手机产品近年来渐成IP联名常客，每逢节日期间焕新更加频繁。近日，OPPO与旺旺联合官宣，推出特别定制版“旺出圈”新年主题礼盒，被众多粉丝留言直呼可爱，纷纷在社交平台晒图。

相较于卡通动漫、电子游戏等IP款联名手机，食品与手机看似是两个跨度较大的领域，为什么选择了牵手共聚呢？

国民零食IP下场带货

话题营销“旺”出圈

本次联名的出现，颇令当前主流年轻消费者感到意外。强烈的惊喜感与反差感缔造了消费心理，给了年轻消费客群新的消费理由。这对于食品和手机两个品牌来说，都具有正向的影响。

对于旺旺这样的国民级零食品牌来说，虽然有粉丝基数，但近些年一直致力于品牌年轻化，从而吸引新一代年轻消费者的关注。旺旺品牌的的旺仔牛奶、旺旺雪饼、旺仔IP形象等都极具辨识度，作为80、90后的童年零食，每每出现在联名领域，都可以收获情怀向的关注度。

作为食品品牌的旺旺，通过和单价相差较大的电子产品进行联名，以强烈的反差感帮助OPPO Reno11手机开展营销活动。据官方发布的消息，在OPPO Reno11手机主题商店搜索“旺出圈”，即可下载体验旺旺新年定制主题、旺仔打工日历卡片等组件，以萌趣可爱的风格刷屏，破圈效果显著。

OPPO此番选择旺旺，一方面是看重旺仔IP形象以红色显著的外观，品牌基调特别适合即将到来的春节气氛，在年轻人群体中的接受度较高。另外，旺旺的谐音梗一直是被消费者广泛接受的，“旺上加旺”、“新年送旺”、“人旺财旺运气旺”等广告台词深入人心，引入旺旺品牌的“旺出圈”谐音，可以给手机产品带来话题度。

旺旺属于国民度高的老牌零食品牌，但近几年却鲜有爆款产品成为现象级卖点，要实现品牌长远发展，被更多钟爱手机产品的年轻群体关注，无疑是突破圈层的利好选择。

手机品牌花式营销

跨界联名实现优势互补

而手机作为电子产品，与其他IP或品牌的跨界联名也成为一种重要的营销手段，既可以提升自身的品牌价值，又可以形成消费群体的互补。特别是近些年的重要节日节点，已成为制造流量与话题的不二法门。

手机产品也随着时间的步伐，越来越重视强调外形的时尚潮流感。此前，OPPO曾经携手HEFANG、MING MA、XU ZHI三个独立设计师品牌，为Find N3 Flip系列手机特别定制六款时尚外衣，收获了一波女性粉丝的好评。显然，这是手机产品和时尚元素的融合，形成了特立独行的路线。

对于手机品牌来说，与时尚设计师的合作进一步强化了潮流、时尚风格，并且在品牌调性方面更加显著突出，OPPO的主要消费客群以年轻人居多，这样的时尚联名路线也可以帮助其拓展粉丝受众。

打造差异化

提升品牌认知度

年轻消费群体是使用电子产品的主力军，在硬件配置相当的情况下，他们尽力追求与众不同。因此，手机品牌都将年轻人作为重要的目标消费市场，通过跨界联名打造定制款产品，在品牌基调方面迎合年轻人的喜好。

在荣耀手机新近的产品发布会中，公布了Magic V2 RSR 保时捷设计款新品，首款联名手机采用保时捷设计折叠屏，主打经典设计与尖端技术的结合，将跑车原色及雕塑质感复刻。第一代保时捷911设计者、保时捷设计创始人Prof. F.A. Porsche 现身联名海报，为手机上市增添宣传曝光的亮点。

通过跨界联名，电子产品尤其手机品牌得以快速建立在年轻人当中的品牌认知度、好评度，定制版的手机在手机外观和操作界面等细节上都融入联名元素，有的还附赠定制的手机周边、手办潮玩等，打造差异化的同时，又可以满足消费者求新求变的心理。

结语

综合以上论述，两个反差较大的品牌联手，往往会带来意想不到的话题流量，这背后的营销思路，是其主攻年轻群体的市场策略使然。通过跨界联名这样一个看似不经意的操作，起到吸引关注度、塑造品牌年轻化的效果，在短时间取得双方共赢的成绩。在这样的趋势下，预计未来还会有新的跨界联名产品点亮消费市场。