馆购买蒲扇、挂件等联名产品，体验团扇制作、非遗拓印、投壶等活动。在北高峰山路沿线游客可以抽取红运福袋，打卡鸿运烟花快闪点。

在天下第一财神庙不仅有福包、香囊等周边，手机扫码还有机会抽取 5 克真金，圆游客的“新年财运梦”。系列霸王茶姬打卡点让游客满载“福运”而归，让品牌文化深入了消费者的内心。

商品授权

打造地标线下消费品

用传统文化为产品赋能增值

品牌与文旅元素融合打造创新产品，可以吸引更多不同圈层的消费者。文旅的文化内涵赋予联名产品更高的价值，消费者愿意为其独特的文化意义支付更高的价格。品牌与文旅的合作大大提升产品的附加值和利润空间。

彩棠 x 颐和园

融入颐和园山水标志性建筑

国货彩妆品牌彩棠与颐和园联名推出“观颐”系列彩妆产品，一经上线就受到女性消费者的青睐。除了联名产品，彩棠还发布观颐妆容“青山绿水妆”，增强活动热度。本次联名微博话题浏览量达 8200 万，互动量超 30 万。

联名以颐和园山水建筑为灵感，将佛香阁、画中游、玉带桥、十七孔桥等标志性景观融入产品包装设计。运用泼墨和工笔艺术技法，使包装呈现出如诗如画的美感。比如，彩棠雾瓷轻纱持妆粉底液采用“画中游”元素，展现出颐和园景色灵动之美。

线上，彩棠开启“观颐” 画卷互动活动，邀请用户收集颐和园风景卡片，解锁惊喜品牌福利，同时发起“观颐观己 妆人合一”互动话题，微博上互动话题浏览量近 1600 万，互动量互动量近 32 万，有效增强了消费者的参与感与互动性。

塔斯汀 x 黄鹤楼

打造黄鹤楼沉浸式主题店

塔斯汀中国汉堡与黄鹤楼的携手合作，开展 “诗意黄鹤楼，寻味塔斯汀”主题系列联名活动，推出联名汉堡以及武汉地标系列冰箱贴等联名款周边。

塔斯汀的产品包材上印着武汉地标建筑黄鹤楼的精美图案，诗贴贴纸引用了经典古诗词。此次联名活动还在店内营造了浓厚的文化氛围。走进塔斯汀门店，仿佛置身于黄鹤楼的文化世界，店内装饰充满了黄鹤楼元素，让消费者感受独特的沉浸式体验。

游戏授权

创新虚拟作品提升用户体验

“游戏+文旅”探索数字化新玩法

数字科技的发展，为文旅产业带来了新机遇。文旅与游戏的结合，将文化融入游戏的虚拟世界，为玩家带来更加多元的体验，也对地方文化进行了创新传播。

原神 x 贵州文旅

游戏角色融入少数名族风情

作为米哈游旗下的一款开放世界冒险游戏，《原神》有着超高热度，在微博话题浏览量超 20 亿。2024年底，原神携手贵州文旅，将游戏角色“魈”和“蓝砚”分别被赋予“多彩觅风使”和“贵州探趣官”的身份。蓝砚的角色设计中融合了西南少数民族的文化元素，以此吸引更多年轻玩家关注与认同，让玩家在游戏中了解贵州的非物质文化遗产。

合作还通过游戏角色和任务设定，展示贵州的习俗、节庆以及传统手工艺等，让玩家在游玩过程中不断加深对贵州地方文化的理解。

和平精英 x 浙江文旅

景点限定挑战增加玩家体验

《和平精英》与浙江文旅携手，在游戏内地图场景设计上融入浙江的特色元素。比如在虚拟的海岛地图中，设置具有浙江古建筑风格的建筑，如乌镇的水乡建筑等元素，用跳伞俯瞰视角带玩家游览浙江的秀美山水、繁华都市和古老村落，让游戏有更新潮的体验。

和平精英还与推出与浙江文旅相关的游戏任务，玩家需要在游戏中完成特定的挑战，如在特定时间内到达游戏内的景点，或收集与浙江文化相关的虚拟道具等，即可获得虚拟服装、武器皮肤、金币等奖励。

文旅具有独特的文化内涵、强大的市场吸引力。2025年，中国文旅产业正迎来新的发展机遇。文旅与品牌、文旅与IP的融合已经进入了一个新的阶段，不断赋能各行业成为新经济、新消费的重要组成部分，文旅也正在逐步进入新的授权合作时代。