授权热搜榜

在消费需求日益多元化和个性化的当下，为消费者打造独一无二的体验，已然成为众多品牌突出重围的关键策略。近年来，网易云音乐通过动态主题皮肤、趣味游戏互动、云村社区分享等一系列别出心裁的联名合作方式和互动体验，让用户深度参与联名活动，精准触达 Z 世代消费者喜好和内心需求，不断拓展平台的粉丝群体和影响力。

中国玩协授权行业分会统计整理

1、联名卡牌预测最新运势

洞察玩家偏好和潮流趋势

网易云音乐深入研究用户的兴趣偏好，挖掘热门 IP 与用户的契合点。比如在与热门游戏《第五人格》合作时，了解到游戏玩家对角色的热爱以及对虚拟物品的收藏欲望，于是推出了集卡兑换活动，还通过笔记分享的形式增强与玩家的互动。在与卡牌游戏《炉石传说》联动中则根据年轻人喜欢测运势的特点，结合卡牌的特点，打造“运势卡牌”，调动玩家的情绪，为消费者打造个性化体验，增强了平台与消费者之间的互动。

网易云音乐 x 第五人格

互动集卡获联名奖品

游戏《第五人格》以荒诞哥特画风，悬疑烧脑剧情收获了大批粉丝，微博上游戏话题浏览量超 200 亿，互动量超 2000 万。今年春节，网易云音乐携手热门游戏《第五人格》开启系列活动，为粉丝带来新年《第五人格》专属云村装扮，通过集卡兑换联名产品和社区互动的形式增加与玩家的互动，实现拓圈增粉。

在网易云音乐活动界面，集齐六张游戏角色卡就有机会兑换专属“蝴蝶音音”联动随从和“元气云云”联动头像。集卡过程还会掉落定制头像框、游戏道具、红包封面等丰富礼品。

游戏玩家在网易云音乐发布笔记，晒出在集卡欧皇时刻或分享在第五人格的游戏内的体验，可以获得冰霜国度主题透卡。玩家纷纷在活动社区分享自己的体验，和其他玩家进行在线交流互动。

网易云音乐 x 炉石传说

用联名卡牌解锁运势

如今，星座运势、塔罗牌解读、MBTI 人格测试等玄学内容受到年轻人喜欢。这些方式不仅满足年轻人猎奇心理，更让他们找到一种内心的安慰。网易云音乐携手卡牌类游戏《炉石传说》打造了“预言酒馆”运势预测，推出联名翡翠梦境卡背和深暗领域卡牌包。

在网易云音乐“预言酒馆”页面，用户通过炉石卡牌不仅能揭示最新的运势，获得云村专属的卡牌礼包，还可以在线测试实现愿望的时间。创新的互动模式让更多游戏玩家参与进来，增强了活动的传播度和品牌的影响力。

2、根据 IP 特点定制皮肤套装

萌趣互动拉满情绪价值

近两年，形象肖像 IP 赞萌露比、小刘鸭等凭借可爱萌趣的形象戳中了年轻人的心，以乖巧和呆萌的性格，赢得了广大年轻人的喜爱与追捧。网易云音乐深挖大热 IP 的特点，结合 IP 形象和性格特点，打造与消费者的互动，受到年轻粉丝的青睐。

网易云音乐 x 赞萌露比

赞萌露比为用户分享点赞

网易云音乐携手赞萌露比打造了联名头像挂件、 APP 图标、主题皮肤、启动图等虚拟产品。结合赞萌露比乖巧可爱的特点，网易云音乐还推出了赞萌露比红心特效，用户在听音乐的时候，在播放界面会出现赞萌露比的比心特效。在网易云音乐广场，虚拟的“赞萌露比”还会主动为用户的分享点赞，增加了与用户的互动。

网易云音乐 x 小刘鸭

小刘鸭在播放界面转呼啦圈

网易云音乐携手小刘鸭推出启动图、头像挂件、个性皮肤等装扮套餐。深度挖掘小刘鸭呆萌欢快的特点，让小刘鸭在用户分享界面跳舞，又跑到音乐播放界面转起了呼啦圈。用户在社交平台分享，“有鸭宝宝陪我一起听歌了”“小刘鸭和我一起EMO到天亮"，形成多平台的裂变传播。

3、深度开发 IP 推出联动歌曲 

创新联名形式带来新颖体验

除了主题皮肤等虚拟产品的开发，网易云音乐还用大家不常见到的 IP 表现形式， 为用户带来新鲜感受。如在与蜜雪冰城和泡泡玛特的合作中，网易云音乐推出联动主题歌曲，让消费者耳目一新，从而引起消费者的注意力，增强联动的传播度。

网易云音乐 x 蜜雪冰城

虚拟歌手洛天依献唱主题曲

2024 年底，网易云音乐携手蜜雪冰城打造了了雪王限时头像框、云贝等虚拟产品，还推出“雪王奇幻沙州之旅”活动。活动以蜜雪冰城雪王动画第二季《雪王之奇幻沙州》为背景，由虚拟歌手洛天依演唱了主题曲《奇幻沙州》和《快出发》，歌曲发布次日即登上网易云音乐飙升榜，歌曲评论超 1.2 万条。

网易云音乐特别设计了评论区彩蛋。用户在“奇幻沙州”评论区输入“雪王”“奇幻沙州”等关键词，即可触发彩蛋抽取联名产品，增强了与粉丝的互动。

网易云音乐 x 泡泡玛特

LABUBU 跨界推首张音乐专辑

2024 年 7 月，网易云音乐携手泡泡玛特旗下 IP  LABUBU 推出主题皮肤、头像挂件等主题产品。值得一提的是，合作还推出 LABUBU 首张音乐专辑，包含《LABUBU之歌》《THE MONSTERS精灵啦啦操》《ZIMOMO大首领之舞》三首歌曲。  LABUBU 变身“歌手”出道，换上了专属的夏日海滩联名主题皮肤，让粉丝耳目一新。歌曲点赞量超 5 万，用户纷纷在评论区留言互动，增强用户对平台的粘性。

从虚拟产品的开发、互动模式的创新和 IP 的深度挖掘，网易云洞察潮流趋势，用创新的形式贴合用户喜好的内容，开展更多元化的合作，增强了用户对品牌的认同感，不断丰富和拓展用户的个性化体验边界，引领品牌与消费者建立更加紧密且独特的情感连接，也为行业带来更多值得借鉴的经验。

END

文中图片来自品牌官方发布