2024年度盘点

今年游戏 IP 可以说是各大品牌跨界联名选择中的“首选”，从横空出世的《黑神话：悟空》到双十一靠卖周边单日爆单 2 亿元的《恋与深空》，都可以堪称破圈成功的现象级 IP。从新浪发布的 2024 上半年十大热搜游戏榜单和 11 月 30 日发布的 10 月游戏领域品牌价值排行榜来看，上半年与下半年的 TOP 10 选手出入不大，可见大部分的游戏 IP 发挥稳定。

在热度榜单的基础之上，我们以游戏 IP 在今年的联名次数来盘点 2024 年度在跨界联名方面表现最突出的 10 大人气游戏 IP，一起来看看谁最受欢迎，谁更具潜力，谁的合作案例更具借鉴意义？

1、蛋仔派对 IP 联名 33 次

发行时间：2022年，发行方：网易游戏

联名案例：三丽鸥、KouKou Love、玩具总动员、名侦探柯南、永劫无间、疯狂动物城、第五人格、Flying DongDong、猪猪侠、百鬼幼儿园、猫和老鼠、赞萌露比、故宫观唐、熊出没、中国奇谭、果宝特攻、支付宝、阿尔卑斯棒棒糖、LOFTER、昆山公安、长隆乐园、必胜客、王老吉、哈啰、龙门石窟景区、杭州互联网法院、 趣多多、五菱汽车、上海市消保委、网易云音乐、三江源生态保护基金会、美团外卖、INSTINCTOY

蛋仔派对曾跻身上半年的游戏热搜榜单，虽然下半年热度有所下降只排在 24 位，但其全球累计注册用户已突破 6 亿人次，日活用户（DAU）也是不容小觑，而且这类 Q 萌风格的休闲游戏在受众和联名上有相当大的兼容性，它和同类型的元梦之星虽然在热度上略逊一筹，但在联名次数上远超榜单上的其他选手。

蛋仔派对×五菱汽车

因为这种主打可爱的休闲游戏可以和各种类型的 IP 联动，推出不同造型的新角色，从三丽鸥家族到疯狂动物城，从中国奇谭到故宫观唐，什么风格都能尝试，什么角色都能兼容，不管是经典日美动漫，还是中国传统文化，都能成为“派对”的参与者，因此在推广和内容更新方面，它今年就和其他 IP 联动了 16 次。

而在跨界联名方面也毫不逊色，属于海纳百川的选手，几乎遍及所有被授权领域，食品饮料，快餐乐园，就连公益活动都没落下，全年联名 17 次。

蛋仔派对×美团外卖

蛋仔派对×趣多多

不过这种类型的游戏 IP 在联名形式上比较简单直给，比如蛋仔派对×趣多多就是买产品送礼物，不过蛋仔派对为趣多多制作了“游戏广告短片”，并设计了主题皮肤和装饰做为每盒饼干都可以参与的抽奖内容，另外，消费者还可以得到随产品赠送的福袋周边。

蛋仔派对×趣多多

2、黑神话：悟空 IP 联名 24 次

发行时间：2024年

发行方：杭州游科互动科技有限公司

联名案例：中国邮政、滴滴青桔、致态（硬盘）八位堂、飞智（手柄）至少 9 个品牌的显卡、联想电脑、海信显示器、山西文旅、吉考斯工业、新浪游戏、京东、天猫小黑盒、OPPO、稻香村、比亚迪、瑞幸咖啡

可能因为《黑神话：悟空》是单机游戏且 8 月 20 日才正式上线，所以并没有跻身新浪的热搜榜单之上，毕竟积累粉丝和话题度都需要时间，但它的破圈热度却是当之无愧的年度冠军，即使不玩游戏的很多人也都知道这个令外国人补课西游记的大热游戏，属于出道即封神的现象级制作。根据国游畅销榜统计，截止到上线当日，在 Steam 上售出超过 300 万份，加上 Wegame、Epic 和 PS 平台，总销量超过 450 万份，总销售额超过 15 亿元。

《黑神话：悟空》上线 24 小时内，游戏相关的金橙 V 发博量就达到了 3.5 万条，相关话题阅读量超过 45 亿，视频播放量超过 2 亿，当天就达到了全网出圈效应。因此也成为各大品牌的联名首选。

