2023年6月14日，爱丽丝“走”出仙境，惊现英国伦敦维多利亚和艾尔伯特博物馆（以下简称：V&A博物馆）的华丽花园里。

她藏身在花园里，突然出现让来宾又惊又喜。不仅如此，她还在花园里举办了一场特别的下午茶，并送出上饰有爱丽丝元素的精美礼物。谁也未曾想到能够与刘易斯·卡罗尔故事中的爱丽丝亲密接触，重温这个经典故事和角色的惊人魅力。

 

爱丽丝花园下午茶@V&A Museum

 

大家之所以聚在这里，是因为V&A博物馆大中华区IP独家运营商——品源文华，策划了这次艺术品鉴之旅，庆祝爱丽丝主题艺术商业化的成功，并让每位被授权商分享其备受好评的爱丽丝梦游仙境主题联名产品。

值得一提的是，这些产品不仅受到消费者的欢迎，而且还提名或荣获了多个奖项，像国内头部陶瓷品牌JOYYE的爱丽丝漫游奇境系列荣获进出口广交会出口产品设计奖铜奖。

 

JOYYE×V&A爱丽丝漫游奇境系列

 

而知名时尚家居品牌MIDOHOUSE凭借爱丽丝漫游奇境系列床品四件套，入围2023中国授权业大奖家居用品类年度被授权商。

MIDOHOUSE×V&A爱丽丝漫游奇境系列床品四件套

科技护肤头部品牌AMIRO觅光的爱丽丝觅光之境联名主题礼盒，就入围2023全球授权业卓越大奖美容类最佳授权产品。

AMIRO×V&A爱丽丝觅光之境联名主题礼盒

知名玩具品牌未及Wekki的童话镇系列【失重爱丽丝】拼装积木礼盒，荣获2023中外玩具大奖之年度潮流玩具奖。

未及Wekki×V&A童话镇系列【失重爱丽丝】拼装积木礼盒

除此之外，中国原创新式茶饮品牌益禾堂，也带来了近期火热上线的爱丽丝联名清爽魔法下午茶。

益禾堂×V&A爱丽丝联名清爽魔法下午茶

随着爱丽丝主题系列的成功，被授权商代表踏上了由品源文华组织的英国 “爱丽丝主题” 艺术鉴赏之旅，进入V&A博物馆进行探索，寻求更多机会，拓展艺术商业化的可能性。

下午茶当天，现场还聚集了多位英国当地颇具人气的KOL。他们受邀出席，并与爱丽丝踊跃互动。

受邀出席的KOL们

狠狠拥抱博物馆

此外，品源文华还专门为被授权商安排了一场特殊的交流会，让他们与V&A博物馆代表一起基于文化艺术，探讨想法与未来潜在的趋势。被授权商从V&A博物馆商业发展和授权主管Lauren Sizeland手中，接过参加“爱丽丝主题”艺术鉴赏之旅的证书，并与品源文华签署了三方合作协议。

在专门的交流环节，品牌主理人们与博物馆人员一起分析之前文化艺术商业化的出圈案例

V&A博物馆、品源文华向品牌主理人们颁发了爱丽丝研学之旅证书，并与他们进行三方合作签约

V&A 博物馆拥有超过 280 万件藏品，被誉为 “英国最佳博物馆”。品源文华和被授权商专程去探索这座世界级博物馆的每个区域。当他们了解和欣赏了各种藏品，并研究在未来商业应用中的可能性时，大家再次爱上了眼前的这座文化艺术宝库。

在专业讲解员的导览下，一行人认识、了解V&A博物馆各个代表性的馆藏

一次艺术商业化的成功，离不开艺术IP本身的深刻、美丽。因此，在博物馆的安排下，品源文华带着各个品牌主理人们，零距离欣赏馆方人员专门从藏品中拿出的，创作于19世纪的《爱丽丝梦游仙境》故事插画。

创作于19世纪的《爱丽丝梦游仙境》故事插画

该系列插画源自刘易斯·卡罗尔所著的经典童话，由当时知名插画家约翰·坦尼尔爵士所绘。尽管时间已经过去150多年，但细腻的笔触、灵动的画面仍打动着在场的每一个人。

品牌主理人们近距离感受《爱丽丝梦游仙境》故事插画

不仅是V&A博物馆，此次品鉴之旅，品源文华还特地组织大家前往大英博物馆和英国国家美术馆。无论是大英博物馆的经典英伦早午餐，还是英国国家美术馆的独享“博物馆奇妙夜”，都丰富了此次英伦艺术品鉴之旅。

大英博物馆经典英伦早午餐

品源文华合作的金牌讲师安然带领品牌主理人们游览大英博物馆

品牌主理人们独享英国国家美术馆“博物馆奇妙夜”

正是在这样系统性的博物馆馆藏学习中，品牌主理人们既提高了自身的艺术鉴赏能力，又能够真正寻找到这些艺术品身上的闪光点，将它们与未来的品牌建设有机结合，打造新的艺术商业化实践。

共创艺术商业化

作为文化艺术IP商业化赋能的操盘手，品源文华坚信：从哪里来就到哪里去。艺术商业化绝非一次艺术学习那么简单，还需要到曾经的成功中寻找答案，并总结经验，加以复制，才能最终形成一套属于品牌自己的艺术商业化公式。

对此，V&A 博物馆授权部门负责人 Lauren Sizeland 表示： V&A 博物馆品牌授权团队，非常认可品源文华对文化创意的看重，及其成功的商业化。我们相信，这段旅程始于对每个品牌的起源和特征的深入了解。通过研究成功的案例和分析行业趋势，我们可以明确有助于商业成功的关键因素，制定战略，并以符合品牌愿景和目标的方式复制这些成功。

我们很高兴在南肯辛顿的 V&A博物馆接待品源文华和我们的被授权商，也很高兴能够重点介绍一些博物馆藏品资料。这些藏品是我们开发联名产品的灵感来源，使我们受《爱丽丝梦游仙境》所启发的合作不断取得成功。

品源文华联合创始人张璐致辞

品源文华联合创始人张璐强调，此次英伦艺术品鉴之旅不只是庆祝爱丽丝IP所取得的艺术商业化成功，而是以此为先例，向品牌主理人们提供一条国际交流的重要途径。未来，张璐希望品源文华可以带领更多的品牌主理人来到世界级的文化艺术殿堂，在沉浸式的私享体验中，感受博物馆之美，用国际化的视野呈现艺术与商业间的联系，并期待更多联名主题系列的诞生。

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