为促进IP授权赋能行业高质量发展，12月12日，中国玩协授权行业分会和东莞市玩具和婴童用品协会共同举办的 “2024 CLE跨界生态圈City Walk 东莞站”圆满结束。本次活动，IP方高层与东莞地区玩具、服装、食品等行业被授权商齐聚一堂，共话未来！

 

本次活动的参会代表包括沃贝、卡拓雅、皮乐、腾讯视频、网易游戏、梦之城等近20家版权方及代理商高层，和康达玩具、皓奇乐、英德玩具、东秀、漫博、高登堡、玩乐童话、澳捷尔等20+玩具企业，以及金添动漫、坤盛食品、宝玺科技、天达服饰等食品、服装企业代表。本次活动也得到了东莞市服装服饰行业协会、东莞市食品行业协会、东莞市松山湖电子商务协会的大力支持。

会上，东莞市玩具和婴童用品协会会长温国雄致欢迎词。东莞市玩具和婴童用品协会执行会长陈祥祐和东莞市松山湖电子商务协会秘书长邓建平出席了会议。中国玩协授权行业分会市场负责人分享了近期授权行业创新发展趋势和玩具、食品、服装行业IP授权成功案例。

 

东莞市玩具和婴童用品协会会长温国雄

 

高质量观点干货精彩呈现

 

会议邀请4位IP方和被授权行业大咖，围绕IP如何赋能行业，通过详实的案例剖析和方法论，帮助与会双方启迪思想、拓展思路。

 

尚培伦杰管理咨询鲍中民：人货场多元联动 打造内容和IP多维度提升

 

尚培伦杰管理咨询（上海）有限公司副总裁鲍中民

 

尚培伦杰管理咨询（上海）有限公司副总裁鲍中民先生表示，产品的成功需要结合“人货场”三方面，应配合热点，与行业内有影响力的品牌进行合作推出同主题产品并同期上线，以及与合作内容平台上的宣传，放大传播声量。同时，配套一系列线下美陈快闪、慈善公益、场景打卡、粉丝互动等活动。粉丝通过线上线下的参与，在社交媒体上晒图分享，进一步扩大影响力。

 

澳捷尔吕小辉：核心优势 双向赋能

青岛澳捷尔文化产业有限公司总经理吕小辉

 

青岛澳捷尔文化产业有限公司总经理吕小辉女士做了题为“品牌IP授权，赋能毛绒发展”的分享。她阐述了品牌核心价值五步骤：优质潜力IP — 内容策划 — 设计团队 — 丰富活动体验 — 线上、线下全渠道销售。借助品牌的知名度和经营理念，能够快速且低风险的使自身产品进入渠道让产品生命力持续。同一品牌的不同类型的授权，在渠道上可以形成品牌效应，不同品类的授权商也可以相互拉动市场推广。

 

梦之城徐辰：线上线下联动 打造IP赋能消费新场景

北京梦之城文化有限公司副总经理徐辰

 

北京梦之城文化有限公司副总经理徐辰先生做了题为“IP赋能分享”的演讲。他借助阿狸这一成功IP形象，阐述IP如何与品牌结合、如何保持年轻态审美的图库设计与应用以及渠道分销与营销方法论。以豆沙阿狸毛绒公仔为例，通过多媒体曝光，产品上市前已获得4500万+总曝光，总点赞达125万+，并通过支付宝电商、线上直播、城市乐园、草莓音乐节打造新消费场景，实现线上线下联动，获得产品销量爆发式增长。

 

金添动漫蔡建淳：坚守始终如一的品牌价值理念是制胜关键

 

广东金添动漫股份有限公司董事长蔡建淳

 

广东金添动漫股份有限公司董事长蔡建淳先生做了动漫IP赋能授权行业的分享。他认为，强IP具有引领潮流的能力，唯有IP契合产品开发才能为企业创收。在授权商与被授权商的双向选择中，前者应充分考虑察客户在产品创新、供应链配套、渠道分销、市场推广方面的实力，以及客户品牌与产品定位是否与粉丝群体契合；而后者应该考虑IP是否具备可持续性生命力以及粉丝群体是否具有足够的消费能力。

 

精准对接效果显著

 

通过会上交流，不少玩具、服装、食品被授权企业在之前都有过授权合作案例，合作IP包括三丽鸥、迪士尼、宝可梦、漫威等经典卡通动漫形象；参会代表中也不乏有如跨境电商、香氛制造、日用品等刚涉足授权行业的企业，渴望谋求新的发展方向。

通过前期调研摸准双方需求，会上精准对接，本次活动效果显著，进一步提升了被授权企业对IP授权合作的信心，很多企业已达成初步合作意向并在会后继续推进。

 

此次活动，正值东莞市玩具和婴童用品协会2023年年会暨东莞市儿童友好玩具和婴童用品企业联盟授牌仪式。会后，参会代表与来自东莞的几百家玩具、婴童企业代表共同参加年会晚宴，与众多业内同行深入交流，共襄盛举。

 

未来，中国玩协授权行业分会将继续多方联动，365天全年推动IP授权与各行业的融合发展，组织IP方与被授权方高层精准对接、深入交流、挖掘合作机会，打破行业壁垒，实现共赢。