黑神话：悟空×瑞幸咖啡

其中最出圈的联名应该算是和瑞幸咖啡的联名，不但因为这次联名火爆程度直接出圈，更是因为这也是《黑社会：悟空》的第一个 IP 联名合作。也就是说，瑞幸眼光精准，在游戏上线前大胆押注，因为他们已经发现这个 IP 在文化输出上的优势，具备极高的破圈能量。

所以这次联名影响力非常大，微博话题#瑞幸联名黑神话悟空#阅读量达 7542 万，联名的火爆甚至带动美股瑞幸咖啡昨晚（当地时间 8 月 19 日）大涨超 7%。可以说它的成功奠定了《黑神话：悟空》后续在 IP 联名的火爆，短短 3 个月联名 24 次，从汽车到中国邮政，从稻香村到山西文旅，几乎各行各业都出现了它的身影，成为跨界联名的“抢手货”。

3、逆水寒 IP联名 19 次

发行时间：2023年，发行方：网易游戏

联名案例：兴安盟袁隆平水稻院士工作站、方特乐园、蜜雪冰城、必胜客、世界城光谷步行街、榉溪孔氏家庙、东鹏饮料、肯德基、杨丽萍、晋剧、饿了么、秦时明月、阴阳师、永劫无间、铠甲勇士、甄嬛传、狐妖小红娘、莲花楼、大理寺少卿游

逆水寒以温瑞安的武侠小说为背景，玩家可以在游戏中体验江湖故事。典型的中国风游戏，因此不管是 IP 联名还是跨界联名，都更倾向于“国潮”。比如它和很多大热的古偶 IP 联名，大热的莲花楼、大理寺少卿游都成功地融入它的武侠世界。

在寻找跨界联名伙伴时，也会选择和自己气质更为吻合的形式，比如与光谷世界城合作打造“华服节”，和榉溪孔氏家庙联手推出的金榜题名护身符。

当然反差大的也有，主打一个“武侠化到底”，比如和必胜客联名喊出了“比萨心肠，助你必胜”的口号，和肯德基联名则将汉堡、炸鸡、冰淇淋打造成闯荡江湖的各种武器。

逆水寒×必胜客

4、和平精英 IP 联名 18 次

发行时间：2019年，发行方：腾讯光子

联名案例：忍者神龟、京都念慈菴、流浪地球、大丰打更人、Bearbrick、拳皇、小牛电动车、新世纪福音战士、赞萌露比、绊爱、叶罗丽、巴啦啦小魔仙、初音未来、龙珠、猪猪侠、特种兵奶龙、猫星系、尼尔·自动人形

和平精英是一款军事竞赛体验类型国产手游，一直在男性玩家中人气颇高，但今年在联名方面却给大家留下了“反差萌”的印象，出乎意料地选择了赞萌露比、绊爱、叶罗丽、巴啦啦小魔仙、初音未来等可爱精致的 IP 联动。

和平精英×巴啦啦小魔仙

其实像和平精英、王者荣耀等成熟的游戏 IP 都采用了相同的策略，希望与不同的 IP 合作碰撞出新火花，给老玩家带来新乐趣。对于他们来说，IP 联名主要目的不是宣传推广或破圈增粉，而是打造新皮肤，并给玩家带来更有趣的游戏体验。比如今年和平精英和巴啦啦小魔仙的反差组合就为游戏圈贡献了不少话题，不少男性玩家也欣然选择尝试了充满魔法的新皮肤。

和平精英×巴啦啦小魔仙

4、恋与深空 IP 联名 18 次

发行时间：2024年，发行方：叠纸

联名案例：豫园商城、搜狗输入法、百度地图、携程旅游、古茗茶饮、Keep、北京市政交通一卡通&上海交通卡等多地交通卡、美图秀秀、国家体育总局、肯德基、非遗绣球、罗森、SWEETS PARADISE 餐厅

恋与深空做为首款 3D 乙女游戏，一经推出就引起女性玩家的追捧，不仅在国内受欢迎，在国外也拥有大量拥趸。今年 1 月 28 日推出，发布首日即登顶美国和中国港澳台地区等多个市场的 iOS 手游下载榜，短短 3 个月，在海外多个 iOS 端加上 Android 端的总流水就已超过 5 亿元，成就惊人。

