企业新动态

随着数字经济的蓬勃发展，虚拟内容授权为授权方和被授权方提供了更丰富的合作方式和更多元化的收益渠道，打破空间和产品限制，成为 2025年授权合作的新趋势。支付宝依托庞大的用户群体和线上消费场景，积极创新多种虚拟内容授权方法，数字化经济下，功能性平台支付宝为授权合作带来了新思路和新思考。

近一年支付宝联名合作高达 71 次，以平均每月近 6 次的高频率成为了 IP 的秀场。今年春节期间，支付宝推出 28 套 IP 主题福卡，与各大热门 IP 建联，引发大众和圈层粉丝的积极参与。

（中国玩协授权行业分会统计，不含福卡主题合作）

1、28 套联名福卡 32 个 IP

“虚拟盲盒”直击 Z 世代的收集控

每年春节在支付宝集五福成为了全民参与的一项活动。今年，支付宝五福卡融入了 IP 元素，堪称豪华版“虚拟盲盒”，一口气联动了涵盖影视、动漫、游戏等多个热门领域的 32 个 IP ，推出 28 套 IP 主题福卡，瞄准 Z 世代这波热爱二次元的收藏控。

活动开启后，“今年五福有 29 套福卡”“支付宝集福万能稀有卡”微博话题浏览量超 2.5 亿，互动量超 20 万。其中甄嬛传福卡相关微博话题浏览量超 2200 万，恋与深空集福微博话题浏览量超 2700 万，掀起了全民集卡的热潮，让“吃谷人”过了一个充实“忙碌”的新春佳节，极大地提高了粉丝的黏性和互动性。

IP 福卡为粉丝提供了一种全新的互动方式，粉丝们为了收集到自己喜爱的 IP 福卡，积极参与支付宝的集福活动，在集福过程中与其他粉丝交流、分享，增强了活动的传播度。

玩法升级

IP主题福卡还有隐藏款

在玩法上，支付宝也进行了创新设计。用户可以从 29 套福卡中选择任意 5 套 IP 主题福卡，每套主题还有一张“稀有卡”，用户每完成一套就能开启一次开奖机会，除了传统的红包，还能获得相应 IP 主题的限定盲盒、 APP 主题皮肤等周边，满足了不同兴趣圈层用户的需求。

此外，活动还新增了扫 IP 主题元素收集福卡的方式，比如选择了《甄嬛传》主题，就能通过扫描剧中甄嬛、华妃等人物获得相应的福卡，增强了用户在日常生活中的互动性与参与感。

跨平台互动

小红书组队换卡

集卡活动还凭借其热度在其他社交平台上形成跨平台传播，有网友在小红书上组队交换卡片，互相分享稀有卡的获取技巧。还有网友在微博上讨论哪个主题福卡最好看，射雕主题的福卡直接登上了热搜。IP 联名福卡因其独特的设计和寓意，唤起用户的情感共鸣，提升用户对活动的认同感，进一步增强了流量的裂变传播。

通过与热门 IP 的合作，支付宝将集福活动与当下流行文化紧密结合，让活动更加符合年轻用户的喜好和需求，进一步扩大了活动的影响力和传播范围。

2、将游戏 IP 与生活场景建联

根据产品特点解锁多形态玩法

游戏 IP 拥有庞大粉丝群和高话题热度，游戏的粉丝群体的忠诚度也更高。今年游戏 IP 在虚拟授权上表现突出，支付宝紧跟热点，和原神、明日方舟、世界之外、蛋仔派对、恋与深空、第五人格、未定事件簿等高热度游戏 IP 都有过合作。

当然，作为功能性平台，支付宝在虚拟内容合作上颇具优势，借助自身丰富的功能性，通过积攒绿色里程、论坛社区互动、积分购买、打造动态皮肤等形式开启联名新玩法，将游戏元素与生活紧密结合，增强与玩家的互动。根据自身产品特点来设计多元联名方式，支付宝做出了不错的示范。

