品牌授权趋势大会

1 月，由华策影视集团出品的古装剧《国色芳华》播出后，迅速在古装剧市场掀起了一阵热潮。这部由杨紫和李现超人气 CP 主演的大剧在播出期间，剧集收视领先捷报频传，多次登顶猫眼、云合、灯塔等平台榜首，相关微博主榜热搜 535 个，成为 2025 年极具影响力的文化现象级爆款剧集。

近期，《国色芳华》与众多品牌的联名新玩法再次引燃剧粉互动热情。《国色芳华》依托对传统文化和国风意境的表达，融入现代潮流文化，赋能品牌多元产品的打造，形成破圈传播，提升了产品的商业价值。

中国玩协授权行业分会整理统计

1、融合人物特点打造游戏“开黑头像”对传统国风 IP 进行创新表达

2 月 20 日，《国色芳华》与王者荣耀联动正式开启，推出联动时装、头像、语音、趣味动作等虚拟产品。联名产品一经上线就在社交平台上引起广泛关注，微博上相关话题浏览量超 5700 万，互动量超 36 万。合作将《国色芳华》IP 特色与线上游戏场景融合，对传统国风和现代潮流文化进行创新表达，为游戏玩家带来更加多元的体验。

本次联动在王者荣耀活动页面开启了“国色芳华王者分店”，玩家完成“招揽顾客”的任务，根据入场“顾客”的描述选择货品交付，即可获得以电视剧中的角色何惟芳和蒋长扬为灵感设计的游戏时装、发型，丰富了玩家的游戏角色体验。

活动还限时推出“五黑头像”，除了 Q 版的人物设计，还结合剧中不同品种的牡丹元素，和主角“挣钱夫妇”的人设，将传统文化和年轻人喜好相结合，打造“招桃花”“有才花”“随便花”“乐开花”“有钱花”的趣味创意头像，受到了玩家的青睐。

2、夜光“蒋府后院”延伸剧情浪漫场景

深挖剧集情感打造多元产品

《国色芳华》携手沪上阿姨，将《国色芳华》中的古典元素与现代茶饮完美融合，推出联名奶茶及周边产品，深受粉丝喜爱，联名套餐连连售罄。合作将剧情和人物延伸到现实空间，通过对细节和情感的挖掘，打造了丰富的系列周边产品，让剧粉“心甘情愿”为产品买单，增加了产品的附加价值。

在周边产品的打造上，《国色芳华》将剧中牡丹的角色形象和古风的唯美意境与产品相结合，打造了“牡丹盛放·场景杯套”“共赴芳华·双人纸袋”“花满芳园双透贴纸”“国色金属福挂”和国风发簪。

每件周边产品的打造充分融合人物特色，对产品细节进行打磨。例如联名纸袋不止外侧是场景画卷，内侧还全幅用夜光印刷“蒋府后院”；联名发簪采用七层花瓣，展现唐代发饰立体的浮动之感。合作还根据剧集重要场景“芳园”“花满筑”打造唯美联名壁纸，满足剧粉的多元化需求。

合作双方还在全国打造了 100 家线下主题门店，店中不仅挂满剧中的“金句”，还推出非遗牡丹糖画主题活动，拓展线下消费空间。

《国色芳华》自开播以来便收获高度关注，不仅拥有亮眼的收视数据和网络热度，更通过与各类品牌的合作提升其商业价值。华策影视集团通过匠心的画面、引人入胜的情节和底蕴深厚的文化内涵打造品质剧集，通过“高能看点”“二创分享”等定制玩法实现《国色芳华》的多维破圈，并进行授权品类花式合作，实现与品牌方的双向共赢。此前，华策影视集团还打造过《三生三世十里桃花》《去有风的地方》等众多知名影视剧。想了解更多影视剧 IP 商业化运营秘诀，欢迎来品牌授权趋势大会现场进行交流沟通。

3 月 28 日，由中国玩协授权行业分会主办第十九届中国品牌授权趋势大会将在苏州太湖国际会议中心召开，大会主题为“ IP 引领多元互融，创意激发内生动能”。我们将邀请华策影视集团商业化中心副总裁苏婉婷，以“影视与产业互融— IP 与商业化的双向赋能”为主题，分享如何扩大 IP 的商业影响力，实现商业价值的最大化。

嘉宾介绍

苏婉婷，华策影视商业化中心副总裁，集团商业化负责人，曾在腾讯视频、新丽传媒、韩国CJ E&M等公司商业化重要岗位任职，成功操盘《国色芳华》、《出走的决心》、《三体》、《安家》、《如懿传》等近百个影视剧项目全链路商业化变现，斩获行业诸多奖项。

报名参会

2025 年中国玩会员单位享有一位免费参会名额。扫描下方二维码或点击文末左下方“阅读原文”即可报名参会。

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文中图片来自品牌官方发布