随着国潮的盛行，汉服也越来越走进大众消费者生活，并出现了多款IP联名汉服如王者荣耀、中国奇谭等动漫游戏IP，苏州博物馆等文博IP，梦华录等影视IP等，受到粉丝的关注，也让汉服成为当下IP联名热门品类之一。

国潮IP联名汉服受追捧

品牌价值提升

汉服作为一种中国传统服饰，在当前国潮流行的背景下迎来发展新机遇，已不仅仅存在于粉丝小圈子，而是日益频繁出现在大众场合，被越来越多国潮爱好者所喜爱。

很多汉服品牌顺应潮流，推出与各类新国潮IP的联名款汉服，成功打开知名度。比如联合王者荣耀、梦幻西游、倩女幽魂、逆水寒等游戏IP，推出一系列带有游戏人物主题元素的产品。汉服品牌十三余联合王者荣耀，推出“西施游龙清梦”套装，诃子裙、罩裙、飘带、披帛、大袖衫五件套细节考究，游戏人物的加持使其颇受年轻女孩的喜爱。

博物馆IP更是汉服频繁联名的对象，苏州博物馆、敦煌博物馆、南京市博物总馆等均已和汉服品牌合作推出联名款。二者同是中国传统文化的代表，调性完美契合，博物馆馆藏文物元素应用到汉服设计当中，为联名汉服增加了历史文化的赋能。

另外，其他新国潮IP品类，包括中国奇谭、一人之下、不良人等国漫，梦华录、风起洛阳等影视剧，也都是汉服联名合作的热门选择。这些IP表现中国传统文化，同样和汉服产品相契合，IP的创新形式和内容，让汉服产品更多了一些当代的创新性。

汉服通过与以上新国潮IP的联名，成功积累了很多国潮粉丝，在市场上树立起汉服品牌，让该品类在中国快速发展。

游戏植入汉服元素

创造数字化新体验

在当下新消费、新国潮的环境下，汉服与IP的合作也更多结合当代新玩法进行创新，从而为IP内容创作提供新的创意来源，涌现出不少让人眼前一亮的案例。

尤其在游戏IP与汉服品牌的联名合作中，推出汉服产品的同时，也在游戏中上线一系列主题活动，让汉服以数字化的形式让更多年轻玩家所认识。

比如近期倩女幽魂手游x流烟昔冷汉服的合作中，倩女幽魂手游先行上线了合作款“锦鱼恋夏时装”，作为游戏人物的衣服，汉服元素的设计，结合夏日主题，让联名款时装在游戏中得以呈现，从而让众多爱好国潮的粉丝通过屏幕欣赏联名汉服，为玩家提供更丰富的体验。

网易游戏梦幻西游x如梦霓裳汉服合作推出联名款的同时，也在游戏内上线了七天签到赢签名好礼的活动，玩家通过互动可以获得头像框、游戏道具等一系列汉服主题定制周边。

另外，王者荣耀玩家社区还发动玩家粉丝进行汉服的共创，充分发挥玩家的创作能力，涌现出一大批优秀作品，从而为IP提供了更多内容储备，融合了传统文化的主题，也提升了玩家的参与感。

销量翻倍

年轻女性撑起汉服大市场

汉服市场近年来快速发展，中国服装协会等机构发布的《2022中国新汉服行业发展白皮书》显示，2022年汉服市场规模达125.4亿元，2025年有望达到191.1亿元，未来仍有较大的上行空间。京东服饰数据显示，今年6月至今，京东服饰的汉服成交额同比去年增长超过200%。

汉服的独特魅力和文化内涵，吸引了越来越多的年轻人尤其是年轻女性的关注和喜爱。穿着汉服拍照打卡成为更多消费者热衷的旅行体验之一，各地举办的国潮活动吸引了众多汉服爱好者的参与，这也使汉服成为更多人的选择。

在文旅融合、文化消费的大趋势下，汉服与文旅活动、文化IP结合在一起，涌现出很多IP联名款汉服，在IP的加持下，汉服产业中培育出十三余、汉尚华莲等消费者认可的知名品牌，凭借多种IP联名款收获声量和销量。

结语

从以上案例可见，汉服作为一个在中国快速发展的品类，未来仍有较大发展潜力。汉服与国潮IP的结合，在品牌调性、粉丝群体上契合度高，因而二者相互赋能，出现了多款网红级IP联名汉服，期待未来更多IP与汉服的结合，创造出更多创新玩法。

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