支付宝 x 第五人格

参与互动得职业联赛门票

网易的热门游戏《第五人格》以其独特的哥特式画风、紧张刺激的游戏体验和社交互动元素受到众多年轻人喜欢‌，第五人格在微博上话题浏览量超 184 亿。第五人格职业联赛（IVL）更是将这一 IP 的热度推到新高度。

2024 年 12 月，支付宝与第五人格达成合作，成为其职业赛事的官方战略合作伙伴。支付宝通过蓝花火频道，为用户提供第五人格职业赛相关的信息。用户在支付宝搜索“第五人格”可以参与第五人格 IVL 小组任务，抽取第五人格线下赛门票，到现场观看比赛。此次合作吸引了大批游戏粉丝参与。截止目前，支付宝第五人格小组有超 14 万粉丝成员，在其中发帖交流游戏相关内容，增加了平台的热度。

粉丝在支付宝平台收集第五人格典藏卡牌，可获得联名出行皮肤、角色立牌、透卡、吧唧等周边奖品，增加了粉丝的参与热情，进一步提升了玩家对平台的黏性。

支付宝 x 明日方舟

积攒绿色里程获游戏道具

明日方舟是一款颇受年轻人喜欢的策略塔防游戏，自  2019 年上线以来便获得了全球范围内的大量粉丝，微博上明日方舟话题浏览量超 1000 亿，拥有超高热度。

支付宝在 2025 蛇年春节期间与《明日方舟》联动，将绿色出行的理念融入其中，开创了一种全新的游戏互动体验。粉丝在支付宝活动页面通过多种方式积攒绿色里程，从而赢得奖励。

在活动页面点击“攒里程”，完成指定任务即可获得相应的绿色里程。同时，每次出行也能产出绿色里程，随着绿色里程的不断积攒，粉丝可以获得游戏典藏皮肤和“龙门币”等游戏道具，在支付宝平台拥有游戏专属界面。

此次《明日方舟》与支付宝的联动活动，打破了游戏与生活场景的界限，为玩家提供了全新的互动体验，让玩家在参与活动的过程中获得游戏奖励，提升了玩家的体验感，增加了合作的曝光度。

支付宝 x 鸣潮

用会员积分可购买皮肤套装

《鸣潮》作为一款拥有丰富世界观和细腻人物设定的游戏，在玩家群体中收获了较高的口碑，收获了一大批忠实的游戏粉丝。支付宝与《鸣潮》合作，通过会员积分的形式增加互动玩法。

此次合作中，玩家只需花费 1 积分加上 15 元的费用，就能购买到《鸣潮》专属的“珂莱塔・共鸣觉醒”动态主题皮肤套装。该套装不仅包含动态主界面皮肤，还涵盖了付款码皮肤、红包皮肤和小组件皮肤，为玩家在游戏内外都带来了全新的视觉体验，支付功能与游戏元素的融合让 IP 与生活场景联系更加紧密。

在联名皮肤设计上，合作也是投入了大量的精力和创意，将《鸣潮》的故事背景与角色特色融入其中，力求为玩家带来沉浸式的体验。动态主界面皮肤色调上大胆创新，让玩家在使用中感受游戏 IP 生动呈现，增强了玩家的沉浸感体验。

此外，官方还为玩家准备了三款免费付款码皮肤套装，玩家可以通过支付宝 APP 的“鸣潮专区”进行抽奖获取。限时活动提升了玩家的参与感，进一步增强了游戏社区的活跃度。自活动推出以来，玩家们纷纷在社交平台上晒出自己购买皮肤后的游戏截图，讨论热度不断攀升。

通过与不同类型的 IP 合作，支付宝在大众心中塑造更加多元、丰富的品牌形象。借助 IP 的热度，支付宝吸引了大批粉丝，增强了用户的使用频率和停留时间，让用户与平台互动更强，从而提升平台的商业价值。