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花生漫画(史努比)迎来周年庆,还将有这些大动作!

2023-11-27 10:53:51.0



近期,《花生漫画》即将迎来75周年庆祝活动,其亚太地区独家授权代理公司沃贝CPLG计划推出一系列创新项目,此外,今年史努比生日相关话题仅一个月内达成了超1800万的线上曝光量。

沃贝CPLG大中华地区副总裁鲍中民在 现场专访中分享了IP运营经验,并透露了这些IP规划。

 

《花生漫画》迎75周年

话题走红社交媒体

 

经典动漫作品因为其长期内容运营,积累几代人粉丝群体,因而得以长期挖掘其IP的价值。比如《花生漫画》迎来了75周年,与此同时,2024年也将是史努比首次以“小猎犬童子军”(Beagle Scouts)角色亮相查尔斯·舒尔茨漫画中的50周年。

鲍中民介绍,沃贝CPLG将以此为契机,带来一系列户外主题项目,包括开发以“史努比户外探险之旅”为主题的新产品线,以及展开涉及露营、滑雪等一系列户外场景的市场活动。中国香港朗豪坊日前启动了以“史努比户外探险之旅”为主题的线下美陈展。除现场展示3米高的巨型发光充气史努比外,同时设有户外精品快闪店还有限定甜品,在室内就能体验露营氛围。

 

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花生漫画还推出史努比生日月系列活动,联合怪兽充电、上海交通卡、美图秀秀、名创优品和谢瑞麟等一众合作伙伴在生日月上线了史努比联名商品,结合生日主题线下快闪店以及各合作伙伴的线上线下联动,相关话题在一个月内达成了超1800万的线上曝光量。

另外,花生漫画和依云开展了全方面多维度的深度合作,与以往单纯授权合作不同,这次的合作从动画形象入手,制作了精美的H5互动内容,通过自定义形象设计,刻画多位花生漫画中小伙伴们的性格特点,让用户更有参与感,能了解除了大明星史努比外,更多的人物特性。此次合作通过运用广泛社交媒体发酵品牌声量,让IP人物不止停留在平面,更能三维立体的展现IP本身的魅力,帮助吸引了众多GenZ的年轻人。而消费者可以在享受产品的同时,通过趣味横生的互动,加深对品牌的认知和喜爱。

 

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因地制宜

助力国际IP的本土化

 

国际IP在中国本土的运营,需要根据中国市场和消费者的特点,推出定制产品和活动,才能有效触达消费者。

沃贝CPLG也因地制宜,结合中国市场消费者的喜好,推出适宜的产品。比如天线宝宝和POP SUNDAY在潮玩领域的合作在社交媒体平台上一直是经久不衰的话题,尤其在小红书平台上收获了无数粉丝的关注和喜爱。与POP SUNDAY的合作,不仅限于授权产品,今年6-8月,天线宝宝联合POP SUNDAY在东莞松山湖万象汇举办了 “夏日悠游派对”天线宝宝主题快闪店,会唱歌的闪耀丁丁,迪西的滑滑梯派对,在玩捉迷藏的拉拉和小波,吸引了不少达人粉丝们前去打卡拍照,让消费者能瞬间回归童年,尽享童真童趣,8米高的巨型宝宝更是在活动期间成为商场的地标。

 

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发挥全球资源优势

助力中国IP出海

 

中国品牌授权行业处在快速发展当中。鲍中民认为,未来行业会呈现以下几个特点。

一是内容为王,适合本地年轻人的高质量,有共情力的内容为基础的IP会有可持续发展的空间。海外IP更多本地化的运营,比如通过联合制作,本地化内容而出品的内容会更有生命力。

二是360度的IP运营发展,不仅需要内容、消费品、LBE领域的拓展,还要密切关注数字虚拟领域的蓬勃发展,包括AI技术的应用,虚拟空间,数字宠物等。

三是IP的跨界,过去更多的是传统品牌和IP的结合,接下来IP还可以和更多行业发生碰撞和交融,比如教育、医疗、养老等领域。

在这种趋势下,沃贝CPLG计划在中国市场推出更多内容二创和合拍。在常规引进国外动画剧集内容的同时,沃贝CPLG也帮助国内IP出海,将一些优秀的动画作品带入国外平台,例如宠物旅店等,借助公司在全球范围内的IP运营经验和丰富资源,有效促进文化交流与合作。

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