随着乙女游戏IP在国内的火热，精准的消费人群吸引了茶饮、咖啡、快餐、甜品、美妆等行业的青睐，以女性为目标消费群体的他们纷纷抛出了橄榄枝，争相与之联名合作。恋与深空做为“新晋流量”自然拔得头筹，全年联名13次。

恋与深空×豫园商城

其中最新的恋与深空×豫园商城联名活动，就是一次全新的尝试，让恋与深空的四位主角藏身于古色古香的豫园商城里，吸引玩家到快闪活动中互动打卡。这种中国江南古典园林之美与二次元偶像形成了强烈的反差，正是这种新鲜感，让很多年轻人走进了老字号感受到中国传统之美。

5、阴阳师 IP 联名 17 次

发行时间：2016年，发行方：网易游戏

联名案例：全家、上海反诈公益宣传、雀巢咖啡、非遗金箔锻造、甘肃省博物馆、航天十二天宫、京东、阿尔卑斯棒棒糖、北京市政交通一卡通、非遗云锦、中国版画博物馆合作、六福珠宝、夏目友人帐、雾山五行、初音未来、永劫无间、银魂

阴阳师×初音未来

阴阳师算是资深游戏 IP 了，但热度一直居高不下，今年已经是它推出的第 8 年了，却仍然出现在上半年的热搜榜上，在 10 月榜单上也排名第 16 名，而且在授权联名圈，它都仍然非常活跃。

阴阳师×雀巢咖啡

阴阳师×甘肃博物馆

这应该感谢它的唯美画风，充满幻想的角色和华丽精美的服饰，一直深受玩家追捧。在联名的时候这种具有强大氛围感的画风也颇有优势，比如甘肃博物馆的联名，以馆藏文物《十三盏铜连枝灯》和《镂空葫芦形金耳坠》为设计灵感，联合共创“文藏寄意”系列新皮肤——“寻香行·连枝通天”“大夜摩天阎魔·环金妙相”，就从气质到风格都无比契合。游戏联手博物馆打造的短片也带有符合阴阳师的那种穿越千年的玄幻气质。

6、王者荣耀 IP 联名 15 次

发行时间：2015年，发行方：腾讯游戏

联名案例：小鲁班、甘肃省文化和旅游厅&四川文旅&重庆市文化旅游委&山西省文化和旅游厅&湖北文旅&江西风景独好&安徽文旅 &河北省文化和旅游厅&浙江文旅 &水韵江苏 、麦当劳、携程旅行、QQ飞车、QQ音乐、名侦探柯南、合金弹头：觉醒、库里、狐妖小红娘、海底捞、元梦之星、华县皮影戏、蔬菜精灵

王者荣耀，自2015年出道一直稳居游戏的各大榜单，热度从未消退。今年在9周年活动上，王者荣耀》再次公布了自己的最新数据，DAU 超过 1 亿。且从游戏收入来看，根据 Sensor Tower 的统计，2024 年以来中国 App Store 手游收入排行榜，《王者荣耀》几乎月月是榜一。

但因为已经过了需要宣传推广的“新手期”，他们在联名上更注重的是推广《王者荣耀》的品牌文化。今年影响力最大的一波联名应该是和甘肃省文化和旅游厅、 四川文旅 、重庆市文化旅游委、 山西省文化和旅游厅 、湖北文旅 、江西风景独好 、安徽文旅 、河北省文化和旅游厅 、浙江文旅 、水韵江苏各地文旅一起，做了#跟着王者打卡李白诗词意境的联名活动，并推出了“李白谪仙醉月皮肤”。

而对于 IP 联名，王者荣耀也并不是从拉粉上考量，完全是为了皮肤售卖，给玩家更好的游戏体验。比如从情怀出发，今年他们与名侦探柯南和三丽鸥等经典卡通动漫 IP 合作推出了主题皮肤，迎合了资深二次元玩家的喜好。另外，他们还从文化角度出发，和华县皮影戏、苗银、苏绣等非遗工艺联名创作的主题皮肤也受到了玩家的好评，而且也为这些文化 IP 在年轻人中做了宣传推广。

王者荣耀×华县皮影戏 芈月浮光幕影皮肤

7、明日方舟 IP 联名 13 次

发行时间：2019年，发行方：上海鹰角

联名案例：肯德基、三丽鸥家族、潮玩星球、奈雪的茶、中国电影资料馆、Razer雷蛇、罗森、迷宫饭、万代南梦宫潮玩、Keep、彩虹六号：围攻、南越王博物院、来自星尘

明日方舟在全年都保持了不错的热度，因此在联名圈也是炙手可热，做为一款末日设定的塔防策略游戏，它的画风是少有的唯美精致，因此，像奈雪的茶这种目标消费群体为女性的都会选择它联名合作。

明日方舟×奈雪的茶

奈雪的茶联手明日方舟围绕“霸气果茶 香聚泰拉”的主题推出了联名款茶饮及烘焙。联名茶饮上新首日，热卖 60 万杯，联名款 RTD 瓶装茶开售 10 分钟一抢而空。相关话题#明日方舟奈雪联动#冲上微博热搜，阅读量超 9332 万；B站、小红书等社交平台相关话题讨论度居高不下。

奈雪的茶根据明日方舟中的主角人设来开发匹配饮品及烘焙产品，并发挥自己的“大店”优势，打造了多个主题店铺，邀请玩家线下相聚互动。这次联名，奈雪深谙二次元粉丝的心理——他们非常注意“柄图”是否够独家，够精美。因此特意邀请明日方舟的明星画师定制联动版插画，用于杯套、手提袋等周边设计。并推出各种限量版“谷子”，全方面满足“吃谷人”的需求。

8、原神 IP 联名 12 次

发行时间：2020年，发行方：米哈游

联名案例：抖音、瑞幸、小红书、万达电影、娇兰、肯德基、全家、快乐柠檬、解放日报·上观新闻、泡泡玛特、罗技、安踏

今年的大热游戏肯定要有原神的位置，它不但从年头红到年尾，而且联名的都是奋战在联名圈里的头部品牌，比如瑞幸，泡泡玛特、肯德基，还有时尚圈的大户——娇兰和安踏。

原神×娇兰

其中原神×娇兰的合作形式最为丰富，也更为深入，娇兰邀请原神研发团队探访法国娇兰总部，与香水设计师沟通了解创作一款香水所需的灵感与努力，并共同为游戏中角色“制香师艾梅莉埃”设计了以在沙漠中邂逅繁花的创意。

这次联动，原神在游戏中打造了唯美浪漫的娇兰香水“定制广告”，帮助这个法国老牌奢侈品触达Z世代游戏玩家，引起了年轻人的关注度，其话题讨论度达到了 9192.3 万。

 而娇兰为原神打造了联动限量款香水，并策划了一系列线下活动，设计了主题店铺和快闪活动，邀请原神粉丝到店体验下午茶，粉丝可以在活动中互动打卡获取周边礼物。

9、恋与制作人 IP 联名 11 次

发行时间：2017年，发行方：叠纸

联名案例：上海越剧院、天津文旅、豫园商城、非遗绒花、上海动物园、X11潮玩集合、Girlcult、QQ装扮、北京&上海公共交通卡、厦门邮政、麦田音乐节、TopToy

恋与制作人做为中国第一个乙女游戏粉丝基础深厚，在IP联名上也经验丰富，热度居高不下，它和恋与深空同属于叠纸公司，因此在 IP 联名上也是联动的，比如之前提到的恋与深空×豫园商城，就是由恋与制作人×豫园商城先在 8 月 8 日启动，取得了破圈的效果后，才又于 11 月 20 日再次携手恋与深空的。

今年恋与制作人超级喜欢和各种非遗工艺或各地文旅做联名，让玩家们随着 5 位男主角打卡全国各地，彻底打开次元壁进行宣传互动。可能只有成熟期且有足够粉丝群的游戏 IP 才能如此操作，毕竟不是每个游戏都能在不同城市拥有大量拥趸的。

恋与制作人×非遗绒花

恋与制作人×苏州丝绸博物馆

比如恋与制作人携手苏州丝绸博物馆打造的非遗线下主题展，联手天津文旅制作的宣传短片，与非遗绒花工艺举办“花韵千秋”体验活动......为 5 位男主角打造了不少文化人设，也为这些中华传统文化和工艺在年轻人中做了更为深入的推广和宣传。

其实今年乙女游戏 IP 表现都不错，可以说是年度大热的游戏 IP 品类，除了上文提到的叠纸的两款乙游外，其他公司的乙游也不遑多让。虽然未进前 10，但联名次数差距不大，比如时空中的绘旅人今年联名了 10 次，世界之外 9 次，光与夜之恋 8 次，未定事件簿 7 次......但总体来说玩法略为相同，被授权行业也颇为雷同，大都集中在茶饮、快餐、甜点、便利店、美妆等品类，期待未来有更丰富的品类拓展。

10、第五人格 IP 联名 11 次

发行时间：2018年，发行方：网易游戏

联名案例：长隆乐园、名创优品、三丽鸥、中国美术学院、B.Duck 小黄鸭、蛋仔派对、北京一卡通、罗森、芭芭农场、名侦探柯南、女神异闻录5 皇家版

和恋与制作人并列排在第 9 名的是网易游戏旗下的《第五人格》，这个老牌游戏 IP 在今年焕发了第二春，尤其在 7 月和 8 月积极开展 IP 内容联动令其热度持续上升，DAU 连创新高。也让它从上半年的热搜榜无名，到 10 月榜单跃居第三。

而第五人格这个有点儿暗黑恐怖风的小众游戏变成炙手可热的“流量 IP”，可以说与它成功的联名策略密不可分。

第五人格×女神异闻录 5 皇家版

网易精心选择了和它风格契合的女神异闻录 5 皇家版、名侦探柯南等知名 IP 在内容、视觉和玩法上进行深入联动，并积极拍摄番外动画，线下嘉年华来推广，令它拥有更多机会在玩家群体中推广互动，终于让更多游戏排队与它联名，被戏称为“染上第五人格”，成为网络热梗强势走红，逐渐破圈成为年轻潮流文化代表。

第五人格×名侦探柯南

第五人格×罗森

有了流行度和热度，自然打开了跨界联名的新世界，罗森——便利店里最爱联名的选手就和第五人格展开了合作，第五人格在线上为它量身定制了“罗森便利店”皮肤，罗森则在线下打造了“庄园便利店”，推出了一系列周边产品和定制限量商品，自然引起了玩家们的积极响应。

第五人格×罗森

11、崩坏：星穹铁道 IP 联名 10 次

发行时间：2023年，发行方：米哈游

联名案例：美团外卖、加多宝、中信银行卡、Keep、支付宝、茶百道、知更鸟、老凤祥、FateUBW、科颜氏

《崩坏：星穹铁道》是米哈游推出的银河冒险策略游戏，是“崩坏”系列的第五部作品，今年表现强劲，无论在上半年还是 10 月榜单中都位列前茅。

崩坏：星穹铁道×老凤祥

很多品牌都选择和它联名，但其中最令人意外的是黄金珠宝的老字号——老凤祥，这样一个历史悠久的品牌都开始拥抱二次元了，而对于游戏粉丝来说，这可能也是“含金量”最高的一次周边发布，无论是金票还是手链，都是实打实的足金打造，别的不敢说，保值功能无疑是拉满的。

崩坏：星穹铁道×老凤祥

2024 年是游戏 IP 火爆出圈的一年，积极展开的跨界联名无疑加大了游戏 IP 的宣传力度与广度，很多不玩游戏的人可能会因为这些联名合作认识这个游戏，而游戏的忠实玩家则会跟着这些联名合作打破次元壁，领略到游戏世界之外的精彩。这或许就是 IP 联名的魅力所在，给大家带来多一点儿可能，多一点儿精彩。

文中图片均来自品牌官微

备注：新浪游戏推出的“游戏品牌微博排行榜是基于微博平台数据，结合不同维度指标的差异性，对原始数据进行标准化处理，以衡量游戏自媒体、游戏品牌及游戏蓝V价值的标准数值，榜单“价值指数”即“克劳锐指（TKI）”，采用百分制。